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    市值躋身三甲,飛鶴重塑中國乳業(yè)新格局

    發(fā)布時(shí)間:2020-01-23 10:01:04 | 來(lái)源:中國網(wǎng)食品 | 作者:

    自2019年11月成功上市以來(lái),飛鶴無(wú)疑成為了中國乳業(yè)的一匹黑馬。飛鶴以發(fā)行價(jià)計市值超過(guò)670億港元,成為港交所歷史上首發(fā)市值最大的乳品企業(yè)。雖經(jīng)歷了GMT Research資本惡意做空,但在種種證據的有力回擊下,飛鶴保持良好勢頭,股價(jià)一路上漲,市值一度沖破千億,在中國乳業(yè)中穩居第三,劍指第一。

    大眾傳統印象中,中國的乳業(yè)格局可以概括為伊利、蒙牛并立雙雄,光明、三元、新希望等眾多乳企百家爭鳴,然而在近些年多種因素影響之下,傳統的乳業(yè)格局也在不斷變化,飛鶴正是在這樣的環(huán)境中一躍而起,遠遠甩開(kāi)百家爭鳴的眾多乳企,逐漸打開(kāi)中國乳業(yè)市場(chǎng)的新格局。

    力挫洋品牌,飛鶴穩占國內奶粉市場(chǎng)

    飛鶴自創(chuàng )立以來(lái)就深耕中國奶粉市場(chǎng),憑借著(zhù)高端奶粉產(chǎn)品星飛帆持續發(fā)力,飛鶴從眾多國產(chǎn)奶粉品牌中脫穎而出,成為了中國奶粉當之無(wú)愧的龍頭,根據飛鶴招股書(shū)數據顯示,2018年,全年銷(xiāo)售額到達103.92億元,成為國產(chǎn)奶粉歷史上首個(gè)銷(xiāo)售額打破百億元的企業(yè)。

    根據弗若斯特沙利文報告,按零售銷(xiāo)售價(jià)值計,飛鶴品牌的市場(chǎng)份額在國內和國際同業(yè)中排名第一。

    根據尼爾森報告,飛鶴線(xiàn)下市場(chǎng)占有率達到13.9%,整體市場(chǎng)份額為11.9%,遠遠超過(guò)市場(chǎng)第二品牌,并繼續呈現不斷提升的態(tài)勢。

    簡(jiǎn)而言之,飛鶴奶粉已經(jīng)超過(guò)了所有外資品牌,成為中國嬰兒奶粉市場(chǎng)上銷(xiāo)量第一的品牌。如此看來(lái),依靠無(wú)可撼動(dòng)的市場(chǎng)份額,飛鶴自上市以來(lái)能夠保持高速增長(cháng)也是理所當然。

    卓越質(zhì)量,潛心研發(fā)助力飛鶴發(fā)展

    質(zhì)量成就產(chǎn)品,產(chǎn)品成就品牌,飛鶴在質(zhì)量上的嚴苛要求無(wú)疑是成功獲得良好口碑的因素之一,也是成功占據市場(chǎng)份額的必要條件。

    飛鶴專(zhuān)屬牧場(chǎng)位于北緯47°黃金奶源帶,毗鄰小興安嶺,新鮮的空氣,肥沃的土地,適宜的溫度,優(yōu)質(zhì)的牧草,精選的荷斯坦奶牛,最終才產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)鮮奶成為飛鶴奶粉的原材料,再經(jīng)過(guò)獨特的濕法工藝,從生牛乳到加工僅僅2小時(shí),實(shí)現100%新鮮生牛乳一次成粉,最大程度保留牛奶的活性物質(zhì)和天然營(yíng)養重新定義了奶粉的新鮮品質(zhì),并且還實(shí)現了從源頭牧草種植、規模化奶牛飼養到生產(chǎn)加工、物流倉儲、渠道管控乃至售后服務(wù)各個(gè)環(huán)節的全程可控。

    此外,飛鶴在政策扶持引導下,還提出了“更適合中國寶寶體質(zhì)”的戰略定位,近些年來(lái)飛鶴堅持配方創(chuàng )新,建立了中國母乳研究庫,致力于中國母乳研究,在配方研發(fā)的過(guò)程中承擔了國家863項目、科技部十二五項目等國家級科研項目;母乳化研究還榮獲黑龍江省“十二五”科技成果產(chǎn)業(yè)化突出貢獻獎和2019年黑龍江省科技進(jìn)步獎一等獎。

    辛勤耕耘自然能有所收獲,在研發(fā)上的投入以及品質(zhì)上的保障共同促使了“星飛帆”的誕生,值得注意的是,星飛帆經(jīng)過(guò)臨床喂養試驗,結果中顯示,用星飛帆喂養的寶寶各項生理指標與母乳喂養寶寶沒(méi)有明顯差異,并且配方受啟于母乳,添加了OPO、水解乳清蛋白、α-乳白蛋白,食用后易消化吸收不上火,這相較于其他品牌的種種優(yōu)勢成功為飛鶴贏(yíng)得了良好口碑。

    根據相關(guān)數據,飛鶴產(chǎn)品中超高端“星飛帆”占比50%,高端超高端產(chǎn)品占比75%。因此“星飛帆”一舉成為了飛鶴沖向行業(yè)龍頭的發(fā)動(dòng)機,飛鶴成功實(shí)現了快速擴張。

    飛鶴定位高端,但物超所值

    消費者通常用“物美價(jià)廉”形容產(chǎn)品,中國制造也通常給人留下“薄利多銷(xiāo)”的傳統印象,因此飛鶴質(zhì)量?jì)r(jià)格雙高的模式頗有些令人不解。然而如今“星飛帆”奶粉的單克價(jià)格高于洋奶粉,但消費者依然蜂擁追捧是何原因? 

    其實(shí),與其他行業(yè)不同,在奶粉行業(yè)中,“薄利多銷(xiāo)”的模式難以長(cháng)久,“薄利多銷(xiāo)”就需要嚴格成本控制,而這往往以品質(zhì)損耗為代價(jià),更何談飛鶴這樣在研發(fā)中的全力投入,正如飛鶴董事長(cháng)冷友斌所言,當更適合與更新鮮成為本土奶粉品牌對抗海外軍團的利器時(shí),技術(shù)研發(fā)能力則是確保武器持久有效的“磨刀石”。因此,領(lǐng)先的技術(shù)造就了卓越的產(chǎn)品,最終才能獲得消費者的信賴(lài),盡管定位高端,但消費者能認同“物超所值”。

    如此看來(lái),飛鶴的成功并非偶然,腳踏實(shí)地,精益求精,潛心研發(fā),經(jīng)歷了五十余載,如今終于實(shí)現了中國奶粉的成功崛起,如今飛鶴仍然勢頭不減,砥礪前行,必將打開(kāi)中國乳業(yè)市場(chǎng)的新格局。

    責任編輯:陳思

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