3月26日，蒙牛乳業(yè)（02319.HK）發(fā)布了2019 年財報，營業(yè)收入790億元，利潤41億元，增速引領(lǐng)行業(yè)。財報顯示，2019年蒙牛常溫市場份額穩(wěn)步擴(kuò)張、低溫連續(xù)15年穩(wěn)居行業(yè)第一、鮮奶業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)翻番、電商銷售繼續(xù)擴(kuò)大領(lǐng)先。

在國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)面臨下行壓力和不確定性的2019年，蒙牛在總裁盧敏放帶領(lǐng)下交出一份亮麗成績單，無論是總體營收、利潤的增速，還是各子品牌的市場表現(xiàn)，都充分體現(xiàn)了“高質(zhì)量發(fā)展”的強(qiáng)勁態(tài)勢。經(jīng)過一年的穩(wěn)打穩(wěn)扎，蒙牛在品牌美譽(yù)、社會責(zé)任、科技創(chuàng)新、銷售變革、國際發(fā)展等五方面逐步掌握了核心競爭力，引領(lǐng)整個中國乳業(yè)走向高質(zhì)量發(fā)展道路。

顧大義舍小利助力抗疫 引領(lǐng)乳業(yè)品牌美譽(yù)度提升

疫情伊始，蒙牛第一時間開展捐贈，9天內(nèi)連續(xù)6次累計捐贈了7.4億元款物，捐建防控應(yīng)急物資中心，打通物資配送的“最后一公里”。蒙牛捐贈行動始終保持公開透明，通過中華慈善總會分階段公示物資落實(shí)情況。此外，蒙牛還從守護(hù)全民健康角度出發(fā)，發(fā)布《天天飲奶 健康中國人》倡議。在穩(wěn)定產(chǎn)業(yè)鏈信心方面，蒙牛發(fā)布五大舉措，力保上游產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定。

在困難面前挺身而出，不僅讓蒙牛在行業(yè)內(nèi)起到了示范作用，而且大幅提升品牌美譽(yù)度。凱度、益索普等知名第三方市場調(diào)查機(jī)構(gòu)的報告均顯示，蒙牛品牌美譽(yù)度在疫情期間得到大幅提升，抗疫行動位列社會影響力列乳業(yè)第一，遙遙領(lǐng)先同業(yè)企業(yè)。

在日常的品牌建設(shè)中，蒙牛頻頻出手，成功斬獲一系列國內(nèi)外頂級體育、文娛IP。在拉近與消費(fèi)者距離方面，蒙牛開展了多層次互動營銷舉措。這使得2019 BrandZ^TM榜單上，蒙牛穩(wěn)居“最具價值中國品牌100強(qiáng)”，并摘得“品牌貢獻(xiàn)總榜”第一名。繼2018年以來，蒙牛繼續(xù)代表中國乳業(yè)站在世界舞臺中央，為中國乳品、食品品牌贏得國際聲譽(yù)。

響應(yīng)聯(lián)合國2030目標(biāo) 引領(lǐng)乳業(yè)可持續(xù)發(fā)展

2019年財報中，蒙牛首次將“可持續(xù)發(fā)展”升級為集團(tuán)戰(zhàn)略，強(qiáng)調(diào)企業(yè)經(jīng)濟(jì)責(zé)任和社會責(zé)任并重，成為引領(lǐng)中國奶業(yè)振興的重要落腳點(diǎn)。

蒙牛以“成為創(chuàng)新引領(lǐng)的百年營養(yǎng)健康食品公司”為目標(biāo)，積極構(gòu)建全球乳業(yè)共同體，將守護(hù)人類和地球的共同健康設(shè)定為愿景，堅定地走可持續(xù)發(fā)展的責(zé)任之路。2019年，蒙牛積極響應(yīng)聯(lián)合國2030可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)，正式發(fā)布了涵蓋經(jīng)濟(jì)、社會和環(huán)境的10項(xiàng)可持續(xù)發(fā)展承諾。建立了包含產(chǎn)業(yè)合作共贏、全生命周期管理、數(shù)字化生態(tài)圈、商業(yè)倫理、可持續(xù)消費(fèi)、營養(yǎng)強(qiáng)國、公益賦能、幸福員工、綠色工廠、循環(huán)經(jīng)濟(jì)、氣候領(lǐng)袖、改善生態(tài)等在內(nèi)的12個可持續(xù)發(fā)展事項(xiàng)。

與此同時，蒙牛勇扛奶業(yè)振興“國家隊”大旗，實(shí)施奶業(yè)振興“1-3-6工程”、發(fā)布奶業(yè)振興五大倡議，積極扶持產(chǎn)業(yè)鏈上下游合作伙伴，實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展。同時，蒙牛開創(chuàng)了“產(chǎn)業(yè)扶貧+營養(yǎng)扶貧+定點(diǎn)扶貧”的精準(zhǔn)扶貧工作模式，在乳業(yè)領(lǐng)域助力打贏脫貧攻堅戰(zhàn)。蒙牛還全面升級“營養(yǎng)普惠計劃”，發(fā)起“營養(yǎng)普惠合伙人計劃”等豐富活動，打造乳品企業(yè)可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)新典范。

牢牢掌握核心技術(shù) 引領(lǐng)乳業(yè)自主創(chuàng)新

在抗擊疫情的關(guān)鍵階段，中央提出了“新基建”這一經(jīng)濟(jì)發(fā)展新思路。對乳業(yè)行業(yè)來說，這就意味著要提高科技創(chuàng)新能力，實(shí)現(xiàn)企業(yè)數(shù)字化的轉(zhuǎn)型升級。

蒙牛自成立以來，一直是中國乳品行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的主力軍。在“每一杯牛奶都飽含170兆數(shù)據(jù)”的背后，是蒙牛在產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)對創(chuàng)新技術(shù)的運(yùn)用。2019財年，蒙牛成立營養(yǎng)研究院，進(jìn)一步加強(qiáng)乳業(yè)核心技術(shù)攻關(guān)，在益生菌、原奶保鮮、智能制造等關(guān)鍵領(lǐng)域取得突破，賦能業(yè)務(wù)可持續(xù)增長。年內(nèi)，蒙牛發(fā)布了擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的活性益生菌M8。在中國乳制品工業(yè)協(xié)會年會上，一舉摘得“技術(shù)發(fā)明特等獎”等9項(xiàng)重量級大獎。

而在數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面，蒙牛積極推進(jìn)渠道在線、供應(yīng)鏈在線、消費(fèi)者在線和管理在線的“四個在線”IT戰(zhàn)略，建立了以業(yè)務(wù)中臺和數(shù)據(jù)中臺為核心的“兩大中臺”IT架構(gòu)。以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，蒙牛在生產(chǎn)端得以更好地根據(jù)需求安排產(chǎn)能、實(shí)現(xiàn)智慧庫存；在銷售端，蒙牛實(shí)現(xiàn)了第三方平臺和自有平臺的數(shù)據(jù)打通，讓線上線下緊密互動；在物流端，蒙牛進(jìn)行智慧協(xié)同對動態(tài)路區(qū)、投遞路徑等方面隨時跟蹤。再加上日常的智慧運(yùn)營管理，蒙牛已形成以數(shù)據(jù)驅(qū)動的經(jīng)營決策體系。

打造“天羅地網(wǎng)” 引領(lǐng)乳業(yè)新消費(fèi)新零售

2019財報中的一個重要看點(diǎn)，是蒙牛通過“智網(wǎng)行動”和“零售通”“鎮(zhèn)村通”“天鮮配”等項(xiàng)目，進(jìn)一步深化渠道精耕（Route to Market）改革，優(yōu)化供應(yīng)鏈模式，精耕渠道管理，提升銷售網(wǎng)點(diǎn)覆蓋，讓銷售管理更加智能化，同時通過深挖下沉市場的增量，在做精存量的同時較好地做大了增量，有力推動營收增長。

作為一個高效實(shí)時的數(shù)字化管理體系，蒙牛智網(wǎng)行動項(xiàng)目可全面實(shí)現(xiàn)財務(wù)業(yè)務(wù)一體化，滿足經(jīng)銷商多品牌經(jīng)營特點(diǎn)、減少原市場多系統(tǒng)的成本投入，實(shí)現(xiàn)經(jīng)銷商全業(yè)態(tài)、全渠道、全場景、全部門、全人員的業(yè)務(wù)覆蓋。

而“鎮(zhèn)村通”通過建立省區(qū)、市場“兩級”推廣支點(diǎn)，撬動了農(nóng)村市場產(chǎn)品及服務(wù)的快速滲透，推動了縣鎮(zhèn)村鋪市、份額的雙提升，實(shí)現(xiàn)了銷售的穩(wěn)步增長。“零售通”則通過與電商平臺合作，通過線上線下一體化來優(yōu)化存量市場，開拓新增市場。

在疫情暴發(fā)后，蒙牛銷售創(chuàng)新并未止步，一方面通過電商平臺擴(kuò)大覆蓋率，另一方面不斷探索，線下增強(qiáng)社區(qū)售賣，加大社區(qū)超市、“天鮮配”等無人智能零售渠道售賣能力；線上加強(qiáng)到家業(yè)務(wù)服務(wù)、積極推廣社交營銷，不僅助力銷售快速復(fù)蘇，還在一些細(xì)分市場取得了逆勢增長，為疫情結(jié)束后的發(fā)展做好了準(zhǔn)備。

積極完善海外布局 引領(lǐng)乳業(yè)國際化發(fā)展

作為最早“走出去”的中國乳品企業(yè)，蒙牛2019財年的海外業(yè)務(wù)拓展繼續(xù)呈現(xiàn)了引領(lǐng)行業(yè)的態(tài)勢。

印尼業(yè)務(wù)在YoyiC工廠驅(qū)動下取得良好成績，產(chǎn)品已進(jìn)入印尼全國銷售終端，受到經(jīng)銷商和消費(fèi)者廣泛歡迎。工廠還帶動了蒙牛品牌在整個東南亞的美譽(yù)度，成為當(dāng)?shù)仄放屏μ嵘羁斓南M(fèi)品品牌。在澳大利亞，蒙牛完成了對全球領(lǐng)先的有機(jī)乳粉品牌貝拉米的收購，對澳洲第二大乳品企業(yè)Lion Dairy & Drinks的收購預(yù)計將在2020年上半年完成。再加上早前收購的Burra Foods，蒙牛已在澳洲完成全產(chǎn)業(yè)鏈布局，成為當(dāng)?shù)刈畲蟮娜槠芳瘓F(tuán)。

截至目前，蒙牛在五大洲形成了日趨完善的全球乳業(yè)價值鏈體系——奶源建設(shè)上，在大洋洲、亞洲、歐洲、南美洲形成了穩(wěn)定的供應(yīng)鏈；技術(shù)引進(jìn)上，與戰(zhàn)略股東合作構(gòu)建了國際研發(fā)創(chuàng)新體系；市場開拓上，蒙牛產(chǎn)品已進(jìn)入了“一帶一路”沿線十余個國家和地區(qū)，低溫乳制品在東南亞多國已躋身第一陣營。

通過國內(nèi)外市場聯(lián)動，蒙牛既聚焦中國市場，又主導(dǎo)全球價值鏈在幅員更加遼闊的“大周邊”形成循環(huán)，以國際資源支持國內(nèi)市場，以國內(nèi)市場均衡國際化發(fā)展，積極打造具有國際影響力的乳品企業(yè)，推動“全球乳業(yè)共同體”理念落地。

蒙牛總裁盧敏放表示，2019年公司繼續(xù)保持高質(zhì)量發(fā)展、增長引領(lǐng)行業(yè)，憑借對高品質(zhì)和高目標(biāo)的持續(xù)追求，為蒙牛成立20周年這一里程碑交出完美答卷。2020年，中國乳業(yè)雖然受到疫情影響，但長期健康發(fā)展局面不會逆轉(zhuǎn)。蒙牛將繼續(xù)以“天生要強(qiáng)”的精神為引領(lǐng)，在百年征途上穩(wěn)步前進(jìn)，為國家奶業(yè)振興和健康中國建設(shè)貢獻(xiàn)更多力量。