今年的中秋節，月餅市場(chǎng)的競爭更加激烈，且戰場(chǎng)已經(jīng)擴散到了虛擬世界。一些上市公司、月餅生產(chǎn)基地、酒店老字號紛紛搭車(chē)元宇宙賣(mài)月餅。媒體報道稱(chēng)，在許多元宇宙商品交換平臺上和場(chǎng)外交易群里，一枚數字月餅叫價(jià)高達1萬(wàn)元甚至數萬(wàn)元。

從媒體調查來(lái)看，目前所謂的“數字月餅”，主要有兩種形式。一種是在月餅營(yíng)銷(xiāo)中植入區塊鏈、元宇宙等概念或者噱頭。比如，有企業(yè)今年推出的中秋禮盒中就附帶了限定款數字藏品，消費者手機掃碼即可獲得擁有專(zhuān)屬區塊鏈編碼的數字藏品，也就是“購買(mǎi)實(shí)物產(chǎn)品+贈送數字月餅”。另一種則純粹是虛擬的月餅。據悉，國內多個(gè)元宇宙數字藏品平臺都發(fā)行了“月餅”，發(fā)行價(jià)格從幾元到數百元不等。

很明顯，這樣的“數字月餅”，實(shí)際上與月餅已經(jīng)沒(méi)有什么關(guān)系，不過(guò)是披著(zhù)月餅外衣的金融產(chǎn)品，它賣(mài)的不是月餅，而是給消費者“畫(huà)餅”。客觀(guān)說(shuō)，月餅這樣的傳統佳節食品搭載上一些數字化的噱頭做營(yíng)銷(xiāo)，只要不觸碰法律和公序良俗也未嘗不可。但是，借月餅搞金融產(chǎn)品炒作，是存在風(fēng)險的。

另外，從營(yíng)銷(xiāo)角度也提醒一點(diǎn)，搭載各種附加產(chǎn)品、過(guò)度包裝的天價(jià)月餅也好，蹭元宇宙、區塊鏈熱度的“數字月餅”也罷，月餅就是月餅，縱有再多的噱頭，終究不過(guò)是一種時(shí)令食品，最終拼的還是味道。