荔枝紅了！隨著(zhù)東莞荔枝陸續上市，荔枝產(chǎn)業(yè)正成為催熱“夏日經(jīng)濟”的最佳推手。近日，厚街冰荔拍出約9000元/斤的高價(jià)，刷新了冰荔歷史價(jià)格，再次讓東莞荔枝成為關(guān)注熱點(diǎn)。

全國荔枝看廣東，高端荔枝出東莞！今年是荔枝小年，加上雨水天氣時(shí)間長(cháng)，荔枝減產(chǎn)，荔枝價(jià)格明顯上漲。盡管如此，東莞荔枝仍然以其獨特的魅力催熱東莞“夏日經(jīng)濟”。日前，東莞各鎮街荔枝文化節陸續啟動(dòng)，通過(guò)荔枝文化賦能，農文旅融合，吸引大量市民、游客參加活動(dòng)，再次引爆夏日消費熱潮！

高端荔枝 價(jià)格高卻不愁賣(mài)

6月21日，2024厚街“第一荔”品鑒拍賣(mài)活動(dòng)舉行。經(jīng)過(guò)激烈的角逐，厚街荔枝拍賣(mài)價(jià)再創(chuàng )新高。其中，一盒18顆的新品莞福紅拍出8800元，單顆488元，刷新厚街荔枝拍賣(mài)單顆價(jià)格。一盒20顆、總重一斤多的冰荔拍出9000元，同樣刷新歷史價(jià)格。

一直以來(lái)，東莞生產(chǎn)的冰荔、觀(guān)音綠因其定價(jià)高，被業(yè)界譽(yù)為荔枝中的“愛(ài)馬仕”。冰荔拍出高價(jià)，觀(guān)音綠也同樣價(jià)格不菲。進(jìn)入6月，樟木頭鎮的觀(guān)音綠荔枝陸續上市。東莞壹浩農業(yè)有限公司總經(jīng)理蔡建權介紹，“前期沒(méi)有下雨時(shí)，‘觀(guān)音綠’今年總體的產(chǎn)量還好，下雨之后裂果太多，產(chǎn)量減了一大部分。”蔡利榮的100畝荔枝園，原本預計今年能夠采收6萬(wàn)斤觀(guān)音綠，最終產(chǎn)量遠不及預期。

記者近日在線(xiàn)上購物平臺看到，觀(guān)音綠600克的售價(jià)為228元，3斤盒裝售價(jià)為433元。從目前東莞荔枝上市價(jià)來(lái)看，厚街鎮的冰荔約380元/斤，樟木頭的觀(guān)音綠150元~200元/斤，大嶺山的嶺豐糯130元/斤，糯米糍120元/斤。盡管價(jià)格漲了，但是東莞荔枝不愁賣(mài)。專(zhuān)業(yè)種植觀(guān)音綠荔枝的果農說(shuō)：“觀(guān)音綠的銷(xiāo)路也是一年比一年多，市場(chǎng)已經(jīng)認可了這個(gè)品種，基本不愁賣(mài)。”

記者了解到，目前，大宗采購、線(xiàn)上銷(xiāo)售和休閑采摘是東莞荔枝最主要的銷(xiāo)售模式。近年來(lái)，東莞積極組織荔枝專(zhuān)業(yè)合作社和企業(yè)赴北京、上海、長(cháng)沙等城市開(kāi)展品牌推介、產(chǎn)銷(xiāo)對接，推動(dòng)東莞荔農、荔企與大型電商平臺達成戰略合作，為東莞荔枝走向全國市場(chǎng)打下堅實(shí)基礎。同時(shí)，東莞以“荔”為媒，積極發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+”和鄉村休閑旅游模式，推動(dòng)荔枝深加工產(chǎn)業(yè)發(fā)展，也提高了荔枝產(chǎn)業(yè)的附加值。

品牌化發(fā)展 東莞荔枝走向全國市場(chǎng)

東莞是全國聞名的荔枝之鄉，至今已有1000多年的種植歷史。如今，荔枝已成為東莞種植面積最大、品種最鮮明、區域優(yōu)勢最明顯的水果，優(yōu)質(zhì)荔枝品種占比超過(guò)八成。數據顯示，目前東莞全市荔枝種植面積約15.6萬(wàn)畝，分布在28個(gè)鎮街，優(yōu)勢產(chǎn)區已形成明顯的產(chǎn)業(yè)帶，初具產(chǎn)業(yè)集群效應。莞荔優(yōu)質(zhì)品種占比達到85%以上，高于全省平均水平20%~30%。

近年來(lái)，東莞荔枝注重品牌化、產(chǎn)業(yè)化、標準化發(fā)展，“線(xiàn)上+線(xiàn)下”齊發(fā)力，推動(dòng)東莞荔枝走向全國市場(chǎng)，走出國門(mén)。據了解，東莞荔枝先后獲準通過(guò)中國農產(chǎn)品地理標志登記保護、入選全國名特優(yōu)新農產(chǎn)品目錄，東莞荔枝在“全國優(yōu)質(zhì)荔枝擂臺賽”上獲得金銀銅獎項共19個(gè)，金獎數量和總獎項數量遙居全國荔枝主產(chǎn)市之首。

同時(shí)，東莞各鎮街也根據當地荔枝特色，推動(dòng)荔枝產(chǎn)業(yè)逐漸向規模化、標準化、品牌化轉變。比如，大嶺山鎮建成荔枝水肥一體化示范基地、分揀加工基地和荔枝多功能示范園，開(kāi)拓荔枝盆景培育、深加工等創(chuàng )新發(fā)展之路，注冊“大嶺山荔枝”商標，獲得國家地理標志農產(chǎn)品——東莞荔枝使用授權。

2021年底，“謝崗荔枝”國家地理標志證明商標注冊成功，東莞市實(shí)現了國家地理標志證明商標零的突破。“謝崗荔枝”國家地理標志證明商標不僅有利于促進(jìn)謝崗荔枝的生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)和商品質(zhì)量的提高，保護東莞荔枝產(chǎn)業(yè)做大做強，還將提升東莞荔枝在國內外市場(chǎng)的信譽(yù)和品牌形象，提高荔枝農產(chǎn)品附加值，為保護使用者和消費者的合法權益上了一道“安全鎖”，對有效實(shí)現農民增收、農業(yè)增效，實(shí)現鄉村振興等具有重大的價(jià)值與意義。

記者還了解到，作為中國重要農業(yè)文化遺產(chǎn)的東莞荔枝種植系統，今年正全力申報全球重要農業(yè)文化遺產(chǎn)。

以“荔”為媒 釋放夏日經(jīng)濟活力

6月中旬，隨著(zhù)東莞荔枝陸續上市，多個(gè)鎮街的荔枝文化節紛紛登場(chǎng)。

6月15日，“美荔東莞 給荔中國”2024東莞荔枝文化周啟動(dòng)儀式在大嶺山鎮啟幕。該活動(dòng)提出“以荔為媒、文化賦能、潮流出圈”，要進(jìn)一步擦亮“高端荔枝出東莞”的城市名片。

在該活動(dòng)周上，國潮餐飲IP“東莞荔枝宴”、大“集”大“荔”嘉年華、大灣區給“荔”潮跑、東莞給“荔”中國音樂(lè )節、助農荔枝帶貨直播以及各鎮街分會(huì )場(chǎng)荔枝活動(dòng)等陸續舉行，吸引了眾多市民游客參加，成功刺激了夏日消費。

啟動(dòng)儀式當天，大嶺山鎮黨委副書(shū)記、鎮長(cháng)葉曉華向游客推介大嶺山荔枝。他表示，要利用“科技、市場(chǎng)、文化”資源，推動(dòng)荔枝產(chǎn)業(yè)發(fā)展；深化“百千萬(wàn)工程”，強化科技支撐，挖掘文化內涵，發(fā)展“荔枝+旅游”，培育網(wǎng)紅荔農，擦亮“嶺荔”品牌，提升市場(chǎng)競爭力，展現荔香文化魅力。

6月21日，“荔枝紅了·2024”大朗鎮第三屆佳果游園薈暨首屆樂(lè )游鳳山消費周活動(dòng)也正式開(kāi)幕。活動(dòng)期間，大朗鎮深度推進(jìn)農文旅融合創(chuàng )新，突出“文旅惠民樂(lè )民，創(chuàng )享美好生活”功能，通過(guò)系列潮玩時(shí)尚的活動(dòng)和盛大夏日草坪市集活動(dòng)，更好地實(shí)現文藝賦能鄉村振興、文化賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以文化賦能聚集人氣，激發(fā)文旅消費潛能，推動(dòng)文化和旅游消費持續擴大，推進(jìn)大朗“百千萬(wàn)工程”高質(zhì)量發(fā)展。

同日，2024東莞（厚街）品質(zhì)荔枝文化消費節也在厚街體育館開(kāi)啟，該活動(dòng)提出，以“荔”為媒、以節聚勢，誠邀四海賓朋共享荔枝盛宴，共話(huà)厚街美“荔”產(chǎn)業(yè)。該荔枝文化消費節在往屆單一的節慶活動(dòng)基礎上，創(chuàng )新融入厚街工業(yè)旅游、酒店會(huì )展、文化惠民等元素，升級打造為集“文化惠民+產(chǎn)品展銷(xiāo)+游園體驗”于一體的全場(chǎng)景文化消費活動(dòng)。

厚街公布的數據顯示，2024東莞（厚街）品質(zhì)荔枝文化消費節僅3天時(shí)間，就吸引了超過(guò)33萬(wàn)人流涌向厚街體育館和龍閣山公園，掀起了一場(chǎng)文旅消費熱潮。

文化賦能 推動(dòng)文旅消費

每年荔枝成熟，采摘荔枝成為一個(gè)熱點(diǎn)旅游項目。今年，東莞市農業(yè)農村局編制了2024年?yáng)|莞荔枝休閑采摘點(diǎn)，為消費者提供了一份荔枝采摘攻略，攻略涵蓋“大灣區大號地鐵”沿線(xiàn)的東莞荔枝休閑采摘點(diǎn)，讓大灣區居民可以“說(shuō)走就走”摘荔枝。

各鎮街也紛紛通過(guò)荔枝文化賦能，推動(dòng)當地旅游發(fā)展。在“美荔東莞 給荔中國”2024東莞荔枝文化周活動(dòng)中，大灣區給“荔”潮跑活動(dòng)是一大亮點(diǎn)。潮跑路線(xiàn)圍繞廣東東江縱隊紀念館進(jìn)行設計，參與者可身臨其境探尋廣東東江縱隊的紅色歷史文化印記，欣賞大嶺山的自然風(fēng)光，體驗東莞荔枝文化的獨特魅力。

大朗鎮在荔枝文化節中結合“農文旅+富民產(chǎn)業(yè)”特色，聯(lián)合20個(gè)市鎮單位和近80個(gè)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體，推出規模龐大的夏日促消費大型“草坪市集”，涵蓋傳統美食、特色小吃、文旅消費、文明交通、樂(lè )購大朗、非遺展演、文創(chuàng )展銷(xiāo)、樂(lè )昌文旅推介等多種特色文旅攤位147個(gè)，吸引市民游客現場(chǎng)旅游消費。同時(shí)，大朗鎮還發(fā)布了2024年大朗鎮文旅路線(xiàn)，包括大朗生態(tài)風(fēng)光、商務(wù)旅行、工業(yè)研學(xué)、鄉村休閑旅游四條旅游線(xiàn)路，打造大朗文旅新業(yè)態(tài)。

樟木頭鎮則推出2024“觀(guān)音綠”荔枝采摘鄉村旅游精品景點(diǎn)線(xiàn)路，市民可游覽當地的“觀(guān)音綠”種質(zhì)資源原生地保護圃、裕豐石壁荔枝古樹(shù)林、南湖“觀(guān)音綠”家庭農場(chǎng)（可采摘）、東莞壹浩家庭農場(chǎng)（可采摘）等地，品“觀(guān)音綠”荔枝，感受樟木頭客家美食。

拓展產(chǎn)業(yè)鏈 “土特產(chǎn)”升級“大產(chǎn)業(yè)”

近年來(lái)，東莞以“12221”農產(chǎn)品市場(chǎng)體系為重要抓手，以創(chuàng )建國家荔枝產(chǎn)業(yè)集群為契機，高質(zhì)量建設“一區五鎮十村N園”，大力推進(jìn)東莞荔枝“品種培育+生產(chǎn)+加工+現代流通+品牌+科技+服務(wù)”全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展提升，積極發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+”和鄉村休閑旅游模式，推動(dòng)荔枝深加工產(chǎn)業(yè)發(fā)展，持續做好荔枝“土特產(chǎn)”文章。

記者了解到，自2022年起，東莞全面開(kāi)啟莞荔天團模式，從傳統的糯米糍、桂味、妃子笑等優(yōu)質(zhì)品種，再到近年推出的觀(guān)音綠、冰荔、嶺豐糯、唐夏紅、莞香荔等特色高端品種，8個(gè)莞荔優(yōu)質(zhì)品種共組莞荔天團，多維度創(chuàng )意打造全國獨一無(wú)二的“美荔東莞 給荔中國”區域農產(chǎn)品IP。形式新穎的莞荔天團IP走進(jìn)商圈、邁上高鐵，讓“土特產(chǎn)”變成“潮文化”，以文化賦能產(chǎn)業(yè)，全方位樹(shù)立“高端荔枝出東莞”區域品牌形象。

同時(shí)，東莞荔枝進(jìn)一步拓寬荔枝產(chǎn)業(yè)鏈條，推出荔枝深加工產(chǎn)品，助推荔枝從“小特產(chǎn)”升級為“大產(chǎn)業(yè)。”

以謝崗鎮為例，自“謝崗荔枝”獲得國家地理標志商標以來(lái)，文化賦能成為荔枝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“加速器”。東莞市騰山文化傳播有限公司負責人劉智凱介紹，“我們設計了‘謝崗荔枝’的形象IP，并且延伸設計出鑰匙扣、冰箱貼、明信片等比較受年輕人群體歡迎的文創(chuàng )產(chǎn)品，這些產(chǎn)品在市場(chǎng)上已經(jīng)獲得了一定的認同。”此外，謝崗還推出荔枝蜂蜜酒、荔枝露酒、荔枝醋、荔枝餅、荔枝花紅茶等荔枝深加工產(chǎn)品，拓寬了荔枝的銷(xiāo)售渠道，展現了荔枝產(chǎn)業(yè)的創(chuàng )新活力。