3月26日，蒙牛乳業(yè)（02319.HK）發(fā)布了2019 年財(cái)報(bào)，營業(yè)收入和利潤均取得超預(yù)期增長，營業(yè)收入790億元，利潤41億元。其中液態(tài)奶收入取得高增長，市場份額從2018年的26.4%增長到27.2%，低溫酸奶市場份額繼續(xù)保持領(lǐng)先優(yōu)勢，鮮奶市場占有率翻番，電商（液態(tài)奶）也從24.6%升到26.7%。市場份額的持續(xù)擴(kuò)大，顯示在競爭激烈的乳業(yè)市場，蒙牛的品牌力和美譽(yù)度正在不斷增強(qiáng)，贏得了越來越多消費(fèi)者的信賴和選擇。

全球范圍擴(kuò)大品牌影響力 斬獲多項(xiàng)行業(yè)大獎(jiǎng)

在整體市場規(guī)模達(dá)4000億左右的乳業(yè)行業(yè)，品牌力一直是各大乳企的核心競爭力之一，而美譽(yù)度是構(gòu)成品牌力的最重要組成部分，對拉動(dòng)銷售有直接作用。

在2019財(cái)年，蒙牛在提升品牌力、構(gòu)建美譽(yù)度上做了大量工作。在消費(fèi)升級的背景下，蒙牛通過精準(zhǔn)品宣與知名IP聯(lián)合做強(qiáng)品牌的工作，在全球范圍擴(kuò)大了品牌影響力。蒙牛是 FIFA世界杯全球官方贊助商、上海迪士尼度假區(qū)官方乳品及冰淇淋獨(dú)家供應(yīng)商、環(huán)球影城官方乳品合作伙伴等。據(jù)相關(guān)第三方數(shù)據(jù)顯示，世界杯后蒙牛品牌力提升11.4%，品牌喜好度提升22%，購買意愿提升20%。

而在國內(nèi)，蒙牛各子品牌通過形式多樣的營銷活動(dòng)，拉近與消費(fèi)者的距離，用健康品質(zhì)的品牌理念，贏得了市場的認(rèn)可。在業(yè)內(nèi)公認(rèn)權(quán)威的2019 BrandZ^TM榜單上，蒙牛繼續(xù)入選“最具價(jià)值中國品牌100強(qiáng)”，并摘得“品牌貢獻(xiàn)總榜”第一名。

國際舞臺頻頻發(fā)聲 充分展現(xiàn)中國乳企走出去的理念

讓消費(fèi)者對蒙牛產(chǎn)生信任的另一個(gè)重要原因是，在中國奶業(yè)振興的背景下，蒙牛代表中國乳業(yè)在國際舞臺屢屢發(fā)聲，以構(gòu)建全球乳業(yè)共同體的理念，展現(xiàn)了頭部乳企的自信和擔(dān)當(dāng)。

在達(dá)沃斯世界經(jīng)濟(jì)論壇上，蒙牛提出的可持續(xù)發(fā)展理念得到了多位全球跨國公司領(lǐng)導(dǎo)者的認(rèn)可，而蒙牛總裁盧敏放提出的關(guān)于提升中國企業(yè)話語權(quán)的建議，也得到了采納，這也進(jìn)一步擴(kuò)大了中國乳業(yè)在全球商界的聲量。

盧敏放還是國際乳品聯(lián)合會（IDF）百年歷史上的首位中國董事，也是全球乳業(yè)論壇組織（GDP）中方董事和國際商業(yè)理事會（IBC）等多個(gè)國際商界組織的成員。通過在這些國際組織發(fā)聲，中國乳企能夠參與制定全球乳業(yè)標(biāo)準(zhǔn)以及全球整個(gè)乳業(yè)資源的分配等相關(guān)事宜，從而形成有利于中國市場發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈，為消費(fèi)者帶來更多利好。

積極參與抗擊疫情 責(zé)任擔(dān)當(dāng)助推美譽(yù)度大幅提升

此次財(cái)報(bào)發(fā)布的時(shí)間，正好在全國抗擊疫情取得階段性勝利的時(shí)刻，在抗擊疫情的過程中，蒙牛快速響應(yīng)第一時(shí)間開展捐贈(zèng)，并在9天內(nèi)連續(xù)6次累計(jì)捐贈(zèng)了7.4億元款物，贏得了大眾的點(diǎn)贊。

而捐建防控應(yīng)急物資中心、通過中華慈善總會分階段公示捐贈(zèng)情況等做法，也有力的提升了品牌力。此外，蒙牛還從守護(hù)全民健康角度出發(fā)，聯(lián)合有關(guān)機(jī)構(gòu)發(fā)布《天天飲奶 健康中國人》倡議；在穩(wěn)定產(chǎn)業(yè)鏈信心方面，發(fā)布““收購、供應(yīng)、運(yùn)力、資金、運(yùn)營”五大保障舉措，力保上游產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定等，這些都讓蒙牛品牌美譽(yù)度持續(xù)提升。

在凱度、艾媒、益索普等知名第三方市場調(diào)查機(jī)構(gòu)的報(bào)告，以及中國社科院和相關(guān)媒體的調(diào)研中，顯示出蒙牛在抗疫中的表現(xiàn)，讓企業(yè)美譽(yù)度大幅升高，消費(fèi)者對蒙牛的認(rèn)可度越來越高。而這將為蒙牛在今年市場的良好表現(xiàn)打下基礎(chǔ)，助力蒙牛“高質(zhì)量發(fā)展”的強(qiáng)勁態(tài)勢更上臺階。