數字月餅賣(mài)的不是餅 是給消費者“畫(huà)餅”
發(fā)布時(shí)間:2022-09-13 09:34:34 | 來(lái)源:光明日報 | 作者:
今年的中秋節,月餅市場(chǎng)的競爭更加激烈,且戰場(chǎng)已經(jīng)擴散到了虛擬世界。一些上市公司、月餅生產(chǎn)基地、酒店老字號紛紛搭車(chē)元宇宙賣(mài)月餅。媒體報道稱(chēng),在許多元宇宙商品交換平臺上和場(chǎng)外交易群里,一枚數字月餅叫價(jià)高達1萬(wàn)元甚至數萬(wàn)元。
從媒體調查來(lái)看,目前所謂的“數字月餅”,主要有兩種形式。一種是在月餅營(yíng)銷(xiāo)中植入區塊鏈、元宇宙等概念或者噱頭。比如,有企業(yè)今年推出的中秋禮盒中就附帶了限定款數字藏品,消費者手機掃碼即可獲得擁有專(zhuān)屬區塊鏈編碼的數字藏品,也就是“購買(mǎi)實(shí)物產(chǎn)品+贈送數字月餅”。另一種則純粹是虛擬的月餅。據悉,國內多個(gè)元宇宙數字藏品平臺都發(fā)行了“月餅”,發(fā)行價(jià)格從幾元到數百元不等。
很明顯,這樣的“數字月餅”,實(shí)際上與月餅已經(jīng)沒(méi)有什么關(guān)系,不過(guò)是披著(zhù)月餅外衣的金融產(chǎn)品,它賣(mài)的不是月餅,而是給消費者“畫(huà)餅”。客觀(guān)說(shuō),月餅這樣的傳統佳節食品搭載上一些數字化的噱頭做營(yíng)銷(xiāo),只要不觸碰法律和公序良俗也未嘗不可。但是,借月餅搞金融產(chǎn)品炒作,是存在風(fēng)險的。
另外,從營(yíng)銷(xiāo)角度也提醒一點(diǎn),搭載各種附加產(chǎn)品、過(guò)度包裝的天價(jià)月餅也好,蹭元宇宙、區塊鏈熱度的“數字月餅”也罷,月餅就是月餅,縱有再多的噱頭,終究不過(guò)是一種時(shí)令食品,最終拼的還是味道。
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