在茅臺鎮的茅臺國際大酒店1500公里外，茅臺在海南三亞修建的酒店度假村已于1月1日迎客。

作為茅臺首個(gè)“濱海酒旅融合度假地”，三亞海棠灣茅臺度假村共包括4家酒店，奢華茅臺尊品酒店、高端茅臺珍品酒店、輕奢茅臺精品酒店、旅居茅臺典品酒店，度假村共有客房727間，占地面積295畝，建筑面積15萬(wàn)平方米。

除酒店房間外，度假村還開(kāi)設貴州茅臺第三代專(zhuān)賣(mài)店、茅臺冰淇淋店、茅臺系列酒展示體驗館、茅臺影視廳、茅臺宴，配套會(huì )議設施及康樂(lè )設施，包括能容納2000人的超4000平方米的會(huì )議中心、以及“根植茅臺文化，演繹歷史傳承”為主題的水上樂(lè )園。

相比酒店的硬件設施，這里能夠以1499元購買(mǎi)53度飛天茅臺。

入住后可在餐廳原價(jià)喝茅臺

需現場(chǎng)開(kāi)瓶

截至記者發(fā)稿時(shí)，目前只有珍品酒店對外營(yíng)業(yè)，包括豪華大床雙床房、遠景大床雙床房、親子房、家庭套房、豪華套房和行政套房6種房型，1月2日至13日的不含早餐售價(jià)1099元/間至2399元/間，1月1日當天每間加價(jià)100元。

如果想喝到原價(jià)1499元的53度飛天茅臺，除了是住店客人外，還需要到茅臺度假村的餐廳消費，才能現場(chǎng)開(kāi)瓶茅臺酒，且打包酒水不能帶走原瓶。

至于茅臺度假村的餐廳客單價(jià)、最低消費，以及是一個(gè)人可購買(mǎi)一瓶原價(jià)茅臺還是一桌可購買(mǎi)一瓶原價(jià)茅臺等細節，酒店前臺人員表示“不清楚，目前具體政策還在申請中”。

在度假村內的貴州茅臺專(zhuān)賣(mài)店，也不能現場(chǎng)直接購買(mǎi)茅臺酒，而需要提前在“i茅臺”的官方APP預定后選擇該店線(xiàn)下自提。目前，i茅臺平臺在售的產(chǎn)品不包括500ML的53度飛天茅臺，只有399/瓶的100ML53度飛天茅臺和茅臺王子酒、茅臺迎賓酒等產(chǎn)品。

臨近過(guò)年，紅星資本局向多位酒水經(jīng)銷(xiāo)商了解，目前一瓶500ML的53度飛天茅臺售價(jià)有所上漲，在2700元左右，每瓶超過(guò)其1499元的市場(chǎng)指導價(jià)1200元左右。

如果能以原價(jià)購買(mǎi)的茅臺酒嚴格規定不允許外帶，茅臺度假村以消費帶動(dòng)客房銷(xiāo)售的吸引力還有待檢驗。

10年前9.4億拿地

茅臺最終自營(yíng)三亞酒店

從拿地到開(kāi)業(yè)，三亞海棠灣茅臺度假村準備了十年。

2012年8月，茅臺集團以9.4億元，競得三亞市海棠灣C6片區D-3-6地塊，預計投資約22億元，占地300余畝，總建筑面積15萬(wàn)平方米，打造高端旅游度假村。

該度假村由茅臺集團的全資孫公司貴州茅臺酒廠(chǎng)（集團）三亞投資實(shí)業(yè)有限公司負責。2022年，貴州茅臺酒廠(chǎng)（集團）三亞投資實(shí)業(yè)有限公司注冊子公司——貴州茅臺酒廠(chǎng)（集團）三亞投資實(shí)業(yè)有限公司海棠灣茅臺度假村分公司，經(jīng)營(yíng)范圍包括餐飲服務(wù)、住宿服務(wù)和酒吧服務(wù)等，負責度假村運營(yíng)。

在開(kāi)發(fā)度假村的十年里，曾有報道稱(chēng)，茅臺曾與酒店運營(yíng)品牌喜達屋簽訂管理合同，引進(jìn)豪華精選、福朋喜來(lái)登、雅樂(lè )軒和源宿在內的4個(gè)品牌。也曾原定于2019年中運營(yíng)開(kāi)業(yè)。

但最終，茅臺并未和酒店運營(yíng)品牌合作，而是自己運營(yíng)該度假村。項目所在的三亞海棠灣，相比三亞灣和亞龍灣，特點(diǎn)是修建了眾多高檔酒店度假村，周邊景點(diǎn)包括蜈支洲島。

茅臺的地產(chǎn)動(dòng)作，從2009年喊出“做好進(jìn)軍房地產(chǎn)市場(chǎng)的準備”開(kāi)始。2011年，茅臺集團明確提出，在釀酒產(chǎn)業(yè)外，房地產(chǎn)將成為其多元化的目標。2012年，茅臺集團成立全資子公司貴州茅臺酒廠(chǎng)（集團）置業(yè)投資發(fā)展有限公司。

目前，據茅臺官網(wǎng)，“酒旅融合”是茅臺集團的三大主業(yè)之一。

2022年12月，茅臺通過(guò)新成立的遵義文康置業(yè)發(fā)展有限責任公司，花10.54億元拿下遵義的兩宗商住用地，出讓面積分別約15.7萬(wàn)平方米、12.6萬(wàn)平方米，商業(yè)建筑面積均不超過(guò)5%。