2023年農歷新年的腳步越來(lái)越近，作為春節送禮的“硬通貨”，近期白酒終端銷(xiāo)售回暖明顯。1月11日，《證券日報》記者走訪(fǎng)北京地區多家煙酒店及商超了解到，不少白酒品牌已推出優(yōu)惠促銷(xiāo)活動(dòng)。

1月11日，《證券日報》記者來(lái)到北京市海淀區某商場(chǎng)地下商超的酒水專(zhuān)區發(fā)現，不少白酒品牌已推出優(yōu)惠、促銷(xiāo)活動(dòng)。

“今年大家返鄉過(guò)節意愿強烈，到店購酒的人明顯增多，我們要緊抓這個(gè)時(shí)間節點(diǎn)推動(dòng)白酒銷(xiāo)售。”該酒水專(zhuān)區相關(guān)工作人員對《證券日報》記者表示，“貨架上的多數白酒品牌都有折扣，節前購買(mǎi)很劃算。”

廣東悅品匯商貿有限公司總經(jīng)理錢(qián)永勝告訴《證券日報》記者：“進(jìn)入1月份，人們的購酒需求明顯增加，渠道端庫存已較之前消化掉一些。”

隨著(zhù)終端銷(xiāo)售回暖，多家券商判斷白酒行業(yè)預期向好。

國泰君安發(fā)布研報稱(chēng)，對白酒消費修復更加樂(lè )觀(guān)，疊加宏觀(guān)政策紅利有望助力消費振興，白酒“開(kāi)門(mén)紅”平穩推進(jìn)。

國金證券研報表示，從動(dòng)銷(xiāo)看，負面因素在消除，春節返鄉情況好于預期。從場(chǎng)景看，春節走親訪(fǎng)友的送禮需求恢復確定性最強，宴席、企業(yè)年會(huì )部分推遲至年后，實(shí)際春節受益時(shí)間拉長(cháng)。從業(yè)績(jì)端看，春節地產(chǎn)酒回款目標、進(jìn)度基本與往年相當。

二級市場(chǎng)上，此前經(jīng)歷深度調整的白酒板塊也迎來(lái)一輪估值修復。業(yè)內認為，春節假期白酒市場(chǎng)預期向好，有望繼續推動(dòng)行業(yè)上行，預計高端品牌以及終端動(dòng)銷(xiāo)較好的地產(chǎn)酒品牌最為受益。

在白酒業(yè)向好預期下，春節前不少白酒企業(yè)打響“營(yíng)銷(xiāo)戰”。貴州茅臺于近期推出了“元宇宙+酒”的營(yíng)銷(xiāo)模式，在兔年茅臺生肖酒上線(xiàn)之際，同步在其數字平臺上線(xiàn)同款數字藏品。新年伊始，五糧液在全國48個(gè)城市舉辦以“和美五糧液幸福中國年”為主題的團圓宴，并通過(guò)核心大單品——第八代五糧液煥新包裝的重磅動(dòng)作，搶灘元旦春節旺季營(yíng)銷(xiāo)。

不過(guò)，業(yè)內普遍認為白酒行業(yè)修復尚需時(shí)日。“今年春節期間白酒消費會(huì )有明顯提升，但受到經(jīng)銷(xiāo)商庫存壓力較高影響，市場(chǎng)或仍以消化庫存為主。”酒業(yè)人士、武漢京魁科技有限公司董事長(cháng)肖竹青對《證券日報》記者表示。

2022年以來(lái)，受多重因素影響，白酒渠道端庫存壓力加大。據部分地區經(jīng)銷(xiāo)商反饋，當前雖然白酒行業(yè)迎來(lái)旺季，但仍無(wú)補貨需求，還處于觀(guān)望狀態(tài)。

對此，肖竹青表示：“在經(jīng)濟回暖、市場(chǎng)預期好轉的背景下，預計今年中秋節后白酒業(yè)會(huì )回歸正常。”開(kāi)源證券也預計，至2023年中秋可將渠道庫存去化到自然狀態(tài)。