中國網(wǎng)4月3日訊（陳思）近幾年，國產(chǎn)嬰兒奶粉行業(yè)不斷回暖，2017年國產(chǎn)奶粉行業(yè)增長(cháng)率恢復至8%，消費者信心逐步恢復，越來(lái)越多的消費者選擇購買(mǎi)國產(chǎn)奶粉。近日，食品中國走訪(fǎng)河北省保定市多家母嬰店，發(fā)現君樂(lè )寶嬰兒奶粉多款產(chǎn)品出現賣(mài)斷貨現象。

君樂(lè )寶奶粉多地供不應求

在保定匯嬰坊母嬰生活館、可愛(ài)可親母嬰用品生活館、樂(lè )口貝孕嬰坊等幾家母嬰店內，君樂(lè )寶嬰幼兒奶粉多款產(chǎn)品不同段數均發(fā)生“限購”現象。據銷(xiāo)售人員介紹，這種現象已持續數月，消費者來(lái)店購買(mǎi)部分品項的君樂(lè )寶奶粉時(shí)，只能先購買(mǎi)幾桶，剩下的陸續發(fā)貨。有些店甚至出現了店家協(xié)調消費者相互借調奶粉的現象。

保定匯嬰坊母嬰生活館店內君樂(lè )寶奶粉出現供不應求

君樂(lè )寶奶粉供不應求的現象并不只出現在保定。記者在君樂(lè )寶經(jīng)銷(xiāo)商微信群中了解到，信陽(yáng)、漳州、南寧、寧波、咸寧等地的經(jīng)銷(xiāo)商均報告奶粉斷貨。咸寧的一位經(jīng)銷(xiāo)商在群里表示，“天天被門(mén)店打電話(huà)要貨，每天要接到7-8個(gè)電話(huà)”。為了盡早拿到貨源，有些經(jīng)銷(xiāo)商已由廠(chǎng)家送貨轉為自行去工廠(chǎng)提貨。

保定一位經(jīng)銷(xiāo)商介紹，君樂(lè )寶奶粉供不應求現象自去年8月開(kāi)始，在春節前最為嚴重，呈現一定的地區性和階段性。對于經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)說(shuō)，雖然減少供貨量會(huì )在無(wú)形中增加運營(yíng)成本，但首先要確保的還是消費者的購買(mǎi)需求，為了保證全面供應，經(jīng)銷(xiāo)商會(huì )協(xié)調從銷(xiāo)售量較小的店調貨至銷(xiāo)售量大的店，以求最大限度地滿(mǎn)足消費者的需求。

高品質(zhì)打造君樂(lè )寶奶粉爆款

“對嬰幼兒奶粉而言，市場(chǎng)一旦認可接受，增長(cháng)是呈指數級的，”君樂(lè )寶乳業(yè)集團副總裁、奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼說(shuō)，市場(chǎng)出現爆發(fā)式增長(cháng)，相比之下君樂(lè )寶現有的工廠(chǎng)產(chǎn)能已經(jīng)不足。目前君樂(lè )寶工廠(chǎng)已經(jīng)滿(mǎn)產(chǎn)，并采取不同產(chǎn)品不同段數輪流生產(chǎn)的方式，全力確保市場(chǎng)供應。

在劉森淼看來(lái)，出現供不應求的好勢頭，是君樂(lè )寶奶粉這幾年來(lái)堅持走高質(zhì)量發(fā)展路線(xiàn)的結果。

為了生產(chǎn)世界級高品質(zhì)的好奶粉，君樂(lè )寶奶粉獨創(chuàng )了兩個(gè)模式：一是率先推出全產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)模式。即牧草種植、奶牛養殖、生產(chǎn)加工全產(chǎn)業(yè)鏈一體化生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式，確保了產(chǎn)品的安全放心；二是首創(chuàng )“四個(gè)世界級”模式，即用世界級先進(jìn)的牧場(chǎng)、世界級領(lǐng)先的工廠(chǎng)、世界級一流的供應商和世界級食品安全管理體系，確保產(chǎn)品的高品質(zhì)，從而生產(chǎn)出世界級好奶粉。君樂(lè )寶奶粉不僅在全球同行業(yè)率先通過(guò)歐盟BRC食品安全全球標準A+頂級認證，還成功登陸香港、澳門(mén)市場(chǎng)銷(xiāo)售。就在前不久，香港第三方檢測機構水中銀發(fā)布嬰幼兒奶粉抽檢報告顯示，君樂(lè )寶奶粉作為國產(chǎn)高品質(zhì)奶粉的代表，通過(guò)最高安全級別的綠魚(yú)認證。

君樂(lè )寶奶粉銷(xiāo)售火爆至出現斷貨現象，充分證明高品質(zhì)發(fā)展市場(chǎng)大有空間，同時(shí)也展示了高質(zhì)量發(fā)展的強大競爭力。自2014年上市以來(lái)，君樂(lè )寶奶粉連續三年銷(xiāo)量翻番。2017年君樂(lè )寶奶粉全年收入突破25億元，同比增長(cháng)108%，明星產(chǎn)品增長(cháng)超過(guò)300%，在規模品牌中連續蟬聯(lián)增長(cháng)冠軍。據統計，每天選擇君樂(lè )寶嬰幼兒奶粉的消費者已經(jīng)超過(guò)130萬(wàn)。

高品質(zhì)國產(chǎn)奶粉迎來(lái)逆襲機會(huì )

近十年來(lái)，國內乳企在產(chǎn)品品質(zhì)上不斷提升、不斷突破，越來(lái)越多消費者重新選擇國產(chǎn)奶粉。據國家食品藥品監督管理總局發(fā)布的嬰幼兒配方乳粉抽檢結果顯示，2017年，我國嬰幼兒配方乳粉抽檢合格率已經(jīng)高達99.5%，乳粉質(zhì)量安全指標和營(yíng)養指標已經(jīng)不亞于國際水平。食藥監總局食品安全監管一司司長(cháng)張靖表示，“嬰幼兒配方乳粉的質(zhì)量安全處于歷史最好水平。”

在“史上最嚴奶粉新政”《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊管理辦法》于今年年初實(shí)施后，有業(yè)內人士指出，對于商家而言，大約70%以上的奶粉品牌會(huì )被淘汰，奶粉品牌數量也會(huì )因為配方數量的限制進(jìn)行縮減，貼牌、代加工和進(jìn)口假貨將會(huì )被淘汰出局，這對國產(chǎn)奶粉企業(yè)而言是一個(gè)可以逆襲的機會(huì )。

據行業(yè)人士指出，在發(fā)達國家市場(chǎng)，奶粉行業(yè)前三的整體市場(chǎng)占有率達65%至90%，而在中國市場(chǎng)，奶粉領(lǐng)頭企業(yè)的集中度僅為27%，行業(yè)格局的這一差距，也給國產(chǎn)品牌留下了很大發(fā)展空間。在市場(chǎng)轉好的前提下，包括君樂(lè )寶在內的國內乳企紛紛調高了2018年業(yè)績(jì)目標。在國家政策監管加強和行業(yè)共同努力之下，國產(chǎn)奶粉在未來(lái)會(huì )有更出色的表現。

劉森淼介紹，2018年君樂(lè )寶將嬰幼兒奶粉的銷(xiāo)售目標定為50億元，比2017年再翻一番。為了達到這個(gè)目標，緩解市場(chǎng)的供不應求，君樂(lè )寶正在積極地擴大產(chǎn)能，建設新工廠(chǎng)。據悉，新工廠(chǎng)將于今年年底投產(chǎn)，投產(chǎn)后將極大緩解目前產(chǎn)能不足的情況。