7月13日，一則“茉酸奶新品問(wèn)卷價(jià)格選項最低68元”的話(huà)題沖上微博熱搜。

據了解，茉酸奶近日上線(xiàn)了一份問(wèn)卷調查，征集消費者對于即將上新的貓山王榴蓮奶昔的心理價(jià)位，可選價(jià)格分別為68元、88元、108元，以及“我！不！買(mǎi)！”。網(wǎng)友紛紛留言：根本“喝不起”。

對于該款產(chǎn)品的定價(jià)策略，以及茉酸奶的產(chǎn)品為何越來(lái)越貴，中國商報記者聯(lián)系茉酸奶品牌方欲采訪(fǎng)核實(shí)，但截至發(fā)稿未獲回復。 

在茉酸奶微信公眾號評論區內，有網(wǎng)友留言稱(chēng)，“價(jià)格確實(shí)有點(diǎn)貴了，親民一點(diǎn)”“從3開(kāi)頭，直奔6開(kāi)頭的話(huà)，說(shuō)明開(kāi)啟了酸奶新時(shí)代，以后的定價(jià)只會(huì )越來(lái)越貴。這次是榴蓮，下次研發(fā)就會(huì )做更高價(jià)格的產(chǎn)品。作為酸奶，還是希望能夠回歸平常價(jià)格，才能被大多數人認可接受。”

對于網(wǎng)友的呼聲，茉酸奶回應稱(chēng)：“已經(jīng)陸續收到大家的意見(jiàn)建議，會(huì )將所有的信息進(jìn)行收集、整理，內部會(huì )進(jìn)行溝通以更好的方式呈現，敬請期待。”

記者發(fā)現，茉酸奶公開(kāi)資料顯示：這款貓山王榴蓮新品預計于8月上市。貓山王為榴蓮中的精品，主打真材實(shí)料，因此無(wú)法避免昂貴的價(jià)格。

早些時(shí)候，茉酸奶曾上線(xiàn)“真·蘇丹王榴蓮酸奶系列”產(chǎn)品，售價(jià)為38元/杯。茉酸奶表示，因為火爆程度超出預期，導致蘇丹王榴蓮的供應中斷，大部分茉酸奶門(mén)店存在售罄的情況。面對原材料供不應求的現狀，茉酸奶選擇了一款源于馬來(lái)西亞的貓山王榴蓮。

更換了原材料供應商，榴蓮酸奶的定價(jià)也跟著(zhù)翻了近一倍，不少消費者表示“受到了驚嚇”。還有網(wǎng)友在下方留言：“這個(gè)價(jià)格，我還不如直接買(mǎi)一整個(gè)榴蓮吃”，并調侃該產(chǎn)品為“酸奶刺客”“宮廷玉液酒，180一杯？”

天眼查App顯示，茉酸奶關(guān)聯(lián)公司為上海伯邑餐飲管理有限公司，成立于2014年5月，法定代表人為趙伯華，注冊資本為50萬(wàn)元人民幣，經(jīng)營(yíng)范圍包括餐飲服務(wù)、食品銷(xiāo)售、企業(yè)管理咨詢(xún)等，由趙伯華、顧豪分別持股55%、45%。其2022年年報顯示，該公司有60余人參保。此外，該公司6家分公司中有4家已注銷(xiāo)。

截至目前，茉酸奶已覆蓋超過(guò)200座城市，全國門(mén)店超過(guò)1000家。天眼查App上的知識產(chǎn)權信息顯示，上海伯邑餐飲管理有限公司已申請多枚“茉酸奶”“ MORE YOGURT”商標，以及“一杯奶昔等于一顆牛油果”“ 酸奶之都烏蘭察布”作品著(zhù)作權。