近日，在蘇州舉辦的“稻香村創(chuàng )立250周年慶典”現場(chǎng)，稻香村集團副總經(jīng)理、營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理周立源發(fā)布了中式糕點(diǎn)、堅果、熟食等10款龍年年貨新品禮盒，迎接即將到來(lái)的龍年春節銷(xiāo)售季。據悉，稻香村各類(lèi)年貨禮品將于1月上旬全面在線(xiàn)上線(xiàn)下開(kāi)始銷(xiāo)售。

稻香村蘇州觀(guān)前街店

據了解，1773年始創(chuàng )于蘇州的稻香村，在2023年迎來(lái)了創(chuàng )立250周年的重要歷史時(shí)刻。經(jīng)過(guò)兩個(gè)半世紀的傳承發(fā)展，已經(jīng)成為大型食品企業(yè)集團的稻香村，如今在全國建有十個(gè)加工園區、一百二十多條現代化生產(chǎn)線(xiàn)、三個(gè)研發(fā)中心、一個(gè)非遺傳承中心，并聯(lián)合建有七大原料供應基地。稻香村的生產(chǎn)規模、技術(shù)水平等都位居糕點(diǎn)行業(yè)前列，是目前中國糕點(diǎn)行業(yè)當之無(wú)愧的龍頭企業(yè)，市場(chǎng)銷(xiāo)售覆蓋全國，服務(wù)超過(guò)1億家庭，更將近百款中式糕點(diǎn)出口至40多個(gè)國家和地區。稻香村集團已連續三年被授予“中國輕工業(yè)二百強企業(yè)”“中國輕工業(yè)食品行業(yè)五十強”等稱(chēng)號，品牌價(jià)值達182億元，在中華老字號領(lǐng)域名列前茅。

線(xiàn)上線(xiàn)下開(kāi)啟“春節銷(xiāo)售”模式

碧螺春茶酥

“沒(méi)想到稻香村有這么多顏值高、口味豐富的糕點(diǎn)，這趟蘇州沒(méi)白來(lái)。”元旦期間來(lái)蘇州旅游的趙女士及其閨蜜，在稻香村蘇州觀(guān)前街國潮體驗店里，一次性購買(mǎi)了碧螺春茶酥、《乾隆探店》、《蘇州園林》、《六代把作》等國潮伴手禮盒，以及最新推出的“飛騰九龍”“蘇式珍果酪”糕點(diǎn)禮盒，還有國色芳華、榴蓮忘返、平安喜樂(lè )、桃之夭夭等極具創(chuàng )意的新國潮蘇式糕點(diǎn)。

稻香村新國潮創(chuàng )意糕點(diǎn)

“真的是太讓人驚喜了，沒(méi)想到蘇式糕點(diǎn)做工這么精致，品種這么豐富。春節的時(shí)候，買(mǎi)這樣的糕點(diǎn)送人，肯定會(huì )成為社交利器。”收獲滿(mǎn)滿(mǎn)的趙女士通過(guò)與店內工作人員溝通得知，隨著(zhù)春節的不斷臨近，還會(huì )有更多的年貨禮品在線(xiàn)上官方旗艦店銷(xiāo)售，屆時(shí)不用到蘇州也能買(mǎi)到正宗的稻香村糕點(diǎn)。

“飛騰九龍”糕點(diǎn)禮盒

“蘇式珍果酪”糕點(diǎn)禮盒

據稻香村集團電商部相關(guān)負責人介紹，元旦前夕，稻香村已在天貓、抖音的“稻香村官方旗艦店”等線(xiàn)上店鋪陸續上新多款年貨禮品，提前預熱春節銷(xiāo)售季。同時(shí)，店鋪還開(kāi)展了“年貨提前購”等活動(dòng)，通過(guò)團購優(yōu)惠、企業(yè)定制等不同市場(chǎng)策略，讓龍年春節，驚喜不斷、歡喜連連。

通過(guò)在稻香村的線(xiàn)上官方旗艦店觀(guān)察發(fā)現，針對不同需求，稻香村推出了不同規格、不同檔次、不同口味、不同組合的年貨禮品，可以滿(mǎn)足饋贈家人、訪(fǎng)親送友、商務(wù)禮贈、員工福利等多元化、個(gè)性化、定制化的市場(chǎng)需求。

新國潮糕點(diǎn)“玩出科技、吃出健康”

在稻香村發(fā)布的10款年貨新品禮盒中，“福”意滿(mǎn)滿(mǎn)的糕點(diǎn)和堅果禮盒成為一大亮點(diǎn)。如“鎏金納福、福韻長(cháng)隆、新春福禮”等禮盒，不僅在設計包裝上充滿(mǎn)傳統春節元素，更在糕餅搭配上下足了功夫。包括定勝糕、福龍餅、幸運酥、福氣滿(mǎn)滿(mǎn)餅、龍華富貴餅、吉祥餅、福袋餅等在內的各種充滿(mǎn)祝福寓意的糕點(diǎn)，無(wú)疑將拉滿(mǎn)龍年春節的節日氛圍。同時(shí)，稻香村推出的主打健康飲食理念的“低糖福禮”糕點(diǎn)禮盒，讓消費者在吃得美味的同時(shí)，健康無(wú)負擔。

“百財食盒”（數字藏品禮盒）發(fā)布

另外，稻香村積極嘗試數字技術(shù)在傳統食品上的應用，聯(lián)合心元藝品推出一款帶有數字藏品的糕點(diǎn)禮盒——“百財食盒”。該款糕點(diǎn)禮盒創(chuàng )意源自中國傳統楊柳青年畫(huà)的財神造型，包裝由數字藝術(shù)家DBHE利用AI技術(shù)進(jìn)行設計創(chuàng )作，著(zhù)名書(shū)法家張仲平提字。在中國傳統文化中，“百財”寓為百事生財之意，禮盒內附有財神掛像“反正都要發(fā)財”，并通過(guò)“一物一碼一數藏”，讓消費者購買(mǎi)到實(shí)物禮盒的同時(shí)，還能獲得對應的數字藏品。據了解，“百財食盒”糕點(diǎn)禮盒均嵌有NFC芯片，手機靠近感應即可立即查看數藏樣式及數藏信息。

周立源表示，2023年是稻香村創(chuàng )立250周年，雖然取得了一定的成績(jì)，但是面對未來(lái)的挑戰仍需要堅持守正創(chuàng )新。2024年站在新的歷史起點(diǎn)，稻香村將全力打造“科技稻香村、綠色稻香村、健康稻香村”品牌形象，推動(dòng)老字號“稻香村”全面向年輕化轉型。未來(lái)，稻香村在繼續做大做強中秋月餅、春節年品、端午粽子三大節日品類(lèi)的同時(shí)，傳統產(chǎn)品將全面向年輕化、健康化、特色化、定制化轉型升級，持續研發(fā)低糖健康和特色風(fēng)味食品，在堅持傳承傳統技藝的同時(shí)，以蘇州、北京、山東三大研發(fā)中心為產(chǎn)品策源地，深度挖掘國潮消費背后，更深層次的社會(huì )意義和經(jīng)濟價(jià)值。