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    熱搜第一!麻辣王子工廠(chǎng)停工引關(guān)注,辣條南北之爭還在繼續

    發(fā)布時(shí)間:2024-07-03 14:18:09 | 來(lái)源:北京商報 | 作者:郭秀娟 張函

    7月3日,“麻辣王子工廠(chǎng)停工”話(huà)題登上熱搜第一。據報道,麻辣王子工廠(chǎng)受到停水、交通受阻、通信中斷等方面影響,目前是停工的狀態(tài),預計至少停工5天。此前工廠(chǎng)一天的出貨量是500萬(wàn)包左右,受汛情影響,訂單的交付也會(huì )延緩。

    7月3日,麻辣王子官方賬號發(fā)文回應表示,“近日,辣條發(fā)源地湖南省平江縣遭遇了自有氣象記錄以來(lái)的最大汛情,麻辣王子工廠(chǎng)受停水等因素影響暫時(shí)停工2日。當前隨著(zhù)洪水逐漸退去,應急水源到位,工廠(chǎng)已經(jīng)逐步復工,目前麻辣王子2個(gè)車(chē)間已經(jīng)恢復生產(chǎn),預計全部復工還需要一周時(shí)間。我們會(huì )爭取在保障生產(chǎn)、生活安全的同時(shí)盡快恢復生產(chǎn),讓大家的正宗麻辣辣條不斷貨”。

    這一消息也讓辣條品牌麻辣王子受到廣泛關(guān)注。在辣條行業(yè),一直存在“北衛龍、南玉峰”的競爭格局,“玉峰”就是麻辣王子的前身玉峰食品。衛龍與麻辣王子的南北之爭也持續了多年,競逐辣條市場(chǎng)第一把交椅。

    雖然目前衛龍已經(jīng)上市成為“辣條第一股”,但“辣條一哥”的寶座還坐不安穩,麻辣王子仍在辣條市場(chǎng)競爭中緊追不舍。財報顯示,衛龍的調味面制品(辣條)收入為25.49億元,同比下降6.25%;銷(xiāo)量12.44萬(wàn)噸,比上一年少賣(mài)了2.62萬(wàn)噸,同比下降17.4%。

    公開(kāi)數據顯示,2023年,麻辣王子銷(xiāo)售額為10.92億元,2024年目標是將銷(xiāo)售額做到15億元。

    從產(chǎn)品上來(lái)看,兩大辣條品牌的戰略各不相同。麻辣王子主打麻辣口味,錨定麻辣辣條細分賽道;衛龍戰略則是側重多元化戰略,近幾年推出了“脆火火”辣脆片、“小魔女”魔芋素毛肚以及“霸道熊貓”辣條等。上個(gè)月,北京商報記者發(fā)現,衛龍推出的新品榴蓮辣條已經(jīng)上架官方旗艦店。

    在業(yè)內看來(lái),辣味休閑食品行業(yè)本身是一個(gè)高度分散、產(chǎn)品高度同質(zhì)化的市場(chǎng),而近幾年辣條價(jià)格不斷上漲,加上消費者健康意識不斷提升,辣條銷(xiāo)量受到一定影響。

    公開(kāi)資料顯示,2022年,包括麻辣王子、衛龍在內的辣條頭部品牌均官宣漲價(jià)。衛龍發(fā)布部分產(chǎn)品調價(jià)通知函稱(chēng),“由于原材料不斷上漲,公司決定對部分產(chǎn)品出廠(chǎng)價(jià)和建議零售價(jià)進(jìn)行相應調整,并將于2022年4月18日起執行新價(jià)格。”衛龍宣布漲價(jià)后,麻辣王子也宣布將主推產(chǎn)品110麻辣王子辣條從6元/包漲價(jià)到7元/包,550g盒裝麻辣王子辣條從24.9元/盒漲價(jià)到29.9元/盒,兩款主推產(chǎn)品漲價(jià)幅度分別達到了16%、20%。

    專(zhuān)家認為,在消費者“辣條又貴又不好吃”的討論中,辣條市場(chǎng)同質(zhì)化難題還待解,在極度分散的辣味休閑食品行業(yè),衛龍老大的位子并不穩固。隨著(zhù)消費趨勢的變化,未來(lái),如何形成高性?xún)r(jià)比、高質(zhì)價(jià)比的競爭優(yōu)勢,是兩大企業(yè)爭逐“辣條一哥”的關(guān)鍵。


    責任編輯:SPZG

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