激活消費是2024年中國企業(yè)和品牌的重要議題之一?！耙荒曛嬙谟诖骸?，要開(kāi)好高質(zhì)量發(fā)展大局，行業(yè)龍頭企業(yè)更要勇?lián)熑??？焖傧M品行業(yè)的龍頭企業(yè)銷(xiāo)量大、配套全，關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)鏈規模大、吸納就業(yè)人口多，在激活消費和賦能產(chǎn)業(yè)鏈高質(zhì)量發(fā)展方面更能夠發(fā)揮優(yōu)勢。

華彬集團創(chuàng )建于1984年，經(jīng)過(guò)40年的發(fā)展，業(yè)務(wù)已涵蓋快速消費品、綠色健康、文化體育、通用航空、地標地產(chǎn)及資源能源等多個(gè)領(lǐng)域。作為大健康產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)先企業(yè)，華彬集團以綠色發(fā)展為底色，以誠信共贏(yíng)為核心價(jià)值觀(guān)，錨定大健康產(chǎn)業(yè)轉型升級，激發(fā)時(shí)尚健康消費潛能，成為中國企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的創(chuàng )新樣本。

賦能產(chǎn)業(yè)鏈高質(zhì)量發(fā)展

1982年是中國飲料行業(yè)發(fā)展的元年，伴隨改革開(kāi)放的東風(fēng)，得益于人民生活水平、消費水平的不斷提高，中國飲料行業(yè)迸發(fā)出巨大的市場(chǎng)需求。成立于1984年的華彬集團，正是把握住了中國飲料蓬勃發(fā)展的契機，率先將國際企業(yè)經(jīng)營(yíng)先進(jìn)理念引入中國市場(chǎng)，通過(guò)內驅力和外部?jì)?yōu)秀經(jīng)驗的融合，歷經(jīng)不懈努力將紅牛飲料打造成中國功能飲料的標桿產(chǎn)品。經(jīng)過(guò)29年的發(fā)展，紅牛維他命飲料有限公司(簡(jiǎn)稱(chēng)“中國紅?！?已成為國內年銷(xiāo)售額超過(guò)200億元的大單品，累計產(chǎn)量超過(guò)580億罐，累計納稅超過(guò)420億元，并帶動(dòng)了上下游全產(chǎn)業(yè)鏈年營(yíng)收達千億規模，為中國飲料行業(yè)發(fā)展做出了突出貢獻。

為了更好地滿(mǎn)足消費者需求，中國紅牛在創(chuàng )業(yè)初期便提出要打造屬于中國消費者的紅牛飲料，其針對中國消費者的口味與習慣，將配方和口味進(jìn)行了本土化適配升級，并打造在中國市場(chǎng)獨有的包裝裝潢，創(chuàng )造了更易讓消費者接受的名稱(chēng)，大膽進(jìn)行本土化品牌包裝和廣告投放，逐步塑造了中國紅牛獨特的品牌形象。時(shí)至今日，中國已成為世界第二大功能飲料的生產(chǎn)國和消費國，中國紅牛更是成為中國功能性飲料市場(chǎng)奠基者。

在惠及百姓的“健康中國”戰略下，華彬集團把握高質(zhì)量發(fā)展和大健康行業(yè)快速發(fā)展的趨勢，以文化和健康理念為引領(lǐng)，保持功能飲料和健康飲品業(yè)務(wù)板塊平穩發(fā)展的同時(shí)，整合并升級全球大健康產(chǎn)業(yè)，加大科技研發(fā)和新品開(kāi)發(fā)，向時(shí)尚健康飲品的方向轉型提級，為社會(huì )和百姓提供更多健康、時(shí)尚的飲品選擇。

如今，華彬快消品集團在全國布局了8家生產(chǎn)基地，包括6家功能飲料生產(chǎn)基地，實(shí)現“東南西北中，橫到邊、縱到底”的產(chǎn)業(yè)布局，自有功能飲料年生產(chǎn)能力達52億罐，有力保障了市場(chǎng)供應和消費者需求。中國紅牛湖北生產(chǎn)基地從2005年項目簽約到2006年7月1日第一罐紅牛維生素功能飲料下線(xiàn)僅用了15個(gè)月。在中國紅牛的帶動(dòng)下，奧瑞金等眾多知名品牌匯聚咸寧，“一瓶水”產(chǎn)業(yè)已成為當地重要產(chǎn)業(yè)之一，僅咸寧高新區飲料食品產(chǎn)業(yè)規模企業(yè)就有12家，年稅收超過(guò)10億元。

通過(guò)多次實(shí)地考察和審慎調研，華彬集團最終收購挪威高端水品牌VOSS，并將VOSS天然礦泉水生產(chǎn)基地定在湖北竹溪神農架西麓。2018年6月，VOSS芙絲天然礦泉水生產(chǎn)基地正式落戶(hù)湖北省竹溪縣并投產(chǎn)，“中國水”成為“世界水”，這成為華彬集團以水經(jīng)濟帶動(dòng)上下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的又一生動(dòng)的案例，也是華彬集團根植中國市場(chǎng)、心系區域經(jīng)濟發(fā)展和鄉村振興所做的努力。目前，VOSS已經(jīng)擁有天然礦泉水、天然泉水、蘇打水、風(fēng)味水等15個(gè)品種，在全球近50個(gè)國家和地區銷(xiāo)售。同時(shí)，VOSS不僅為竹溪帶來(lái)直接產(chǎn)業(yè)投資和就業(yè)，還帶動(dòng)了當地基礎設施、物流運輸、農產(chǎn)品商貿、旅游服務(wù)等產(chǎn)業(yè)發(fā)展。當地已有2家物流公司、3家合作社和2家產(chǎn)品包裝廠(chǎng)與VOSS建立合作關(guān)系。

為滿(mǎn)足消費者對健康生活的需求，華彬快消品與專(zhuān)業(yè)機構、研究院校聯(lián)合開(kāi)發(fā)有特殊用途的飲品，積極布局和完善高端健康飲品矩陣。

2017年，華彬快消品正式推出自主研發(fā)的功能飲料品牌“戰馬”，在設計理念、產(chǎn)品實(shí)踐、技術(shù)創(chuàng )新等方面均取得重大突破。7年來(lái)，戰馬品牌通過(guò)贊助CBA（中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽）和潮流時(shí)尚運動(dòng)，打造籃球、街舞等體育運動(dòng)IP，持續投入品牌建設和傳播，在提升品牌影響力的同時(shí)，堅持與年輕人同行，為新生代消費者倡導積極健康的生活方式。

堅持以綠色健康為底色

自華彬集團創(chuàng )立40年來(lái)，綠色發(fā)展不斷為華彬集團注入新動(dòng)能，成為華彬集團持續深耕多個(gè)產(chǎn)業(yè)時(shí)始終堅持的理念。

在北京昌平，從上世紀90年代起，華彬集團就開(kāi)展了長(cháng)達30年的沙坑改造和苗木種植等生態(tài)修復工作，通過(guò)沙坑改造3350萬(wàn)平方米，種植樹(shù)木1000萬(wàn)余株，成功將昔日風(fēng)沙地改造為環(huán)境優(yōu)美的綜合生態(tài)園，園區陸續引入高爾夫、馬術(shù)、足球、冰雪、飛盤(pán)等健康時(shí)尚運動(dòng)，成為北京郊區休閑運動(dòng)和體育文化交流的熱門(mén)打卡地。

在云南大理，“華彬健康之都”經(jīng)過(guò)十余年的努力，實(shí)現總綠化面積3000多畝，種植紅豆杉110余萬(wàn)株，紅楓、楊梅、櫻花等100多種樹(shù)木10余萬(wàn)株，沙生植物100余種，不僅為荒山覆上千畝翠綠，豐富了海東的生態(tài)景觀(guān)，也帶動(dòng)了當地綠色產(chǎn)業(yè)和文旅產(chǎn)業(yè)的可持續發(fā)展。

2020年，華彬集團開(kāi)始在泰國曼谷建設集生態(tài)旅游、國際教育、文化交流、健康康養、體育休閑、科技農業(yè)等于一體的華彬東盟健康產(chǎn)業(yè)園。在華彬東盟健康產(chǎn)業(yè)園里，產(chǎn)自中國的紅豆杉24小時(shí)釋放氧氣，成為綠色天然“氧”生地；世界抗衰老中心（銀發(fā)中心）配備了先進(jìn)的醫療設備和醫護人員；園區內人工湖綠色低碳高效循環(huán)可利用；特色的時(shí)尚運動(dòng)球場(chǎng)可賞“一洞一畫(huà)”美景；還有一處以頤和園“仁壽殿”為藍本、傳承非遺文化的中國建筑和一所亞洲一流的國際學(xué)校。華彬東盟健康產(chǎn)業(yè)園不僅集聚了華彬集團40年來(lái)的發(fā)展理念和成果，即踐行高質(zhì)量發(fā)展理念，以滿(mǎn)足人民日益增長(cháng)的美好生活需要為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，更展示了中國企業(yè)在世界經(jīng)濟文化交流中的新樣貌。

推動(dòng)中外文化互融互鑒

我國經(jīng)濟已由高速增長(cháng)階段轉向高質(zhì)量發(fā)展階段，華彬集團董事長(cháng)嚴彬多次表示，對于廣大華人華僑來(lái)說(shuō)，這充滿(mǎn)機遇，也提出了更高要求。中國企業(yè)不僅要根植中國市場(chǎng)，以實(shí)業(yè)報國為己任，促進(jìn)國內市場(chǎng)經(jīng)濟發(fā)展，更要以中華文化為橋梁，促進(jìn)國際人文交流，助力共建“一帶一路”營(yíng)造良好環(huán)境。

2011年成立的華彬文化基金會(huì )聚焦在文化遺產(chǎn)的保護與弘揚、國際文化交流和青少年教育培養三大公益主線(xiàn)，先后打造了“當東方遇見(jiàn)西方”“絲路之旅”“美麗中國”等公益文化品牌，截至2023年底，華彬文化基金會(huì )執行公益項目180余個(gè)，累計向社會(huì )捐贈超5億元。

2015年，華彬文化基金會(huì )策劃了“絲路之旅——‘一帶一路’攝影展全球巡展”。該展覽展現了絲路沿線(xiàn)各國的歷史人文與風(fēng)俗變遷，增進(jìn)了觀(guān)眾對共建“一帶一路”倡議的理解。該展覽還曾亮相香港“一帶一路”高峰論壇、倫敦中歐企業(yè)家峰會(huì )、博鰲亞洲論壇、美國亞特蘭大卡特中心、金磚五國峰會(huì )等國內外重要會(huì )議，觀(guān)展人數超過(guò)10萬(wàn)人次，獲得了社會(huì )各界廣泛關(guān)注和贊譽(yù)。

2023年5月18日，由清華大學(xué)國家遺產(chǎn)中心主任呂舟教授團隊擔任設計，近300名國內外工人協(xié)助建設的華彬東西方文化交流中心在曼谷的華彬東盟健康產(chǎn)業(yè)園落成并對外開(kāi)放。該中心以世界文化遺產(chǎn)頤和園的仁壽殿作為設計藍本，建筑木構件總量約35萬(wàn)件，是中式傳統木結構營(yíng)造技藝的集大成者，成為近半個(gè)世紀以來(lái)海外體量最大的中國傳統建筑。華彬東西方文化交流中心也成為中泰文化交流的橋梁之作。華彬文化基金會(huì )在此先后主辦了2023年“同明月·共此時(shí)”中秋文化晚會(huì )、2024年“傳奇中國節-中泰歡樂(lè )慶元宵”等文化活動(dòng)，彰顯了中國文化的魅力，也極大地促進(jìn)了中華文化的國際傳播與發(fā)展。

在中國紅牛創(chuàng )業(yè)最艱難的時(shí)候，華彬集團董事長(cháng)嚴彬曾說(shuō),一個(gè)民族、一個(gè)人都是要有點(diǎn)精神的，中國紅牛得到了方方面面的支持，也應該有所反哺，中國紅牛企業(yè)宗旨就是為改革開(kāi)放中蒸蒸日上、自強不息的中國人民添力加勁。在外界看來(lái)，從中國功能性飲料開(kāi)創(chuàng )者，到大健康產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)者，到東西方文化交流推動(dòng)者，華彬集團正錨定大健康產(chǎn)業(yè)轉型升級，以高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)消費潛能，以“牛馬精神”為氣質(zhì)，以消費者信賴(lài)為底氣，牢牢把握奮進(jìn)新征程的脈搏，以綠色大健康產(chǎn)業(yè)探路者和引領(lǐng)者的新姿態(tài)展現新作為，尋求新突破。