最美四月天，相會(huì )錦官城。4月12日，素有行業(yè)“風(fēng)向標”、“晴雨表”之稱(chēng)的全國糖酒商品交易會(huì )盛大啟幕，來(lái)自42個(gè)國家和地區的6517家食品飲料企業(yè)參展，規模創(chuàng )歷史之最。知名休閑食品企業(yè)好麗友攜重磅新品亮相西博城。12下午，中國好麗友副總經(jīng)理靜北現身展會(huì )，暢談好麗友春糖攻略與發(fā)展規劃。

“今年是好麗友連續第三次參加春季糖酒會(huì )”，靜北副總經(jīng)理表示，“我們將集中展示宣傳膨化新品并首發(fā)派類(lèi)產(chǎn)品春游限定裝，散裝業(yè)務(wù)條線(xiàn)也已啟動(dòng)全國招商?？傊?，非常期待能夠用足、用好這屆充滿(mǎn)希望的展會(huì )，與合作伙伴一起傳遞信心和力量，為食品行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展助力?！?/p>

一年之計在于春，春糖已經(jīng)成為全行業(yè)集中發(fā)布新品、完善渠道布局、統籌全年規劃的重要節點(diǎn)和平臺，更為食品飲料從業(yè)者洞察行業(yè)潮流趨勢、拓展創(chuàng )新思路、尋找合作商機提供了重要機遇。透過(guò)展位，我們可以近距離感受展商的戰略布局。

產(chǎn)品：提質(zhì)升級，健康多元

本屆春糖，好麗友以“‘膨’湃創(chuàng )新，傾情會(huì )友”為主題參展，足見(jiàn)其對膨化品類(lèi)的重視。好麗友展臺C位，去年業(yè)績(jì)亮眼的好友趣薯片、潮流零食浪里個(gè)浪、好麗友第一單品呀!土豆等品牌集體上新。此外，以可以“剝皮吃”火遍社交媒體平臺、上市兩年銷(xiāo)售即破億袋的人氣產(chǎn)品果滋果心，以及造型圓萌Q彈、果汁添加量高達50%的果滋果姿也攜全系產(chǎn)品驚喜亮相。

談及產(chǎn)品戰略，靜北副總經(jīng)理表示，“隨著(zhù)生活水平的提升，人們對零食的需求從最初的“好吃”逐漸演變成“好吃+健康”，消費者既需要零食帶來(lái)的快樂(lè )和放松，又需要吃的健康無(wú)負擔，零食的情緒價(jià)值和健康訴求同樣重要。為此，我們一方面會(huì )不斷對現有產(chǎn)品進(jìn)行提質(zhì)升級，同時(shí)也會(huì )推出更多添加健康元素的新品滿(mǎn)足消費者多元需求。去年我們自然原物系列新品以及果汁添加量高達50%的果滋果心軟糖便取得良好的市場(chǎng)反饋。

今年我們會(huì )繼續加大這方面的嘗試力度。除了展會(huì )上大家看到的呀!土豆大有料系列，例如酸奶油沙拉味便添加了秋葵碎、凍干黃瓜粒、干酪粉等。作為派品類(lèi)領(lǐng)導品牌，年內我們也會(huì )優(yōu)化產(chǎn)品設計，推出主打燕麥等健康概念的全新系列產(chǎn)品，推動(dòng)品類(lèi)創(chuàng )新升級，引領(lǐng)行業(yè)健康發(fā)展?！?/p>

渠道：加速全渠道融合

隨著(zhù)零售渠道變化，新零售模式崛起，線(xiàn)上線(xiàn)下打通加速全渠道融合。作為線(xiàn)下起家的休閑食品企業(yè)，好麗友也在著(zhù)力推進(jìn)線(xiàn)上渠道的布局和深耕。近年來(lái)，好麗友B2C業(yè)務(wù)始終保持高速成長(cháng)，去年O2O業(yè)績(jì)增長(cháng)超60%。

生活逐步恢復正常，人們渴望尋回“在場(chǎng)感”，重建與多彩世界的連接，線(xiàn)下渠道迎來(lái)復蘇機遇。以散裝稱(chēng)重的方式售賣(mài)，有利于吸引消費者按喜好做搭配組合、嘗試新產(chǎn)品，是休閑零食品牌競相拓展的業(yè)務(wù)線(xiàn)。展會(huì )上看到，好麗友甄選好麗友派、薯愿、果滋果心和果滋果姿等多款深受消費者青睞的經(jīng)典產(chǎn)品，著(zhù)力拓展散裝稱(chēng)重業(yè)務(wù)，吸引眾多渠道客戶(hù)到場(chǎng)洽談?！?023年，我們會(huì )進(jìn)一步強化散裝稱(chēng)重銷(xiāo)售模式的推廣，并通過(guò)開(kāi)發(fā)定制化專(zhuān)供產(chǎn)品擴大我們在零食專(zhuān)門(mén)店以及會(huì )員制倉儲式賣(mài)場(chǎng)的生意”，靜北表示。

營(yíng)銷(xiāo)：聚焦Z世代，激發(fā)情感共鳴

無(wú)論在哪個(gè)時(shí)代，年輕人都是一個(gè)社會(huì )活力的源泉。品牌要想收獲長(cháng)遠的發(fā)展，就要鏈接時(shí)代脈搏，真正走近年輕人，與他們同頻共振，形成平等、有效的交流和對話(huà)。

Z世代年輕人喜好潮流，追求新鮮，個(gè)性化產(chǎn)品表達是吸引他們的重要因素。去年好麗友推出的多款季節限定、地域食材限定以及敦煌博物館聯(lián)名產(chǎn)品廣受好評?！拔磥?lái)，我們將繼續積極推進(jìn)IP聯(lián)名、跨界合作實(shí)現品牌破圈，引發(fā)情感共鳴”，靜北對鏈接年輕人、和消費者“玩在一起”充滿(mǎn)期待。

上世紀90年代初期，好麗友正式進(jìn)入中國。歷經(jīng)近30多年的發(fā)展，好麗友已經(jīng)逐漸成長(cháng)為跨越多個(gè)品類(lèi)，渠道遍及全國的綜合性食品企業(yè)?！昂名愑?，好朋友”品牌理念深入人心。

好麗友糖酒會(huì )項目負責人、公共事務(wù)總監張曉艷表示：“非常高興能夠借助春糖這個(gè)平臺洞察行業(yè)潮流趨勢、推廣戰略新品、完善渠道布局，并同與會(huì )各界共商合作、共話(huà)未來(lái)。今年的糖酒會(huì )人氣更高了，并且規模創(chuàng )歷史之最，這的確是一件令人驕傲的事情，但卻并不是糖酒會(huì )最大的變化。我感覺(jué)今年糖酒會(huì )與去年最大的不同在于洋溢在展商和觀(guān)展人員臉上的信心和期待。屬于我們食品人的春天又回來(lái)了?！?/p>