12月23日，廣州市市場(chǎng)監督管理局公布“辛巴直播帶貨即食燕窩”事件處理情況，對辛巴所屬廣州和翊電子商務(wù)有限公司處90萬(wàn)元行政罰款，對燕窩提供方廣州融昱貿易有限公司處200萬(wàn)元行政罰款，并責令雙方停止違法行為。另?yè)襟w報道，快手平臺對辛巴個(gè)人賬號被封停60天，包括涉事主播“時(shí)大漂亮”在內的辛巴系主播均受到不同程度的封停處罰。

據廣州市市場(chǎng)監督管理局發(fā)布處理情況顯示，廣州和翊電子商務(wù)有限公司作為涉事直播間的開(kāi)辦者，受商品品牌方廣州融昱貿易有限公司委托，于2020年9月17日、10月25日，安排主播“時(shí)大漂亮”通過(guò)快手直播平臺推廣商品“茗摯碗裝風(fēng)味即食燕窩”。在直播帶貨過(guò)程中，主播僅憑融昱公司提供的“賣(mài)點(diǎn)卡”等內容，加上對商品的個(gè)人理解，即對商品進(jìn)行直播推廣，強調商品的燕窩含量足、功效好，未提及商品的真實(shí)屬性為風(fēng)味飲料，存在引人誤解的商業(yè)宣傳行為，其行為違反了《中華人民共和國反不正當競爭法》第八條第一款的規定。

經(jīng)調查，和翊公司直播期間投放的商品購買(mǎi)鏈接，是融昱公司在天貓平臺開(kāi)設的“茗摯旗艦店”，消費者點(diǎn)擊上述鏈接可直接進(jìn)入該網(wǎng)店購買(mǎi)涉案商品，收款和發(fā)貨等行為均由融昱公司實(shí)施。據此，市場(chǎng)監管部門(mén)認定涉案商品的銷(xiāo)售主體是融昱公司。

融昱公司為和翊公司直播活動(dòng)提供的“賣(mài)點(diǎn)卡”，以及在天貓“茗摯旗艦店”網(wǎng)店發(fā)布的內容，均存在引人誤解的商業(yè)宣傳行為。經(jīng)涉案商品產(chǎn)地的市場(chǎng)監管部門(mén)抽檢，融昱公司銷(xiāo)售的“茗摯碗裝風(fēng)味即食燕窩”的13個(gè)項目，符合GB 2760-2014、Q/DZXY 0010S-2020、GB 14880-2012要求，但該商品標簽存在瑕疵。

對于處罰決定，辛巴（廣州和翊電子商務(wù)有限公司）方面表示，將以積極態(tài)度履行責任并做相關(guān)整改。在品控和管理上，正在推進(jìn)幾項管控舉措：成立質(zhì)量專(zhuān)家委員會(huì )；完善審核流程，提高供應商和產(chǎn)品導入門(mén)檻；針對供應商提供的產(chǎn)品信息與賣(mài)點(diǎn)信息，升級審核機制，以確保產(chǎn)品能夠被真實(shí)準確地展現給消費者等。

“直播帶貨”儼然成為當下的熱門(mén)之一，但在火爆的背后，仍不乏包括質(zhì)量問(wèn)題在內的各種亂象。

11月20日，中國消費者協(xié)會(huì )發(fā)布《“雙11”消費維權輿情分析報告》。監測發(fā)現，今年“雙11”促銷(xiāo)活動(dòng)期間消費負面信息主要集中在直播帶貨、不合理規則兩個(gè)方面，并點(diǎn)名了知名主播在帶貨期間存在的問(wèn)題。

對于此次“辛巴直播帶貨即食燕窩”影響，有媒體評論認為，應對所有帶貨主播警示作用，主播理當愛(ài)惜羽毛，踐行“影響越大，責任越大”的道理和常識，本著(zhù)對消費者負責，對自身名譽(yù)和形象負責的態(tài)度，盡到把關(guān)職責，確保商品質(zhì)量過(guò)硬。