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    文創(chuàng )雪糕風(fēng)還能刮多久

    發(fā)布時(shí)間:2023-07-13 09:11:27 | 來(lái)源:光明日報 | 作者:

    丑萌丑萌的文物雪糕、惟妙惟肖的景區標志雪糕、栩栩如生的人物雪糕……近年來(lái),在各大博物館、景區、公園,手持這樣的文創(chuàng )雪糕拍照,已經(jīng)成為游客打卡標配之一。

    作為“舌尖上的風(fēng)景”,文創(chuàng )雪糕這幾年可以說(shuō)花樣翻新、創(chuàng )意迭出,有的雪糕棒可以作為書(shū)簽,有的可以組成CP,有的口味獨一無(wú)二。今年入夏以來(lái),搭乘文旅市場(chǎng)加速復蘇的東風(fēng),文創(chuàng )雪糕的消費習慣仍然方興未艾。不難發(fā)現,雖然景區分處五湖四海,設計思路各有側重,但“爆款”雪糕的底層邏輯都是不斷挖掘、提煉自身文化IP,打造不可替代的消費體驗。

    不可否認,這股從2019年掀起來(lái)的潮流,如今也一定程度面臨著(zhù)價(jià)格偏高、風(fēng)格趨同甚至食品安全等問(wèn)題。網(wǎng)友們的“吐槽”主要集中在價(jià)格上面,一支文創(chuàng )雪糕的價(jià)格大多是15到40元,一項調查顯示,55%的人認為文創(chuàng )雪糕價(jià)格貴。此外,還有部分地方和景區盲目“抄作業(yè)”,導致文創(chuàng )雪糕造型粗糙、乏善可陳。

    一支小雪糕能闖出一片大市場(chǎng),也從側面說(shuō)明,公眾對于優(yōu)秀文創(chuàng )產(chǎn)品有著(zhù)極大需求。打開(kāi)視野、善于發(fā)現,把文化資源優(yōu)勢有效轉化為產(chǎn)品優(yōu)勢,就能持續激發(fā)這一行業(yè)的內在活力。正如某設計師所說(shuō),要“通過(guò)更多的形式去推廣中國文化,不止于雪糕,不限于食品,讓不可觸碰的古跡風(fēng)景,變得親切更耐人尋味”。

    對網(wǎng)紅產(chǎn)品來(lái)說(shuō),不存在一個(gè)“包打一切”的變現模式,生命周期的長(cháng)短取決于消費者注意力,以及能否有效轉化為消費行為,從明信片、冰箱貼到文創(chuàng )雪糕,概莫能外。文創(chuàng )雪糕這股風(fēng)還能刮多久,下一個(gè)“風(fēng)口”在哪里,有待觀(guān)察。


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