今年2月25日，娃哈哈集團創(chuàng )始人、董事長(cháng)宗慶去世，宗馥莉接棒成為娃哈哈的新掌門(mén)人，與此同時(shí)，娃哈哈產(chǎn)品銷(xiāo)售爆火，一度出現斷貨情況。

但時(shí)隔三個(gè)月之后，隨著(zhù)夏季來(lái)臨，氣溫逐漸升高，飲料、飲用水逐漸進(jìn)入銷(xiāo)售旺季，娃哈哈卻沒(méi)能延續之前銷(xiāo)售爆火的趨勢，此外，隨著(zhù)農夫山泉推出純凈水產(chǎn)品、樂(lè )百氏經(jīng)典產(chǎn)品“粒粒果AD鈣奶”宣布回歸，娃哈哈當下正在腹背受敵。

娃哈哈熱度褪去

自2月25日開(kāi)始，娃哈哈成為輿論關(guān)注的焦點(diǎn)，同時(shí)娃哈哈的產(chǎn)品也成為了不少消費者的搶購對象，但娃哈哈的熱度卻并未能延續太久。

數據顯示，娃哈哈產(chǎn)品在抖音平臺的銷(xiāo)售額從2月25日開(kāi)始飆升，3月4日漲至頂峰，銷(xiāo)售額達500萬(wàn)-750萬(wàn)元，相比2月25日前增長(cháng)超過(guò)10倍。

但3月中旬以來(lái)，娃哈哈在抖音的銷(xiāo)售額就已經(jīng)降至20萬(wàn)左右，并一直延續至今，較高峰期已經(jīng)同比下滑九成。

近期數據顯示，抖音平臺娃哈哈官方旗艦店直播銷(xiāo)售額僅在6月1日達到50萬(wàn)-75萬(wàn)規模，其余仍維持在10萬(wàn)-20萬(wàn)。

為了接住這一波天降的流量，娃哈哈曾在今年3月啟動(dòng)2024實(shí)驗室用水支持計劃進(jìn)展，5月31日，娃哈哈通過(guò)微信公眾號披露，娃哈哈實(shí)驗室用水支持計劃已支持超150家科研單位用水。

另一方面，娃哈哈也在大力拓展線(xiàn)下市場(chǎng)，除投放自家冰柜外，還將春茶系列、咖啡系列、新產(chǎn)品KellyOne等送上了超市貨架。

但目前看來(lái)，似乎效果平平。有飲料商戶(hù)表示，進(jìn)貨本著(zhù)好賣(mài)、利潤高等標準，多數會(huì )拿第一梯隊的產(chǎn)品，例如娃哈哈旗下AD鈣奶、純凈水、八寶粥等，而娃哈哈的這些新產(chǎn)品因為知名度不高因此在渠道的推進(jìn)中阻力較大。

賽道競爭愈發(fā)激烈

新產(chǎn)品難撐業(yè)績(jì)，而經(jīng)典的王牌產(chǎn)品受到的競爭壓力也愈發(fā)強烈。

在飲用水方面，2017—2022年，瓶裝水市場(chǎng)按銷(xiāo)量的市場(chǎng)份額前五名分別為農夫山泉（12.2%）、怡寶（8.3%）、景田（5.3%）、康師傅（3.2%）、娃哈哈（2.2%）。

其中怡寶與娃哈哈均是深耕純凈水領(lǐng)域，其中2023年怡寶零售額達到了395億元，是中國飲用純凈水市場(chǎng)的第一品牌。

而在今年4月，原本只做天然水的農夫山泉也推出了“綠瓶”純凈水。

換言之，在純凈水賽道娃哈哈本就有怡寶這樣體量更大的強勁對手，如今農夫山泉也要下場(chǎng)分一杯羹，娃哈哈飲用水的日子更加難過(guò)。

另一方面，娃哈哈AD鈣奶是娃哈哈其中一個(gè)貢獻營(yíng)收超過(guò)百億的大單品，但娃哈哈AD鈣奶也迎來(lái)了昔日勁敵。

2023年12月28日，樂(lè )百氏綠瓶雙歧因子AD鈣奶、紅瓶草莓味AD鈣奶宣布回歸，今年5月16日樂(lè )百氏再次宣布“粒粒果AD鈣奶”回歸。成立于1989年的樂(lè )百氏曾是娃哈哈勢均力敵的老對手，雖然在短時(shí)間內還不能趕上娃哈哈的步伐，但難免會(huì )給娃哈哈造成一定壓力。

另外值得一提的是，在產(chǎn)品質(zhì)量方面，娃哈哈遭到了不少消費者的投訴。

黑貓投訴平臺顯示，有消費者反映稱(chēng)，在娃哈哈AD鈣奶、娃哈哈營(yíng)養快線(xiàn)中發(fā)現異物，還有消費者反映發(fā)現娃哈哈八寶粥罐子內壁生銹。