打造五大核心競爭力 蒙牛2019業(yè)績引領(lǐng)行業(yè)
發(fā)布時間:2020-03-26 10:10:17 | 來源:中國網(wǎng)食品 | 作者:
3月26日,蒙牛乳業(yè)(02319.HK)發(fā)布了2019 年財報,營業(yè)收入790億元,利潤41億元,增速引領(lǐng)行業(yè)。財報顯示,2019年蒙牛常溫市場份額穩(wěn)步擴(kuò)張、低溫連續(xù)15年穩(wěn)居行業(yè)第一、鮮奶業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)翻番、電商銷售繼續(xù)擴(kuò)大領(lǐng)先。
在國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)面臨下行壓力和不確定性的2019年,蒙牛在總裁盧敏放帶領(lǐng)下交出一份亮麗成績單,無論是總體營收、利潤的增速,還是各子品牌的市場表現(xiàn),都充分體現(xiàn)了“高質(zhì)量發(fā)展”的強(qiáng)勁態(tài)勢。經(jīng)過一年的穩(wěn)打穩(wěn)扎,蒙牛在品牌美譽(yù)、社會責(zé)任、科技創(chuàng)新、銷售變革、國際發(fā)展等五方面逐步掌握了核心競爭力,引領(lǐng)整個中國乳業(yè)走向高質(zhì)量發(fā)展道路。
顧大義舍小利助力抗疫 引領(lǐng)乳業(yè)品牌美譽(yù)度提升
疫情伊始,蒙牛第一時間開展捐贈,9天內(nèi)連續(xù)6次累計捐贈了7.4億元款物,捐建防控應(yīng)急物資中心,打通物資配送的“最后一公里”。蒙牛捐贈行動始終保持公開透明,通過中華慈善總會分階段公示物資落實(shí)情況。此外,蒙牛還從守護(hù)全民健康角度出發(fā),發(fā)布《天天飲奶 健康中國人》倡議。在穩(wěn)定產(chǎn)業(yè)鏈信心方面,蒙牛發(fā)布五大舉措,力保上游產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定。
在困難面前挺身而出,不僅讓蒙牛在行業(yè)內(nèi)起到了示范作用,而且大幅提升品牌美譽(yù)度。凱度、益索普等知名第三方市場調(diào)查機(jī)構(gòu)的報告均顯示,蒙牛品牌美譽(yù)度在疫情期間得到大幅提升,抗疫行動位列社會影響力列乳業(yè)第一,遙遙領(lǐng)先同業(yè)企業(yè)。
在日常的品牌建設(shè)中,蒙牛頻頻出手,成功斬獲一系列國內(nèi)外頂級體育、文娛IP。在拉近與消費(fèi)者距離方面,蒙牛開展了多層次互動營銷舉措。這使得2019 BrandZTM榜單上,蒙牛穩(wěn)居“最具價值中國品牌100強(qiáng)”,并摘得“品牌貢獻(xiàn)總榜”第一名。繼2018年以來,蒙牛繼續(xù)代表中國乳業(yè)站在世界舞臺中央,為中國乳品、食品品牌贏得國際聲譽(yù)。
響應(yīng)聯(lián)合國2030目標(biāo) 引領(lǐng)乳業(yè)可持續(xù)發(fā)展
2019年財報中,蒙牛首次將“可持續(xù)發(fā)展”升級為集團(tuán)戰(zhàn)略,強(qiáng)調(diào)企業(yè)經(jīng)濟(jì)責(zé)任和社會責(zé)任并重,成為引領(lǐng)中國奶業(yè)振興的重要落腳點(diǎn)。
蒙牛以“成為創(chuàng)新引領(lǐng)的百年營養(yǎng)健康食品公司”為目標(biāo),積極構(gòu)建全球乳業(yè)共同體,將守護(hù)人類和地球的共同健康設(shè)定為愿景,堅定地走可持續(xù)發(fā)展的責(zé)任之路。2019年,蒙牛積極響應(yīng)聯(lián)合國2030可持續(xù)發(fā)展目標(biāo),正式發(fā)布了涵蓋經(jīng)濟(jì)、社會和環(huán)境的10項(xiàng)可持續(xù)發(fā)展承諾。建立了包含產(chǎn)業(yè)合作共贏、全生命周期管理、數(shù)字化生態(tài)圈、商業(yè)倫理、可持續(xù)消費(fèi)、營養(yǎng)強(qiáng)國、公益賦能、幸福員工、綠色工廠、循環(huán)經(jīng)濟(jì)、氣候領(lǐng)袖、改善生態(tài)等在內(nèi)的12個可持續(xù)發(fā)展事項(xiàng)。
與此同時,蒙牛勇扛奶業(yè)振興“國家隊”大旗,實(shí)施奶業(yè)振興“1-3-6工程”、發(fā)布奶業(yè)振興五大倡議,積極扶持產(chǎn)業(yè)鏈上下游合作伙伴,實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展。同時,蒙牛開創(chuàng)了“產(chǎn)業(yè)扶貧+營養(yǎng)扶貧+定點(diǎn)扶貧”的精準(zhǔn)扶貧工作模式,在乳業(yè)領(lǐng)域助力打贏脫貧攻堅戰(zhàn)。蒙牛還全面升級“營養(yǎng)普惠計劃”,發(fā)起“營養(yǎng)普惠合伙人計劃”等豐富活動,打造乳品企業(yè)可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)新典范。
牢牢掌握核心技術(shù) 引領(lǐng)乳業(yè)自主創(chuàng)新
在抗擊疫情的關(guān)鍵階段,中央提出了“新基建”這一經(jīng)濟(jì)發(fā)展新思路。對乳業(yè)行業(yè)來說,這就意味著要提高科技創(chuàng)新能力,實(shí)現(xiàn)企業(yè)數(shù)字化的轉(zhuǎn)型升級。
蒙牛自成立以來,一直是中國乳品行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的主力軍。在“每一杯牛奶都飽含170兆數(shù)據(jù)”的背后,是蒙牛在產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)對創(chuàng)新技術(shù)的運(yùn)用。2019財年,蒙牛成立營養(yǎng)研究院,進(jìn)一步加強(qiáng)乳業(yè)核心技術(shù)攻關(guān),在益生菌、原奶保鮮、智能制造等關(guān)鍵領(lǐng)域取得突破,賦能業(yè)務(wù)可持續(xù)增長。年內(nèi),蒙牛發(fā)布了擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的活性益生菌M8。在中國乳制品工業(yè)協(xié)會年會上,一舉摘得“技術(shù)發(fā)明特等獎”等9項(xiàng)重量級大獎。
而在數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面,蒙牛積極推進(jìn)渠道在線、供應(yīng)鏈在線、消費(fèi)者在線和管理在線的“四個在線”IT戰(zhàn)略,建立了以業(yè)務(wù)中臺和數(shù)據(jù)中臺為核心的“兩大中臺”IT架構(gòu)。以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ),蒙牛在生產(chǎn)端得以更好地根據(jù)需求安排產(chǎn)能、實(shí)現(xiàn)智慧庫存;在銷售端,蒙牛實(shí)現(xiàn)了第三方平臺和自有平臺的數(shù)據(jù)打通,讓線上線下緊密互動;在物流端,蒙牛進(jìn)行智慧協(xié)同對動態(tài)路區(qū)、投遞路徑等方面隨時跟蹤。再加上日常的智慧運(yùn)營管理,蒙牛已形成以數(shù)據(jù)驅(qū)動的經(jīng)營決策體系。
打造“天羅地網(wǎng)” 引領(lǐng)乳業(yè)新消費(fèi)新零售
2019財報中的一個重要看點(diǎn),是蒙牛通過“智網(wǎng)行動”和“零售通”“鎮(zhèn)村通”“天鮮配”等項(xiàng)目,進(jìn)一步深化渠道精耕(Route to Market)改革,優(yōu)化供應(yīng)鏈模式,精耕渠道管理,提升銷售網(wǎng)點(diǎn)覆蓋,讓銷售管理更加智能化,同時通過深挖下沉市場的增量,在做精存量的同時較好地做大了增量,有力推動營收增長。
作為一個高效實(shí)時的數(shù)字化管理體系,蒙牛智網(wǎng)行動項(xiàng)目可全面實(shí)現(xiàn)財務(wù)業(yè)務(wù)一體化,滿足經(jīng)銷商多品牌經(jīng)營特點(diǎn)、減少原市場多系統(tǒng)的成本投入,實(shí)現(xiàn)經(jīng)銷商全業(yè)態(tài)、全渠道、全場景、全部門、全人員的業(yè)務(wù)覆蓋。
而“鎮(zhèn)村通”通過建立省區(qū)、市場“兩級”推廣支點(diǎn),撬動了農(nóng)村市場產(chǎn)品及服務(wù)的快速滲透,推動了縣鎮(zhèn)村鋪市、份額的雙提升,實(shí)現(xiàn)了銷售的穩(wěn)步增長。“零售通”則通過與電商平臺合作,通過線上線下一體化來優(yōu)化存量市場,開拓新增市場。
在疫情暴發(fā)后,蒙牛銷售創(chuàng)新并未止步,一方面通過電商平臺擴(kuò)大覆蓋率,另一方面不斷探索,線下增強(qiáng)社區(qū)售賣,加大社區(qū)超市、“天鮮配”等無人智能零售渠道售賣能力;線上加強(qiáng)到家業(yè)務(wù)服務(wù)、積極推廣社交營銷,不僅助力銷售快速復(fù)蘇,還在一些細(xì)分市場取得了逆勢增長,為疫情結(jié)束后的發(fā)展做好了準(zhǔn)備。
積極完善海外布局 引領(lǐng)乳業(yè)國際化發(fā)展
作為最早“走出去”的中國乳品企業(yè),蒙牛2019財年的海外業(yè)務(wù)拓展繼續(xù)呈現(xiàn)了引領(lǐng)行業(yè)的態(tài)勢。
印尼業(yè)務(wù)在YoyiC工廠驅(qū)動下取得良好成績,產(chǎn)品已進(jìn)入印尼全國銷售終端,受到經(jīng)銷商和消費(fèi)者廣泛歡迎。工廠還帶動了蒙牛品牌在整個東南亞的美譽(yù)度,成為當(dāng)?shù)仄放屏μ嵘羁斓南M(fèi)品品牌。在澳大利亞,蒙牛完成了對全球領(lǐng)先的有機(jī)乳粉品牌貝拉米的收購,對澳洲第二大乳品企業(yè)Lion Dairy & Drinks的收購預(yù)計將在2020年上半年完成。再加上早前收購的Burra Foods,蒙牛已在澳洲完成全產(chǎn)業(yè)鏈布局,成為當(dāng)?shù)刈畲蟮娜槠芳瘓F(tuán)。
截至目前,蒙牛在五大洲形成了日趨完善的全球乳業(yè)價值鏈體系——奶源建設(shè)上,在大洋洲、亞洲、歐洲、南美洲形成了穩(wěn)定的供應(yīng)鏈;技術(shù)引進(jìn)上,與戰(zhàn)略股東合作構(gòu)建了國際研發(fā)創(chuàng)新體系;市場開拓上,蒙牛產(chǎn)品已進(jìn)入了“一帶一路”沿線十余個國家和地區(qū),低溫乳制品在東南亞多國已躋身第一陣營。
通過國內(nèi)外市場聯(lián)動,蒙牛既聚焦中國市場,又主導(dǎo)全球價值鏈在幅員更加遼闊的“大周邊”形成循環(huán),以國際資源支持國內(nèi)市場,以國內(nèi)市場均衡國際化發(fā)展,積極打造具有國際影響力的乳品企業(yè),推動“全球乳業(yè)共同體”理念落地。
蒙牛總裁盧敏放表示,2019年公司繼續(xù)保持高質(zhì)量發(fā)展、增長引領(lǐng)行業(yè),憑借對高品質(zhì)和高目標(biāo)的持續(xù)追求,為蒙牛成立20周年這一里程碑交出完美答卷。2020年,中國乳業(yè)雖然受到疫情影響,但長期健康發(fā)展局面不會逆轉(zhuǎn)。蒙牛將繼續(xù)以“天生要強(qiáng)”的精神為引領(lǐng),在百年征途上穩(wěn)步前進(jìn),為國家奶業(yè)振興和健康中國建設(shè)貢獻(xiàn)更多力量。
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