據最新消息，備受關(guān)注的“故宮年夜飯”最終被取消了，故宮官方在接受媒體采訪(fǎng)的時(shí)候證實(shí)，已經(jīng)收到的預付款將退回。1月12日，“故宮年夜飯”的話(huà)題曾經(jīng)沖到微博熱搜榜第1位。多數網(wǎng)友都知道，自己根本沒(méi)機會(huì )吃到故宮年夜飯，但還對此有著(zhù)莫大的興趣。即便是引起爭議的價(jià)格，6688元10人餐，也有相當多的網(wǎng)友表示了理解。人們知道，故宮角樓餐廳位子稀缺，而年夜飯本來(lái)就比平常的飯菜價(jià)格貴。

近年來(lái)，故宮在文創(chuàng )方面的探索，不但市場(chǎng)反響良好，在業(yè)界也有不錯的口碑。事實(shí)上，是故宮這一最重要、最莊嚴的博物場(chǎng)所，開(kāi)創(chuàng )了全國博物館文創(chuàng )的新潮流。一個(gè)例子是，在故宮推出口紅后，有好幾個(gè)博物館也都模仿推出了類(lèi)似產(chǎn)品，但是都沒(méi)有取得故宮那樣的成功。

文創(chuàng )是這兩年經(jīng)濟的亮點(diǎn)，也是中國經(jīng)濟發(fā)展到一定階段必然出現的“新增長(cháng)點(diǎn)”。故宮捕捉到這個(gè)潮流，體現了某種敏銳性。毫無(wú)疑問(wèn)，故宮擁有豐富的文化資源，僅僅靠“故宮”這個(gè)大IP，就能做很多資源轉化。一旦為“歷史悠久”的故宮注入創(chuàng )意的靈魂，開(kāi)發(fā)相關(guān)產(chǎn)品并不困難。故宮就像是巨大而深的湖面，合適的創(chuàng )意，就如同投入其中的石子，只要方法正確，漣漪就會(huì )不斷擴散。

但是，這也并不是說(shuō)故宮想賣(mài)什么就一定能成功。現在全世界好的博物館都在賣(mài)自己的“文創(chuàng )周邊”，但是真正能形成規模效應的并不多。“故宮口紅”能夠成功，秘訣并不在“故宮”兩個(gè)字，而在于紅色基調本來(lái)就是故宮的標志，這樣的轉化，是自然而然的，也能讓人接受。口紅是大多數女性都需要的產(chǎn)品，作為商品，它具備無(wú)限復制性，也可以郵寄，你不需要到故宮，就能享受到故宮的紅。

相比之下，年夜飯作為“文創(chuàng )”，創(chuàng )意的味道就沒(méi)那么足了。獲得點(diǎn)贊最多的網(wǎng)友評論是“會(huì )不會(huì )有宮女上菜”，雖然是一句玩笑，卻也道出了故宮年夜飯作為“文創(chuàng )產(chǎn)品”的困境。在角樓餐廳開(kāi)發(fā)年夜飯，賣(mài)點(diǎn)是什么？創(chuàng )意又是什么？如果讓服務(wù)員穿宮女的服裝，這不但不算創(chuàng )意，還很可能會(huì )受到批評。

我們需要思考，那些報名去故宮吃年夜飯的人到底想要什么。目前來(lái)看，人們購買(mǎi)的本質(zhì)上是“稀缺性”本身。“在故宮過(guò)年”有象征意義，而角樓餐廳的位子就那么多，這種稀缺就構成了價(jià)值。但是再深究一步，這年夜飯本身有什么特別的？故宮是復原了明代還是清代皇家食譜嗎？目前并沒(méi)有看到這方面的信息。很有可能，飯菜本身不過(guò)平平，人們吃的只是一種特別的、有意味的環(huán)境而已。

作為營(yíng)銷(xiāo)手段，角樓的“故宮年夜飯”一定會(huì )“一位難求”，但作為“文創(chuàng )產(chǎn)品”，它卻有著(zhù)先天缺陷，那就是難以復制。最終，人們會(huì )擔心，能在故宮吃年夜飯其實(shí)是某種“特權”，不管是高價(jià)購買(mǎi)，還是憑著(zhù)某種“關(guān)系”。這樣的“故宮年夜飯”注定會(huì )受到爭議，因為人們對故宮的期待是在文化上的創(chuàng )新，而不是賺錢(qián)。或許正是洞察到這一點(diǎn)，故宮最終取消了今年的年夜飯。

這次年夜飯的一波三折，其實(shí)向我們展示了文創(chuàng )的邊界。故宮作為國家級博物館，其行為并不能完全以營(yíng)利為導向。人們期待的是豐富的文化沉淀能夠開(kāi)出創(chuàng )新的花朵。單純售賣(mài)年夜飯，其實(shí)就是把“故宮”兩個(gè)字直接變現，只有經(jīng)濟價(jià)值，而沒(méi)有文化價(jià)值。

回首過(guò)去20年，故宮每一次“商業(yè)”行為都會(huì )受到爭議，開(kāi)火鍋店，即便是吃貨都不會(huì )同意，而賣(mài)口紅卻是一致叫好。“消費者”也是在用實(shí)際行動(dòng)鼓勵故宮從事真正的文化創(chuàng )造。