近日，記者獲悉，瀘州老窖國窖酒類(lèi)銷(xiāo)售股份有限公司發(fā)布了《關(guān)于停止接收國窖38度經(jīng)典裝訂單及貨物發(fā)運的通知》，稱(chēng)“經(jīng)公司研究決定，即日起停止接收國窖38度經(jīng)典裝訂單及貨物發(fā)運”。通知所指為38度國窖1573，為瀘州老窖核心產(chǎn)品。記者就此事采訪(fǎng)瀘州老窖方面，截至發(fā)稿前，尚未有回復。

在6月27日，于瀘州老窖召開(kāi)的2023年股東大會(huì )上，瀘州老窖總經(jīng)理林鋒透露，過(guò)去38度國窖的量很少，占比僅15%，現在38度國窖與52度國窖的份額基本對半開(kāi)，已經(jīng)提升到50%，未來(lái)它將作為瀘州老窖的重要板塊。

停止接單意為控貨，幫助經(jīng)銷(xiāo)商清庫存

股東大會(huì )上，管理層稱(chēng)此舉原因是“90后”“00后”喜歡喝低度酒，中低度是趨勢，不只在國內，國外的消費者也偏愛(ài)低度酒，中低度酒將是行業(yè)的發(fā)展方向之一，而度數越低，對釀造工藝和酒質(zhì)要求就越高，瀘州老窖在低度酒領(lǐng)域擁有較高的技術(shù)護城河。

記者在京東超市上見(jiàn)到，38度500ml國窖1573經(jīng)典單瓶裝的價(jià)格為739元/瓶，標識為“廠(chǎng)商指導價(jià)”。在百億補貼加持之后，其價(jià)格僅692元/瓶。在另一家電商平臺拼多多上，這款酒疊加補貼和優(yōu)惠券后，價(jià)格最低可達607元/瓶。在各大酒價(jià)數據平臺上，暫時(shí)沒(méi)有這款酒的批發(fā)價(jià)格。

此次38度國窖1573經(jīng)典裝停止接單，被業(yè)內視為瀘州老窖的“大動(dòng)作”，意為控貨，幫助經(jīng)銷(xiāo)商清庫存，促進(jìn)供需平衡。酒業(yè)獨立評論人肖竹青認為，瀘州老窖公司目前順應大趨勢的影響，通過(guò)控量，為渠道伙伴營(yíng)造良好的經(jīng)營(yíng)秩序，保證價(jià)差，因為有價(jià)差才會(huì )讓渠道伙伴有利可圖，渠道才有推薦積極性。

截至今年3月底，瀘州老窖合同負債25.35億元，比去年底的26.73億元下滑5.17%，說(shuō)明經(jīng)銷(xiāo)商的打款意愿有所下滑，或與庫存積壓相關(guān)。在股東大會(huì )后的第二天，即6月28日，瀘州老窖股價(jià)收盤(pán)報143.49元/股，跌幅3.17%。自今年5月下旬以來(lái)，其股價(jià)持續下挫，累計跌幅約25.5%。