夏日炎炎，逛景區，吃雪糕，成了一種流行現象。近來(lái)，江蘇揚州多家景區推出了造型各異、風(fēng)味多樣的文創(chuàng )雪糕，這些文創(chuàng )雪糕基本以景區標志和特色建筑為原型，有的還做成了系列產(chǎn)品，采用時(shí)下風(fēng)行的盲盒形式銷(xiāo)售，大受游客歡迎。（見(jiàn)7月4日《揚州日報》）

文創(chuàng )雪糕不是近期才出現，也并非只在一個(gè)地方流行。如今，從南到北，從景區到博物館，都不難看到文創(chuàng )雪糕，坊間甚至有“萬(wàn)物皆可雪糕”的說(shuō)法，足見(jiàn)文創(chuàng )雪糕的出圈效應。

相對于擺件、鑰匙扣等傳統紀念品，文創(chuàng )雪糕顏值更高、創(chuàng )意更足，而且美味解暑，因此更受歡迎。此外，在游覽參觀(guān)之余，買(mǎi)根雪糕，拍張照片，上傳朋友圈，也符合時(shí)下的打卡風(fēng)潮。對相關(guān)景區和博物館來(lái)說(shuō)，文創(chuàng )雪糕讓其在增強影響力的同時(shí)賺到了真金白銀。就拿揚州推出的瘦西湖文創(chuàng )雪糕來(lái)說(shuō)，2023年上半年銷(xiāo)售量已達30萬(wàn)支，單日最高銷(xiāo)售量達9000支，這恐怕已不能用“蒼蠅再小也是肉”來(lái)形容了。

文創(chuàng )雪糕火了，但其仍面臨不少爭議。一是價(jià)格。有媒體報道，文創(chuàng )雪糕大多價(jià)格不菲，不少都是20多元，有的賣(mài)到40多元，甚至“雪糕比景區門(mén)票還貴”；二是創(chuàng )意，不少文創(chuàng )雪糕簡(jiǎn)單粗糙，有的只是簡(jiǎn)單做了個(gè)模子，造型“差點(diǎn)意思”，有的則奉行拿來(lái)主義，直接復制別家的好創(chuàng )意；三是品質(zhì)，不少文創(chuàng )雪糕味道乏善可陳，甚至存在食品安全問(wèn)題。

客觀(guān)而言，文創(chuàng )雪糕通常并非規模化生產(chǎn)，加之疊加了文創(chuàng )元素，指望其如常見(jiàn)雪糕一樣定價(jià)，并不現實(shí)。公眾吐槽的言外之意，是希望價(jià)格更實(shí)一些，別“獅子大開(kāi)口”。至于創(chuàng )意，有些確實(shí)有待提高，否則也枉稱(chēng)一個(gè)“創(chuàng )”字。

文創(chuàng )雪糕到底意味著(zhù)什么，或許是更值得思考的問(wèn)題。無(wú)論是“讓更多文物和文化遺產(chǎn)活起來(lái)”，還是推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，指向的都是推動(dòng)優(yōu)秀傳統文化創(chuàng )造性轉化、創(chuàng )新性發(fā)展這個(gè)時(shí)代課題。對文創(chuàng )雪糕而言，其創(chuàng )意等級或許并沒(méi)那么高，但其依然有較強的生命力。我們擁有諸多優(yōu)秀的歷史文化資源、地域文化資源，如果能既有想法又有辦法，那么讓文化消費成為重要引擎、讓文化產(chǎn)業(yè)成為支柱產(chǎn)業(yè)，便會(huì )更好地照進(jìn)現實(shí)。

文創(chuàng )雪糕不是簡(jiǎn)單地“雪糕+文創(chuàng )”，更不是做旅游的賣(mài)上了雪糕，其中折射出的其實(shí)是觀(guān)念之變、思路之變。多點(diǎn)創(chuàng )新創(chuàng )造，多點(diǎn)決心耐心，文創(chuàng )雪糕才不會(huì )“熱”化，才會(huì )活出大家期待的樣子。