腸清茶，一個(gè)大眾相對比較陌生的小眾產(chǎn)品，最近因“女子服用2年腸清茶腸子變黑”的話(huà)題登上熱搜。

而熱搜中的女子并非孤例，據報道，成都一名六旬女士前不久也發(fā)現因為喝腸清茶半年時(shí)間而患上重度結腸黑變。

市場(chǎng)開(kāi)始好奇，導致“腸子變黑”的腸清茶究竟是什么？據了解，腸清茶被廣泛用在減肥領(lǐng)域，不局限于傳統印象中清腸通便的功效。從成分來(lái)看，兩種功效的腸清茶均有致瀉的中藥成分。

貝殼財經(jīng)記者發(fā)現，腸清茶當前在市面上十分暢銷(xiāo)，各大電商平臺上琳瑯滿(mǎn)目，其中不少產(chǎn)品月銷(xiāo)量過(guò)萬(wàn)、總銷(xiāo)量超過(guò)十萬(wàn)盒。一般而言，腸清茶具有國食健字批準文號，以保健品名義售賣(mài)，但記者瀏覽發(fā)現不少產(chǎn)品未經(jīng)相關(guān)審批，商家以食用農產(chǎn)品的名義售賣(mài)含有致瀉效果的中草藥。

火爆的市場(chǎng)背后有哪些資本加持？品牌之間的競爭態(tài)勢又如何？

在腸清茶領(lǐng)域，除碧生源、同仁堂等傳統知名品牌，不乏中小微企業(yè)同臺競爭。不過(guò)該領(lǐng)域頭部效應明顯，作為上市公司的碧生源財報數據顯示，其“三茶”銷(xiāo)量已超54.8億袋，貢獻公司上半年超三成的營(yíng)收。

中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬對貝殼財經(jīng)記者表示，“目前減肥類(lèi)產(chǎn)品處于一個(gè)良莠不齊、虛假宣傳、低質(zhì)高價(jià)的階段，未來(lái)這一類(lèi)產(chǎn)品趨向規范化、專(zhuān)業(yè)化、品牌化、資本化。其中，首先要做的就是規范化。”從整個(gè)消費端的核心訴求去看，減肥茶等產(chǎn)品有著(zhù)廣闊的前景。

多數售價(jià)幾十元主打宣傳減肥效果

原材料“為農產(chǎn)品，不能代替藥物、中藥成分使用”

記者以腸清茶為關(guān)鍵詞在電商平臺檢索，瀏覽發(fā)現暢銷(xiāo)的產(chǎn)品多數售價(jià)為每盒/袋幾十元，以一款月銷(xiāo)量達9000盒以上的“碧生源牌清源茶”為例，其含量規格為2.5g/袋*25袋，原價(jià)標稱(chēng)158元，雙11活動(dòng)價(jià)53元，商品累計評價(jià)數已超3萬(wàn)。

具體看產(chǎn)品的描述可見(jiàn)，雖冠以“腸清茶”之名，但具體到包裝上，有的名為“常菁茶”，有的名為“潤元茶”、“通暢茶”，名稱(chēng)五花八門(mén)。記者觀(guān)察到，這些名稱(chēng)不一的腸清茶成分實(shí)則接近，多包含決明子、番瀉葉等刺激性致瀉成分。根據商品描述及包裝可以看到，多數腸清茶有國食健字批準文號，為國家批準的保健品，適宜人群多為便秘者或單純性肥胖者。不少產(chǎn)品標題使用了不屬于醫學(xué)概念的“宿便”，以清宿便的概念推廣。

不過(guò)，記者檢索發(fā)現，并非所有腸清茶都獲得保健品生產(chǎn)批號。如一款名為“輕清茶”的產(chǎn)品，以減肥為主要宣傳點(diǎn)，成分含火麻仁、決明子等，與其他以清便效果為主的保健品成分差異并不明顯。在相關(guān)頁(yè)面，記者未找到保健品標識，客服也直言，“這是食品”。

“還在肥胖界苦苦掙扎嗎”“懶人減肥福音”……與字面意思蘊含的潤腸清便功效不同的是，如今腸清茶被廣泛冠以減肥品的名義出售，減肥，是一些腸清茶的主打功效。

以碧生源常菁茶為例，雙11期間售價(jià)158元一盒，主要原料為金銀花、番瀉葉、山楂、決明子等。客服表示一盒60袋是25天左右的用量，其發(fā)來(lái)的減肥效果反饋顯示，有銷(xiāo)售者稱(chēng)瘦了20多斤，“每天最好保持2-4袋，堅持一段時(shí)間，大部分刻度反饋一個(gè)月有減重5-15斤的效果。”對于是否致瀉，客服稱(chēng)“會(huì )潤腸排便，但不是腹瀉”。

記者對比多款潤腸清便型腸清茶與減肥型腸清茶，就其成分而言，兩者均普遍含有決明子、番瀉葉等致瀉成分。這些原材料如番瀉葉在各大電商平臺均有售賣(mài)，產(chǎn)品類(lèi)別則為農產(chǎn)品。

一家售賣(mài)番瀉葉的商家提示稱(chēng)，產(chǎn)品為農產(chǎn)品，不能代替藥物、中藥成分使用，需根據實(shí)際情況判斷是否食用，如做中藥材使用請遵醫囑。

商家特別說(shuō)明：本款產(chǎn)品屬于初級農產(chǎn)品。按食藥監局的指導意見(jiàn)，產(chǎn)品保持原葉，不改變形狀，不添加任何東西，不當保健品和普通食品銷(xiāo)售，因此不能打SC和任何執行標準。

換言之，相比其他腸清茶產(chǎn)品，同樣甚至具有更強致瀉功效的原材料可以經(jīng)過(guò)更寬松的監管賣(mài)到消費者手中。

背后現碧生源、同仁堂等多家藥企或保健品企業(yè)身影

銷(xiāo)量突破54億袋，碧生源“三茶”貢獻公司上半年三成收入

碧生源、同仁堂、御生堂、白云山、修正藥業(yè)……記者對比多個(gè)銷(xiāo)售平臺發(fā)現，除了一向以功能保健茶為主導品牌的碧生源，有多家藥企或保健品企業(yè)也在進(jìn)行腸清茶的生產(chǎn)銷(xiāo)售。除此之外，腸清茶廠(chǎng)家中也不乏中小微企業(yè)的身影。

國內究竟有多大的減肥市場(chǎng)吸引著(zhù)一眾資本為此角逐？

《中國居民營(yíng)養與慢性病狀況報告（2020年）》指出，我國≥18歲居民超重或肥胖人數占比已經(jīng)超過(guò)一半。

另?yè)襟w報道，相關(guān)數據顯示，2020年我國減肥消費市場(chǎng)規模超過(guò)3000億元，其中減肥茶是目前商家主打的減肥產(chǎn)品。

但總體而言，腸清茶產(chǎn)品目前頭部效應明顯，其中有“中國減肥市場(chǎng)第一股”之稱(chēng)的碧生源則成為當之無(wú)愧的龍頭老大。

“截至二零二一年六月三十日，三茶累計銷(xiāo)量突破54.8億袋。”碧生源在2021年中報提供的數據，讓市場(chǎng)看到其在腸清茶領(lǐng)域的銷(xiāo)售能力。具體來(lái)看，三茶指碧生源牌常潤茶、碧生源牌常菁茶（原名碧生源牌減肥茶）、碧生源牌纖纖茶等系列功能茶產(chǎn)品。

據半年報，截至2021年6月30日，碧生源集團線(xiàn)下銷(xiāo)售業(yè)務(wù)通過(guò)82家經(jīng)銷(xiāo)商和158家分銷(xiāo)商覆蓋了全國31個(gè)省、自治區及直轄市的近40萬(wàn)家OTC藥房及商超終端，線(xiàn)下銷(xiāo)售團隊則可以直接服務(wù)近10萬(wàn)家OTC藥房及商超。與此同時(shí)，在線(xiàn)銷(xiāo)售團隊在33個(gè)電商平臺上開(kāi)設98個(gè)店鋪進(jìn)行三茶等產(chǎn)品的銷(xiāo)售。

根據半年報，碧生源三茶收入2.05億元，占總收入30.6%。不過(guò)與去年同期占比39.9%相比，有不小幅度下降。

財報稱(chēng)，根據國家藥品監督管理局南方醫藥經(jīng)濟研究所的報告，集團核心產(chǎn)品兩茶的市場(chǎng)占有率連續數年保持領(lǐng)先地位。根據上述機構最新統計數據，在全國零售藥房，分別以具有潤腸通便功能及具有減肥功能產(chǎn)品的零售價(jià)格為統計基礎，碧生源牌常菁茶和碧生源牌常潤茶的市場(chǎng)占有率分別為22.38%及13.89%，“穩居市場(chǎng)前列”。

2021年上半年，碧生源毛利率較去年同期的72.4%下降至68%，盡管如此表現仍算不俗。財報稱(chēng)主要是收入增加導致成本增加且產(chǎn)品多樣化造成毛利率較高的三茶收入占比下降所致。

根據碧生源的產(chǎn)品銷(xiāo)售結構，其內部分為茶產(chǎn)品分部、減肥及其他藥品分部。根據半年報，茶產(chǎn)品分部總收入3.05億元，毛利2.25億元。

腸清茶二八效應明顯，一方面是碧生源等頭部企業(yè)的高度壟斷，另一方面由于門(mén)檻低成本低，仍不乏小微企業(yè)躋身其中。記者梳理發(fā)現，某電商平臺一款月銷(xiāo)近萬(wàn)盒的產(chǎn)品，其生產(chǎn)廠(chǎng)家為一家茶葉食品公司，注冊資本2000萬(wàn)元。更有不少腸清茶所屬公司注冊資本僅百萬(wàn)元，甚至幾萬(wàn)元，屬于小微企業(yè)。

未來(lái)市場(chǎng)如何發(fā)展，這種頭部壟斷的行業(yè)格局會(huì )否被打破？

“現在國人已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)顏值管理、體重管理、大健康管理的重要階段，就是說(shuō)，凡是跟這三個(gè)管理有關(guān)的產(chǎn)品以及相關(guān)的品類(lèi)，都會(huì )受到消費端的追捧。”中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，從整個(gè)消費端的核心訴求去看，減肥茶等產(chǎn)品有著(zhù)廣闊的前景。

“但目前減肥類(lèi)產(chǎn)品處于一個(gè)良莠不齊、虛假宣傳、低質(zhì)高價(jià)階段，未來(lái)這一類(lèi)產(chǎn)品趨向規范化、專(zhuān)業(yè)化、品牌化、資本化以及規模化。其中首先要做到的就是規范化。”朱丹蓬表示。