乳企加緊布局中老年奶粉賽道
發(fā)布時(shí)間:2024-01-17 09:14:46 | 來(lái)源:廣州日報 | 作者:曾繁瑩
近日,國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟增進(jìn)老年人福祉的意見(jiàn)》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《意見(jiàn)》),首份國家層面銀發(fā)經(jīng)濟政策出爐。隨著(zhù)“銀發(fā)經(jīng)濟”政策出臺,適老化成為新趨勢,也在奶業(yè)引起關(guān)注。昨日,記者采訪(fǎng)獲悉,多家國內乳品企業(yè)看好中老年奶粉發(fā)展前景,并加緊布局此賽道。
政策內容
《意見(jiàn)》著(zhù)力于培育高精尖產(chǎn)品和高品質(zhì)服務(wù)模式,包括養老助餐、居家助老、社區便民、老年健康等。其中,提到強化老年用品創(chuàng )新,鼓勵研發(fā)適合老年人咀嚼吞咽和營(yíng)養要求的保健食品、特殊醫學(xué)用配方食品等。
市場(chǎng)潛力
據公開(kāi)資料顯示,銀發(fā)經(jīng)濟是向老年人提供產(chǎn)品或服務(wù),以及為老齡階段做準備等一系列經(jīng)濟活動(dòng)的總和,涉及面廣、產(chǎn)業(yè)鏈長(cháng)、業(yè)態(tài)多元、潛力巨大。目前,我國銀發(fā)經(jīng)濟規模大概在7萬(wàn)億元,占GDP比重約6%,到2035年,銀發(fā)經(jīng)濟規模將達到30萬(wàn)億元,占GDP比重約10%。
布局中老年奶粉,開(kāi)辟第二增長(cháng)曲線(xiàn)
奶粉是主流營(yíng)養補充品,記者觀(guān)察到,近年來(lái)不少?lài)鴥韧馊槠笕邕_能、雀巢、伊利、蒙牛、飛鶴、澳優(yōu)乳業(yè)等抓住銀發(fā)經(jīng)濟契機,加快對中老年奶粉市場(chǎng)的布局,開(kāi)辟第二增長(cháng)曲線(xiàn)。馬上贏(yíng)線(xiàn)下零售監測網(wǎng)絡(luò )的類(lèi)目數據顯示,中老年奶粉在沖調品類(lèi)目中銷(xiāo)售額突出、占比高、增速快,領(lǐng)漲整個(gè)類(lèi)目。
澳優(yōu)乳業(yè)(中國)有限公司執行總裁魏燕青告訴記者,在市場(chǎng)拓展方面,中老年市場(chǎng)還存在消費習慣未成型、用戶(hù)溝通成本較高等問(wèn)題,不過(guò)中老年奶粉市場(chǎng)有很大的發(fā)展潛力和空間,競爭不像嬰配粉市場(chǎng)那么激烈。飛鶴公司方面稱(chēng),他們正加碼成人營(yíng)養品,從近期數據看,成人營(yíng)養品呈現大雙位數增長(cháng),各渠道的銷(xiāo)售勢頭積極。
記者在調查中見(jiàn)到,當前已有部分乳企開(kāi)始推出功能性營(yíng)養的中老年奶粉。如飛鶴旗下品牌針對成年人提升自護力、心血管健康、骨骼健康、血糖健康等不同功能需求,推出植物甾醇酯奶粉、乳鐵蛋白配方奶粉等;澳優(yōu)乳業(yè)某款配方羊奶粉則是基于中老年人群的精細化營(yíng)養需求定制而生,切入心腦血管健康需求,是其加碼中老年奶粉賽道的又一重磅新品。
乳業(yè)分析師宋亮表示,我國的中老年奶粉市場(chǎng)預計到2028年以后進(jìn)入井噴期。2028年后我國預計已經(jīng)步入中度老齡化階段,60歲及以上老年人口總量將突破3億,同時(shí)70后也逐漸步入老齡化,這一群體對營(yíng)養攝入有更加正確而成熟的認識。“銀發(fā)經(jīng)濟的出臺,對于各個(gè)行業(yè)都會(huì )利好,包括中老年奶粉。” 宋亮說(shuō)。
發(fā)展方向:配方化 功能性 營(yíng)養精準化
記者調查發(fā)現,盡管當前有大量企業(yè)入局,但從目前市面上的產(chǎn)品分布來(lái)看,中老年奶粉以高鈣、無(wú)糖、添加益生菌為主,同質(zhì)化情況顯著(zhù),品類(lèi)相對單一。相比之下,兒童奶粉的主推各類(lèi)營(yíng)養成分細分程度遠高于中老年奶粉。從價(jià)格來(lái)看,中老年奶粉價(jià)格區間約為50元到200元,每罐含量在700-850克之間。
魏燕青認為,當前中老年人奶粉主要以基本的營(yíng)養補充為主,其中又以補充鈣、鐵、鋅以及維生素最為普遍,對中老年人身體健康有針對性研究的產(chǎn)品還比較少。“中老年奶粉將來(lái)的方向一定是配方化,并且體現出功能性,如激活免疫力,保護心血管,促進(jìn)腸道通暢等。”魏燕青進(jìn)一步分析,我國還沒(méi)有形成完整的針對中老年的產(chǎn)品體系,相關(guān)標準制定尚不健全,需要各方共同參與,形成標準體系,助力市場(chǎng)發(fā)展。相較于嬰配粉市場(chǎng),中老年奶粉的基礎科研比較薄弱,需要相關(guān)企業(yè)不斷加大研發(fā)投入,針對性地滿(mǎn)足需求。
宋亮告訴記者,我國中老年奶粉處于提供“基礎營(yíng)養”的發(fā)展階段,缺乏精準定位某一項需求的奶粉。另外,當前我國中老年奶粉行業(yè)在技術(shù)儲備、產(chǎn)品創(chuàng )新,標準法規等方面都不夠健全,中老年群體對于營(yíng)養攝入的認知度還不夠,都是制約發(fā)展的瓶頸。宋亮提出,提供精準化營(yíng)養必定是未來(lái)中老年奶粉發(fā)展方向。
責任編輯:商務(wù)部:1月15日至21日食用農產(chǎn)品價(jià)...1月15日至21日,全國食用農產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)格比前一周(環(huán)比,下同)下降0.2%。
商務(wù)部:1月15日至21日生產(chǎn)資料價(jià)格...1月15日至21日,全國生產(chǎn)資料市場(chǎng)價(jià)格比前一周下降0.5%。
商務(wù)部:1月8日至14日全國食用農產(chǎn)品...1月8日至14日,全國食用農產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)格比前一周(環(huán)比,下同)下降0.8%。
商務(wù)部:12月25日至31日食用農產(chǎn)品...12月25日至31日,全國食用農產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)格比前一周(環(huán)比,下同)上漲0.3%。
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