9月23日，元氣森林旗下主打“藥食同源”的養生茶品牌纖茶聯(lián)手同仁堂知嘛健康，共同推出秋分限定金銀花羅漢果茶，目前已在元氣森林京東自營(yíng)旗艦店開(kāi)售，此外，該款產(chǎn)品將走進(jìn)全國79家同仁堂門(mén)店進(jìn)行現場(chǎng)試飲活動(dòng)。

本次纖茶聯(lián)合同仁堂推出的金銀花羅漢果茶針對消費者“換季咽炎”的亞健康痛點(diǎn)，采用金銀花、羅漢果、枇杷葉等原料，主打“清咽潤喉”功效。據了解，在研發(fā)過(guò)程中，雙方聯(lián)合研究、定制獨家配方，希望用專(zhuān)業(yè)的配方解決普通人日常的亞健康問(wèn)題。

作為元氣森林旗下首款無(wú)糖植物茶品牌，纖茶此前已經(jīng)陸續推出玉米須茶、杭白菊花茶、桑葉茶、青柑陳皮茶、桑椹五黑茶五款口味，分別針對“祛水腫”、“明目、清火”、“控糖”、“潤喉、消食”、“補氣、養發(fā)”等消費者需求場(chǎng)景，貼合都市白領(lǐng)人群的健康需求。其首次將桑葉、陳皮等藥食同源原材料運用到飲料中，將中國傳統古方里的養生茶文化進(jìn)行預包裝化，為消費者帶來(lái)具有功效的創(chuàng )新產(chǎn)品。

當代消費者的亞健康問(wèn)題頻發(fā)，“養生”已經(jīng)成為消費者選擇食品飲料時(shí)的重要決策因子。市場(chǎng)調研機構零點(diǎn)有數近期發(fā)布的《2022年中國無(wú)糖茶飲行業(yè)洞察報告》顯示，原料滿(mǎn)足消費者功效需求或成抓住優(yōu)質(zhì)用戶(hù)關(guān)鍵因素，在購買(mǎi)無(wú)糖茶飲的時(shí)候更多的會(huì )考慮功能性因素， 比如藥食同源。中國青年消費調研數據也顯示，2021年年輕人預計增加消費方面保健養生占比33.3%。

“輕養生”的飲用需求助推了纖茶的迅速躥紅。9月19日，元氣森林官方宣布，截至今年8月，旗下無(wú)糖植物茶品牌纖茶2022年業(yè)績(jì)突破1億，同比增長(cháng)10倍。

此前也有資料顯示，自2021年7月品牌升級以來(lái)，纖茶曾連續八周蟬聯(lián)天貓無(wú)糖茶飲料熱銷(xiāo)榜、好評榜、回購榜榜首，618期間新品桑椹五黑茶上市三天售罄30000瓶。目前纖茶已經(jīng)成為元氣森林重點(diǎn)品牌，在今年4月的媒體溝通會(huì )上，元氣森林副總裁曾對外提到，纖茶是未來(lái)公司的發(fā)展重點(diǎn)之一。

元氣森林纖茶相關(guān)負責人表示：“纖茶希望通過(guò)新式工藝，能夠在最大程度保留原材料功效的前提下，讓養生這件事更方便和好喝?！?/p>

在社會(huì )轉速不斷加快下，亞健康問(wèn)題是大眾尋找健康攝入品的根本原因，纖茶所代表的“藥食同源”型飲料或將為行業(yè)品牌打開(kāi)產(chǎn)品研發(fā)新的思路，也為消費者帶來(lái)更多選擇。