1月25日，一場(chǎng)關(guān)于春節儀式感研究的直播發(fā)布在北京恭王府順利召開(kāi)，清華大學(xué)社會(huì )科學(xué)學(xué)院攜手高端中國茶品牌小罐茶，共同發(fā)布《基于春節節慶儀式感的福文化研究報告》。雙方從挖掘福文化歷史及傳承路徑入手，發(fā)現中國福文化與幸福感之間的關(guān)聯(lián)，旨在探尋與“福”有關(guān)的文化習俗與中華民族精神內涵之間的關(guān)系，重拾國人對春節節日儀式感的關(guān)注。

　　小罐茶春節節日儀式感研究暨小罐茶新年定制茶發(fā)布會(huì )

　　發(fā)布會(huì )上，清華大學(xué)社會(huì )科學(xué)學(xué)院副教授陳霓虹與小罐茶市場(chǎng)中心總經(jīng)理梅江共同發(fā)布研究報告。陳霓虹教授在會(huì )上分享了中國福文化的研究成果，她指出：“從古至今，人們對‘福’的追求從未停止，福文化承載了中國人對美好生活的追求，對和睦和諧的向往。”
　　中國人講究“合”，追求人際之間的平和、和諧，也追求家庭及親友關(guān)系的和睦。春節期間，人們會(huì )通過(guò)大量與福有關(guān)的儀式和活動(dòng)，來(lái)表達對幸福生活的追求與期盼。為研究中國人的幸福觀(guān)，清華大學(xué)利用“PERMA”模型，即量化幸福感的模型做了一組關(guān)于“送福”的對照實(shí)驗，從積極情緒、投入、人際關(guān)系、意義、成就五個(gè)維度測量被試者的主觀(guān)幸福感。結果發(fā)現“送福”行為能夠很好地喚起中國人的積極情緒，這與中國人追求人際關(guān)系間的平和、和諧，追求家庭及親友關(guān)系和睦的文化傳統是一致的。
　　陳霓虹教授：“中國人的主觀(guān)幸福感和春節的文化習俗是密切相關(guān)的，通過(guò)復興具有儀式感的傳統文化習俗，我們會(huì )喚醒讓大眾對于社會(huì )的支持，使人們在人際關(guān)系緯度的幸福感得到提升，從而全面的提升我們幸福指數。”

清華大學(xué)社會(huì )科學(xué)學(xué)院副教授陳霓虹現場(chǎng)接受采訪(fǎng)

　　同時(shí)，研究表明中國人會(huì )將春節、紅色、“福“字緊密聯(lián)系在一起，且在春節期間，人們祈福與求福的需求變得格外強烈。中國消費者最常使用紅色和金色作為春節表達色，象征著(zhù)吉祥與富貴。紅色與金色的搭配，不僅是富貴與吉樣的象征，更能傳遞出春節熱鬧的節日氣氛，增加幸福感。
　　此次小罐茶找到最能代表中國福文化，來(lái)自恭王府的“天下第一福”，推出新春特別定制茶，通過(guò)濃色調的紅色，傳遞出春節這種濃厚的節日氣氛，烘托出春節送“福”的熱情與溫暖。同時(shí)金色的“福”字與紅色搭配，除了富貴與吉祥的表意外，這種同屬暖色調的搭配也給人帶來(lái)和諧感。
　　小罐茶市場(chǎng)中心總經(jīng)理梅江，代表小罐茶表達了此次合作研究的意義與初心。他表示：“小罐茶是一家現代派茶企，一直推動(dòng)傳承和創(chuàng )新中國傳統文化。在春節這樣一個(gè)極其重要的傳統佳節，小罐茶與清華社會(huì )科學(xué)學(xué)院聯(lián)合研究春節福文化，希望通過(guò)研究，挖掘中國人深?lèi)?ài)“福”的深層動(dòng)機、喚起人們對春節習俗的傳承與復興。”

　　小罐茶市場(chǎng)中心總經(jīng)理梅江發(fā)表講話(huà)

　　作為在中國文化復興和消費升級趨勢下誕生的全品類(lèi)高端中國茶品牌，小罐茶一貫以來(lái)堅持在傳承中發(fā)展，在創(chuàng )新中更好地展現中國茶及傳統文化的魅力，讓更多人重拾傳統節日文化的儀式感，愛(ài)上中國茶。
　　文化和旅游部恭王府博物館副館長(cháng)陳曉文，也在發(fā)布會(huì )中就“天下第一福”的歷史價(jià)值及美好寓意談到：“相傳當年，康熙帝為孝莊皇太后祈福延壽，一氣呵成寫(xiě)下‘天下第一福’。御‘福’加璽后，成為中國乃至世界唯一一枚不可倒置的福字，取鴻運當頭、福星高照之意。后來(lái)康熙帝多次執筆寫(xiě)福，卻再也寫(xiě)不出‘天下第一福’的神韻，因此它也被百姓稱(chēng)為萬(wàn)福之源，天下第一。”

　　文化和旅游部恭王府博物館副館長(cháng)陳曉文發(fā)表講話(huà)

　　小罐茶攜手恭王府推出的“天下第一福”新年定制茶，在春節這個(gè)特殊的節日里，借助“天下第一福”的字形寓意傳達多子多孫、生生不息；才華超眾、德才兼備；家產(chǎn)富裕、鴻福無(wú)邊；福中有壽、福壽雙全的美好愿景。小罐茶通過(guò)中國福與中國茶的融合創(chuàng )新，喚醒了國人對于民族文化的自信與認同感，重拾春節福文化的儀式感，以此幫助傳統文化習俗的傳承延續。

　　小罐茶“天下第一福”新年定制茶

　　“福”文化根植于中國人的精神中，千百年來(lái)承載了人們對幸福生活的美好向往和樸素追求。在今年這樣一個(gè)特殊的節點(diǎn)，小罐茶聯(lián)合福文化頂級福氣的代表“天下第一福”，將送“福”的文化概念傳遞給廣大消費者，以茶載福、用福寓茶，喚起大家對于春節習俗的重視，幫助傳統文化習俗的傳承延續。作為現代派中國茶企代表，小罐茶通過(guò)中國茶與中國福完美碰撞，不僅讓傳統的春節文化習俗儀式以全新的形式詮釋?zhuān)鼮橄M者送去了最好的幸福體驗，傳遞“天下第一”的新年祝福。