日前，有網(wǎng)友發(fā)布微博稱(chēng)，上海悠純牧業(yè)科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“悠純牧業(yè)”）的產(chǎn)品包裝上印有“我們把乳牛當女兒養”的不當廣告語(yǔ)，隨即引發(fā)廣泛關(guān)注。

然而，3月23日該網(wǎng)友再次發(fā)文稱(chēng)，上述微博遭到上海悠純牧業(yè)科技有限公司舉報，并被微博平臺處理。悠純牧業(yè)稱(chēng)該公司發(fā)布的廣告都是經(jīng)過(guò)市場(chǎng)監督管理局審批的，不涉及侮辱內容，認為上述微博侵犯了悠純牧業(yè)的名譽(yù)/商譽(yù)/榮譽(yù)權（如圖）。

不過(guò)，隨著(zhù)事件發(fā)酵，悠純牧業(yè)的強硬態(tài)度終究是難抵網(wǎng)友的質(zhì)疑與譴責，隨后悠純牧業(yè)通過(guò)官方微博針對使用“我們把乳牛當女兒養”廣告語(yǔ)的行為發(fā)文致歉（如圖）。

悠純牧業(yè)稱(chēng)，定義此廣告語(yǔ)的出發(fā)點(diǎn)是源自于想以比喻方式體現現代化養殖過(guò)程中對奶牛的精心照顧，關(guān)注奶牛的情緒，科學(xué)的飼料配比，專(zhuān)業(yè)人員的健康看護等，區別于傳統的養殖方式。但是，此廣告使用存在未考慮全面，尤其是女性群體感受的問(wèn)題，給廣大消費者和網(wǎng)民朋友們帶來(lái)了困惑和不適，我公司深感愧疚，并表示鄭重致歉。

悠純牧業(yè)表示，將立即撤銷(xiāo)并更換所有舊廣告標語(yǔ)產(chǎn)品并虛心接受廣大網(wǎng)友的批評并積極推動(dòng)改進(jìn)，不斷提升服務(wù)質(zhì)量。

根據悠純牧業(yè)簡(jiǎn)介，該公司是上海一家專(zhuān)注慢發(fā)酵做不一樣好酸奶的乳品企業(yè)，擁有南京、常州、六安、西寧等生產(chǎn)基地和配套的生態(tài)牧場(chǎng)。截止目前，悠純牧業(yè)已有三大酸奶系列30多款產(chǎn)品。

不過(guò)值得注意的是，這家成立于2016年，發(fā)展至今不足6年的企業(yè)已經(jīng)前后三次受到行政處罰：

根據2020年11月3日上海市金山區市場(chǎng)監督管理局發(fā)布的行政處罰決定（行政處罰決定文書(shū)號：滬市監金處〔2020〕282020001082號），悠純牧業(yè)因“將未注冊商標冒充注冊商標使用的，或者使用未注冊商標”被罰款6,275.35元，并被責令限期改正。

根據2020年11月6日上海市金山區市場(chǎng)監督管理局發(fā)布的行政處罰決定（行政處罰決定文書(shū)號：滬市監金處〔2020〕282020004424號），悠純牧業(yè)因“發(fā)布虛假廣告”被罰款3000元。

根據2021年10月21日上海市金山區市場(chǎng)監督管理局發(fā)布的行政處罰決定（行政處罰決定文書(shū)號：滬市監金處〔2021〕282021000009號），悠純牧業(yè)因“生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的食品、食品添加劑的標簽、說(shuō)明書(shū)存在瑕疵但不影響食品安全且不會(huì )對消費者造成誤導”被罰款2500元，并被責令改正。