隨著居民生活水平提高和生活方式轉變，中國健康產業(yè)正迎來空前廣闊的成長前景。“到2030年，中國健康產業(yè)產值將達到16萬億元。”健康產業(yè)巨大的“藍海”機遇給保健品企業(yè)帶來發(fā)展的暖意。

2010年進入中國市場的美國大健康品牌USANA就是中國健康產業(yè)蓬勃興起的見證者和參與者之一。來到中國十三年間，USANA葆嬰始終秉持“成為世界上最健康的大家庭”的企業(yè)愿景與初心，與中國健康事業(yè)同頻共振。目前，中國已經成為USANA在全球最大的消費市場，為USANA貢獻了近50%的銷售額。

USANA首席商務官聶懷禹(Brent Neidig)

“中國市場是我們的第一優(yōu)先級。”USANA首席商務官聶懷禹(Brent Neidig)近日接受專訪時表示。

“U+”相連觸達中國市場

如今已在全球25個市場運營的USANA，1992年由麥倫·華斯博士創(chuàng)立于美國猶他州鹽湖城。自進入中國市場以來，這家擁有30多年歷史的企業(yè)經歷了快速增長期。

聶懷禹表示，中國政府提出的《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》為USANA葆嬰奠定了良好的發(fā)展基礎，“我們非常幸運地成為USANA和中國健康產業(yè)增長過程中的一份子。”

除了政府對健康產業(yè)的支持，中國人對家庭的重視，對健康的追求也為USANA葆嬰的業(yè)務增長提供了機會。

“像為自己的家人生產產品一樣，安全重于一切”是USANA自成立以來的發(fā)展理念，而自進入中國以來，“家人”一詞對于USANA來說有了更多的含義。

“我來到中國后發(fā)現，中國人非常關心自己的家人、鄰居和社區(qū)。”聶懷禹結合自己多年在中國的見聞表示，中國人通常都很會照顧家人，包括自己的父母、兄弟姐妹和孩子，這是一個巨大的優(yōu)點，讓生活在這里的人感到特別自豪。

正如聶懷禹所說，更為緊密，樂于互助的人際關系是中國家庭和社區(qū)的重要特點之一，而USANA“創(chuàng)造世界上最健康的大家庭”的企業(yè)愿景與此不謀而合。

進入中國市場以來，USANA葆嬰積極致力于調研、研發(fā)、生產更符合中國家庭、中國消費者需求的高品質健康產品與服務。據介紹，USANA葆嬰已推出成人健康保健食品、母嬰健康保健食品、營養(yǎng)食品，以及護膚和個人護理產品系列，滿足中國消費者對自己和家人健康的多樣化需求。

不僅如此，USANA葆嬰還通過建立社群，幫助中國消費者打造屬于自己的“朋友圈”，幫助消費者在追求健康之余，拓展社交生活，找到志趣相投又可以共享健康生活的伙伴們。

2023年，USANA葆嬰社群成立，主題為TEAM U UP，U既代表USANA的U，也指每一個人，旨在探索“U+運動”“U+旅行”“U+美食”“U+公益”“U+趣玩”“U+音樂”等所有健康的可能性。

USANA葆嬰業(yè)務增長副總裁孫磊在USANA葆嬰2024品牌盛典上發(fā)布U+社群賦能計劃

USANA葆嬰業(yè)務增長副總裁孫磊近日在USANA葆嬰2024品牌盛典介紹說，2024年，USANA社群將升級“U+運動”，拓展“U+美食”“U+公益”“U+教育”等全新主題板塊，USANA葆嬰也會提供優(yōu)秀的設計素材、權威背書、運營玩法、傳播話題內容和專家資源，為業(yè)務伙伴實現健康事業(yè)以及為公司實現可持續(xù)增長實現真正賦能。

值得一提的是，在“U+”社群不斷破圈之時，獨屬于USANA葆嬰的健康風尚和“U家”社交圈也在形成。在基于共同興趣形成的身份認同的加持下，U+社群的成員不僅是USANA葆嬰的忠實消費者，更成為了彼此的朋友和家人。

2024年“U+”社群將全新升級

“像其他產品的粉絲一樣，USANA葆嬰的支持者會想要和其他人分享我們的產品。

USANA葆嬰能夠借助這一遍布中國的業(yè)務伙伴網絡，不斷擴大銷售網絡，實現穩(wěn)定的增長。”聶懷禹表示。

提質創(chuàng)新許諾中國市場

從美國猶他州到中國北京，USANA“創(chuàng)造世界上最健康大家庭”的愿景經由十三年的培育與滋養(yǎng)在大洋彼岸落地開花。在這背后，除了對中國市場的洞察和把握，更離不開持續(xù)的研發(fā)和創(chuàng)新。

據介紹，USANA在全球范圍內搭建了一支擁有150多名科學家的研發(fā)團隊。在中國，USANA已與北京中醫(yī)藥大學的近50名不同領域的專家展開合作。同時，借助USANA在美國和全球多個市場的研發(fā)資源及實力，USANA葆嬰能夠對中國消費者的需求進行快速響應，第一時間推出新產品滿足中國市場的需求。

“位于北京經濟技術開發(fā)區(qū)的USANA葆嬰是公司在美國鹽湖城之外的唯一一個海外工廠”，聶懷禹介紹說，兩個工廠都在致力于研發(fā)、生產高質量產品，這也是USANA的產品得以在市場上取得成功的根本原因。

USANA發(fā)布的報告顯示，僅2022年，USANA在研發(fā)創(chuàng)新上的投入就超過了1160萬美元。

堅定信心扎根中國市場

回望過去十三年在華發(fā)展，USANA葆嬰交出了一份亮眼的成績單。

“中國有成千上萬的消費者，USANA對在中國發(fā)展的未來非常樂觀。USANA將繼續(xù)增加投資，聘任中國國內最優(yōu)秀的科學家和員工，為中國消費者帶來高品質的健康產品。”聶懷禹表示。

對USANA和聶懷禹來說，對中國市場的這份信心，來源之一就是中國不斷壯大的銀發(fā)群體和其背后的健康消費需求。

當前，中國正處于人口老齡化的快速發(fā)展階段。根據聯合國《世界人口展望2022》中的人口預測結果，到2050年，中國60歲及以上老年人口規(guī)模將超過5億人，占比將達到38.81%。

“有錢可花”、關注健康、追求高質量生活、渴望長壽......聶懷禹總結說，中國老齡人口的這些特點將使得他們成為保健品行業(yè)未來最重要的消費人群之一。

“因此，USANA正致力于研究如何更好支持中國老齡人口的健康需求。幫助他們過上更優(yōu)質的生活。”聶懷禹說。

除此以外，聶懷禹表示，USANA也會持續(xù)關注其他群體的消費需求，加大產品創(chuàng)新研發(fā)，同時繼續(xù)通過社群、公益等活動鏈接消費者，引領新的健康風尚。(完)