丑萌丑萌的文物雪糕、惟妙惟肖的景區標志雪糕、栩栩如生的人物雪糕……近年來(lái)，在各大博物館、景區、公園，手持這樣的文創(chuàng )雪糕拍照，已經(jīng)成為游客打卡標配之一。

作為“舌尖上的風(fēng)景”，文創(chuàng )雪糕這幾年可以說(shuō)花樣翻新、創(chuàng )意迭出，有的雪糕棒可以作為書(shū)簽，有的可以組成CP，有的口味獨一無(wú)二。今年入夏以來(lái)，搭乘文旅市場(chǎng)加速復蘇的東風(fēng)，文創(chuàng )雪糕的消費習慣仍然方興未艾。不難發(fā)現，雖然景區分處五湖四海，設計思路各有側重，但“爆款”雪糕的底層邏輯都是不斷挖掘、提煉自身文化IP，打造不可替代的消費體驗。

不可否認，這股從2019年掀起來(lái)的潮流，如今也一定程度面臨著(zhù)價(jià)格偏高、風(fēng)格趨同甚至食品安全等問(wèn)題。網(wǎng)友們的“吐槽”主要集中在價(jià)格上面，一支文創(chuàng )雪糕的價(jià)格大多是15到40元，一項調查顯示，55%的人認為文創(chuàng )雪糕價(jià)格貴。此外，還有部分地方和景區盲目“抄作業(yè)”，導致文創(chuàng )雪糕造型粗糙、乏善可陳。

一支小雪糕能闖出一片大市場(chǎng)，也從側面說(shuō)明，公眾對于優(yōu)秀文創(chuàng )產(chǎn)品有著(zhù)極大需求。打開(kāi)視野、善于發(fā)現，把文化資源優(yōu)勢有效轉化為產(chǎn)品優(yōu)勢，就能持續激發(fā)這一行業(yè)的內在活力。正如某設計師所說(shuō)，要“通過(guò)更多的形式去推廣中國文化，不止于雪糕，不限于食品，讓不可觸碰的古跡風(fēng)景，變得親切更耐人尋味”。

對網(wǎng)紅產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，不存在一個(gè)“包打一切”的變現模式，生命周期的長(cháng)短取決于消費者注意力，以及能否有效轉化為消費行為，從明信片、冰箱貼到文創(chuàng )雪糕，概莫能外。文創(chuàng )雪糕這股風(fēng)還能刮多久，下一個(gè)“風(fēng)口”在哪里，有待觀(guān)察。