外賣(mài)江湖暗戰 巨頭要的不是“飯”
發(fā)布時(shí)間:2018-04-03 09:41:01 | 來(lái)源:北京商報 | 作者:
外賣(mài)市場(chǎng)硝煙又起,現在卻不再是 “吃飯”這么簡(jiǎn)單。
4月2日,阿里巴巴集團、螞蟻金服集團與餓了么聯(lián)合宣布,阿里巴巴已經(jīng)簽訂收購協(xié)議,將聯(lián)合螞蟻金服以95億美元對餓了么完成全資收購。
在此前一天,滴滴正式開(kāi)放外賣(mài)服務(wù)初體驗無(wú)錫站。滴滴外賣(mài)的上線(xiàn),對美團、餓了么來(lái)說(shuō)都是“來(lái)者不善”。最起碼上線(xiàn)之初,滴滴就會(huì )對現有兩家外賣(mài)平臺形成一定程度的制約。
入局者總是有備而來(lái)。用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行點(diǎn)餐,已經(jīng)成為中國都市人越來(lái)越接受的消費方式。幾乎十年前,餓了么在上海悄然成立,成為中國最早的在線(xiàn)外賣(mài)平臺。餓了么瘋狂擴張,吞下百度外賣(mài)成為高潮。如今,餓了么會(huì )師團購大戰中活到最后的美團,兩強雄霸外賣(mài)市場(chǎng)九成天下,滴滴夾縫而入虎視眈眈。
簡(jiǎn)單梳理巨頭的成長(cháng)史,在經(jīng)歷了補貼大戰之后,外賣(mài)用戶(hù)、消費單量急劇增長(cháng),讓這一行業(yè)從野蠻發(fā)展進(jìn)入寡頭競爭。這似乎成為中國互聯(lián)網(wǎng)上臺的一大“套路”,兜兜轉轉最終回到BAT一統天下。
O2O領(lǐng)域興起最早始于七八年前的團購,那是中國互聯(lián)網(wǎng)草根創(chuàng )業(yè)的春秋時(shí)代,群雄并起,隨后在多個(gè)領(lǐng)域多次上演的“新風(fēng)口出現、資本一擁而上、燒錢(qián)再燒錢(qián)、巨頭各立山頭-合并淘汰-寡頭”劇情再次上演。
看餓了么的融資背景,無(wú)論是去年10億美元的融資,還是前年12.5億美元的融資,背后一直都有阿里。
阿里在過(guò)去一年把自己的“新零售”描畫(huà)得更加豐滿(mǎn),把寡頭競爭帶入線(xiàn)上不斷重塑線(xiàn)下的新階段。外賣(mài)平臺O2O的屬性,與新零售理念天然吻合。如果把餓了么放在整個(gè)生活服務(wù)新零售大盤(pán)中看,阿里開(kāi)出的95億美元價(jià)格是有道理的。
對優(yōu)質(zhì)商戶(hù)爭奪的背后,隱藏了另一個(gè)核心的斗爭焦點(diǎn),就是配送。由餐飲平臺為商戶(hù)提供配送服務(wù),叫做專(zhuān)送。當談下了足夠多的優(yōu)質(zhì)商家以后,這些優(yōu)質(zhì)商家所產(chǎn)生的龐大訂單,也需要優(yōu)質(zhì)的配送。
隨著(zhù)線(xiàn)下門(mén)店催生配送需求,優(yōu)質(zhì)配送意義不言而喻,擁有全國配送網(wǎng)的服務(wù)商也迎來(lái)價(jià)值重估。商家位于線(xiàn)下的門(mén)店將成為一個(gè)個(gè)放在消費者身邊的“前置倉”,既能滿(mǎn)足消費者極速、精準的配送需求,又能幫助商家降低倉儲成本,更智能地運營(yíng)供應鏈。
縱觀(guān)市場(chǎng),這樣的結合越來(lái)越多:阿里系首推“門(mén)店發(fā)貨”,騰訊系迅速跟進(jìn),先是美團宣布將為海瀾之家的線(xiàn)下門(mén)店提供即時(shí)配送,緊接著(zhù)京東到家也宣布將為全家便利店提供即時(shí)配送,無(wú)論美團還是被京東到家整合的新達達,都是靠送外賣(mài)拉起的配送隊伍。
阿里滴滴們之所以要“送外賣(mài)”,爭奪的不僅僅是餐飲的場(chǎng)景和入口,更是新零售催生的下一個(gè)風(fēng)口,即時(shí)配送,或許是一個(gè)新的億萬(wàn)級市場(chǎng)。
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