1月8日，備受矚目的時(shí)代劇《大江大河之歲月如歌》在央視黃金檔開(kāi)播。作為口碑熱劇《大江大河》系列的第三部，該劇匯聚了強大的創(chuàng )作團隊，以精良的制作水準和時(shí)代感強烈的劇情，續寫(xiě)宏大時(shí)代中小人物的真實(shí)故事，引發(fā)廣大觀(guān)眾的熱烈反響，首播收視率破1.5。

舍得酒作為CCTV-1開(kāi)年大劇《大江大河之歲月如歌》首席品牌重磅亮相。這不僅營(yíng)造了強大的品牌聲勢，釋放了品牌文化價(jià)值，更與同期品牌端及市場(chǎng)端營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作一道匯聚為強有力的新春動(dòng)銷(xiāo)攻勢，為企業(yè)贏(yíng)戰2024年打響頭炮。

亮相央視開(kāi)年大劇，舍得多維傳遞品牌文化價(jià)值

《大江大河之歲月如歌》作為《大江大河》系列作品的第三部，延續了前兩部豆瓣高分口碑作品的頂級水準。集齊強大的制作團隊與主演陣容，由知名導演孔笙執導，王凱、楊爍、董子健、楊采鈺等實(shí)力派演員主演。

劇中，宋運輝、雷東寶、楊巡、梁思申等主人公們雖在改革開(kāi)放的浪潮中一路浮沉，但不變的是他們?yōu)閲野l(fā)展添薪燃火、為集體生存擔當奉獻、為個(gè)人美好生活不懈奮斗的舍得與奮進(jìn)精神。這與舍得一貫倡導、踐行的品牌精神高度契合，成為達成合作、同頻共振的內在基礎。依托深度的精神共鳴，舍得酒通過(guò)宣傳片廣告、劇集內包裝廣告植入、硬廣宣傳、新媒體推廣多維度向觀(guān)眾展示品牌形象，傳遞品牌文化價(jià)值。

在優(yōu)秀主創(chuàng )團隊、精彩劇情鋪排與深遠立意內涵的加持下，《大江大河之歲月如歌》無(wú)疑具備成為爆款大劇的品質(zhì)與實(shí)力。而舍得也對產(chǎn)品品質(zhì)有著(zhù)嚴苛要求，以生態(tài)釀藝、老酒儲量、科創(chuàng )發(fā)展形成了品質(zhì)閉環(huán)，以高標準踐行“舍得酒，每一瓶都是老酒”承諾。優(yōu)質(zhì)老酒牽手口碑好劇，二者可謂追求一致、互相成就。

基于同樣的契合與共鳴，早在2018年，舍得酒就借勢《大江大河》第一部，致敬改革開(kāi)放中的舍得智慧。該劇憑借8.8的高分，成為2018年豆瓣評分最高的電視劇，劇集僅開(kāi)播三天，其微博話(huà)題便已經(jīng)收獲了9.3億閱讀量和531.7萬(wàn)討論數。系列作品的粉絲積累與良好口碑為《大江大河之歲月如歌》的熱播奠定了基礎，舍得酒也借此進(jìn)一步加深了消費者心中的品牌烙印。

此外，2021年，舍得酒還作為獨家贊助合作伙伴“參演”年度熱播劇《小舍得》,詮釋品牌的舍得智慧。2022年，舍得酒成為CCTV-1開(kāi)年大劇《人世間》榮譽(yù)品牌，展現品牌內涵中“舍與得”的哲學(xué)。跨越《大江大河》，融入《小舍得》，走入《人世間》，再登《大江大河之歲月如歌》，舍得酒在熱播大劇上高頻“出鏡”，持續講述“舍得”精神的核心內涵，深耕品牌文化價(jià)值。

對“文化+老酒”品牌策略與自身品牌精神的堅守，讓舍得不斷精準“壓中”文化質(zhì)感與流量熱度兼備的爆款大劇。這樣的文化營(yíng)銷(xiāo)方式不僅助力舍得在潛移默化中融入觀(guān)眾的生活，也讓消費者自然建立起與品牌的情感鏈接。

精準把控營(yíng)銷(xiāo)時(shí)機，舍得打出新春動(dòng)銷(xiāo)組合拳

通過(guò)牽手《大江大河之歲月如歌》，舍得酒不僅向全國觀(guān)眾傳遞了品牌精神與品質(zhì)實(shí)力，也展現出企業(yè)對平臺價(jià)值與營(yíng)銷(xiāo)時(shí)機的精準洞察。

《大江大河之歲月如歌》繼承了前作的高人氣與話(huà)題度，其播出平臺更從地方衛視“升級”登陸央視這一“黃金”平臺。借助精品好劇廣泛的社會(huì )關(guān)注度與國家級高勢能平臺強大的曝光效應，舍得酒將在新春動(dòng)銷(xiāo)的關(guān)鍵節點(diǎn)搶占傳播高地，為企業(yè)贏(yíng)戰春節旺季加上一顆重磅砝碼。

針對春節這一酒業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵突破口，舍得不但通過(guò)登陸央視開(kāi)年大劇釋放出更具突破力的品牌傳播勢能，還延續社會(huì )化營(yíng)銷(xiāo)策略，開(kāi)啟“龍耀中國·福在舍得”主題活動(dòng)。通過(guò)在品牌、市場(chǎng)、產(chǎn)品多維度做出系統化的周密部署，舍得打出新春營(yíng)銷(xiāo)組合拳。

在品牌端，舍得酒充分發(fā)揮老酒與美學(xué)的力量，以品牌破圈賦能旺季動(dòng)銷(xiāo)。舍得酒主題形象陸續登陸全國40大核心城市高勢能交通樞紐節點(diǎn)與城市核心商圈，以強勢曝光實(shí)現品牌現象級傳播。舍得x京東“壇儲老酒節”持續開(kāi)展，向消費者傳遞舍得品牌與壇儲老酒價(jià)值。此外，舍得酒業(yè)還將作為“國家級非遺”2024豫園龍年燈會(huì )首席合作伙伴閃耀上海，向廣大觀(guān)眾展現東方生活美學(xué)魅力。

在市場(chǎng)端，舍得酒業(yè)推出重磅促銷(xiāo)活動(dòng)，積極回饋C端，有效激發(fā)消費熱情。消費者購買(mǎi)指定舍得系列產(chǎn)品，開(kāi)瓶掃碼就有機會(huì )贏(yíng)現金紅包或最高20g足金金條。此外，舍得還推出了針對核心大單品品味舍得的全新消費者培育項目——“智慧人生 ·品味舍得 –老酒私宴”。該活動(dòng)已于2023年末開(kāi)啟試點(diǎn)，獲得參加體驗的經(jīng)銷(xiāo)商和消費者的一致認可。活動(dòng)還將于2024年全面落地執行，以消費者體驗的突破性創(chuàng )新，促進(jìn)品牌核心消費客群的深化培育。

在產(chǎn)品端，舍得重磅推出甲辰龍年舍得生肖酒，以文化、美學(xué)、品質(zhì)、稀缺四大價(jià)值，滿(mǎn)足消費者禮贈、品鑒、珍藏等年節用酒需求，形成了顯著(zhù)的差異化優(yōu)勢，為品牌旺季營(yíng)銷(xiāo)提供有力支持。

疊加高勢能品宣、強效能動(dòng)銷(xiāo)、創(chuàng )新力產(chǎn)品三重優(yōu)勢，舍得酒業(yè)發(fā)動(dòng)了全方位、立體化的新春營(yíng)銷(xiāo)攻勢。這將使舍得酒業(yè)的品牌文化價(jià)值、老酒品質(zhì)優(yōu)勢、東方生活美學(xué)底蘊轉化為強勁的銷(xiāo)售動(dòng)能，也為企業(yè)在2024年取得良好業(yè)績(jì)打好基礎。