又一家新茶飲品牌因為聯名“翻車”。7月24日，書亦燒仙草針對與手游《時空中的繪旅人》的聯動物料泄露事件發(fā)表聲明并致歉。7月25日晚，《時空中的繪旅人》宣布停止該聯動項目的合作。 

物料泄露，供應商“背鍋”

近期，書亦燒仙草與《時空中的繪旅人》的聯名活動引起爭議，部分聯名活動的周邊物料被提前泄露，還有網友表示對此次聯名的周邊物料不滿意，希望更換圖案。

而在聲明中，書亦燒仙草表示，目前傳出的“聯動物料”圖片/視頻，均為供應商/工廠相關人員泄露。對于違反保密協議的相關供應商，書亦已第一時間核查、追究其違約責任，并納入限制合作供應商名單，同時，其已加派人手前往各合作工廠，協同推進聯名物料到倉到店的工作。

書亦燒仙草還稱，本次《時空中的繪旅人》相關周邊及展示物料暫未送至任何一家線下門店。此外，由于距離聯動上線還有一定時間，當前培訓內容正在緊密推進中，網傳的“沒有培訓”并不屬實。

另外對于物料品控問題，書亦燒仙草稱將會持續(xù)監(jiān)修周邊物料的設計和落地制作，跟進質量監(jiān)管，請大家以實物為準。

不過在7月25日，《時空中的繪旅人》官方賬號發(fā)文稱，經由內部多次討論，并與合作方友好協商后，我們決定停止該聯動項目的合作。

同日，書亦燒仙草也發(fā)文稱，與繪旅人的合作，書亦始終充滿期待。對于網易游戲《時空中的繪旅人》做出停止合作的決定，我們深表遺憾。我們仍感謝大家的關注和支持，也期待未來能給大家?guī)頋M意的活動體驗。

梳理發(fā)現，新茶飲品牌聯名活動提前泄密的事件并非首次發(fā)生。

2022年12月，滬上阿姨原本預計與《光與夜之戀》開啟聯動活動，不過在聯動活動開始前出現了滬上阿姨員工偷跑物料、傳播不實信息、私下販賣合作贈品等事件，最終導致《光與夜之戀》宣布與滬上阿姨停止合作。

今年3月，喜茶與熱門手游《光與夜之戀》開啟了聯名活動，但早在數月前該聯名周邊產品就曾遭到泄密。喜茶因此針對“聯名周邊被倒賣”等情況公布調查進展，并公開致歉。值得一提的是，喜茶當時也回應稱，泄露的聯名活動物料是合作供應商上游工廠人員個人帶出。

“3·15”期間遭遇兩次風波

今年3·15期間，書亦燒仙草曾兩次登上熱搜。

3月8日，上海市消保委通過官方公眾號發(fā)文稱，對書亦燒仙草熱銷產品“草莓啵啵酸奶”進行檢測后發(fā)現，其乳糖、蛋白質、脂肪含量遠低于市售預包裝酸奶，因此上海市消保委對這款號稱酸奶的產品的真實成分產生了質疑。

3月9日，書亦燒仙草對上海市消保委的質疑進行了回應，表示“草莓啵啵酸奶”只是“酸奶風味飲品”，而且此后還用名為“草莓酸奶水果茶”的產品取代了“草莓啵啵酸奶”。

3月12日，上海市消保委再次發(fā)文表示，現場制售食品由于沒有明示的產品配料表，消費者只能通過品牌方的宣傳來了解和選擇產品。因此，品牌方有責任提供真實、準確的產品信息。書亦燒仙草對“草莓啵啵酸奶”的宣傳與產品實際情況相距甚遠，書亦燒仙草應該向消費者真誠地道歉。

“酸奶”風波未平，3月15日，又有媒體曝出，在書亦燒仙草武漢廣埠屯門店，員工存在頻繁修改食材效期標簽，過期繼續(xù)使用，使用過期甚至是隔夜食材的情況，更有甚者用嘴嘗食材來判斷是否“壞了”。

書亦燒仙草發(fā)表隨后發(fā)表聲明稱，已經于第一時間采取了相關解決措施，并開啟了深入調查，加盟門店發(fā)生此類問題是我們監(jiān)管失職造成的，對給大家?guī)淼呢撁嫦M體驗，我們真誠地說一句抱歉。

官網簡介顯示，書亦燒仙草成立于2007年，始終堅持匠心和初心，聚焦燒仙草，不斷升級品質，推陳出新，截至2023年已在全國擁有7000家門店，2022年，書亦燒仙草獲得絕味食品、洽洽食品、騰訊投資、知名戰(zhàn)略定位公司特勞特等資方近10億元投資。