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    活潤“世界杯”元氣連擊 新希望乳業(yè)健康攻略有“球”必應

    發(fā)布時(shí)間:2018-06-15 11:39:39 | 來(lái)源:中國網(wǎng) | 作者:

    提起世界杯你會(huì )想到什么?

    大概離不開(kāi)激情、活力,沒(méi)完沒(méi)了的刷夜和亢奮,除此之外,“嗶嗶嗶——”,還有身體亮起的健康紅燈。

    近日,新希望乳業(yè)旗下品牌活潤酸奶借勢世界杯預熱期,以“激活腸道,無(wú)懼挑戰”為主題發(fā)布最新系列TVC,用包括“熬夜看球”在內的一組讓人尷尬的日常情況,提醒人們正視身體發(fā)出的不健康信號,輕松踢走身體壞狀態(tài)。

    TVC出街后,新希望乳業(yè)接連推出特別為世界杯打造的定制“事件瓶”、活潤元氣社小程序,支付寶AR射門(mén)游戲,這一波密集活力攻勢把足球運動(dòng)和酸奶健康巧妙地結合在一起,輕松獲得了年輕群體的認可。

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    世界杯活力預熱 元氣對抗日常喪

    “瘋狂的看球夜,精力跟不上、反應慢一拍”、“擔心發(fā)胖而拒絕美食誘惑”、“一邊健身一邊煩惱堅挺依舊的‘游泳圈’”、又或是“被一個(gè)屁毀完了的浪漫下午茶”,短片中的每一個(gè)場(chǎng)景不需要親身經(jīng)歷,只看一眼都能感受到滿(mǎn)屏的尷尬。

    這些生活中由來(lái)已久的隱形健康頑疾,有的甚至私密到令人難以啟齒,這次都被活潤酸奶作為短片創(chuàng )意的洞察原點(diǎn),并通過(guò)夸張的戲劇感染力,提示人們用健康的飲食對抗不良的生活方式,重新激活生活中的滿(mǎn)血狀態(tài)。在活力女神也是活潤元氣社“社長(cháng)”陳意涵的加持下,這一訴求顯得更有說(shuō)服力,甚至有網(wǎng)友直言“我就是那個(gè)屁精本精了,大發(fā)快來(lái)解救我”。

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    TVC出街后,作為專(zhuān)為世界杯打造的定制款產(chǎn)品,活潤酸奶換裝熱辣球服驚艷亮相,瓶身上滿(mǎn)滿(mǎn)的足球元素吸睛力爆棚。為了進(jìn)一步與消費用戶(hù)達成“元氣同盟”,強化“踢走身體壞狀態(tài)”的品牌利益點(diǎn),活潤線(xiàn)上線(xiàn)下同時(shí)發(fā)力,環(huán)環(huán)相扣引爆活動(dòng)高潮。

    線(xiàn)上活動(dòng)中,活潤酸奶推出一款極具交互體驗的支付寶AR射門(mén)游戲,在趣味和福利齊飛的體驗中,每個(gè)參與者在無(wú)形中都成為了活力的制造者和傳遞者;而線(xiàn)下的元氣活力足球明星賽正在面向所有足球愛(ài)好者進(jìn)行招募。屆時(shí),“入圍選手”將參加由元氣社長(cháng)陳意涵與五冠球星歐文各自帶隊進(jìn)行的足球PK賽,與兩位偶像隊長(cháng)同場(chǎng)競技,感受活潤在這個(gè)夏天帶來(lái)的終極活力體驗。

    實(shí)力對接年輕文化 重塑酸奶市場(chǎng)in潮流

    今天的時(shí)代里,生活節奏的緊鑼密鼓早已成為常態(tài)。喪文化的流行,讓年輕一代在快餐式的生活背景下,無(wú)暇應對接踵而至的健康問(wèn)題,常常任由身體的小毛病逐漸發(fā)展成“健康死角”;在面對生活中叢生的煩惱和壓力時(shí),又習慣選擇用吐槽、冷處理等消極躲避的方式來(lái)解決。

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    一方面是消費升級引發(fā)消費者對品質(zhì)的高度聚焦,另一方面是健康理念受到新興文化的挑戰,新希望乳業(yè)活潤借助世界杯來(lái)襲之際推出元氣挑戰系列活動(dòng),主打“熬夜看球”這一年輕群體深具同理心的場(chǎng)景,強調活潤對年輕一代的大力支持,層層遞進(jìn),把主打倡導健康的功能酸奶產(chǎn)品和其中包含的元氣生活理念成功推向年輕市場(chǎng)。

    事實(shí)上,作為新希望乳業(yè)旗下的王牌單品,以“菌種”為核心優(yōu)勢的活潤LB-8酸奶幾乎是深夜球迷刷夜爆肝的“最佳cp”。LB-8富含200億活性益生增元菌群,由美國進(jìn)口益生菌種乳雙歧桿菌HN019結合自主研發(fā)專(zhuān)利益生菌種grx10調和成復合菌群,可在腸胃內自生長(cháng),通過(guò)動(dòng)態(tài)方式調節腸道益生菌不足和失衡,促進(jìn)腸道運動(dòng),給予腸道滿(mǎn)滿(mǎn)的保護力。

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    除了在創(chuàng )新產(chǎn)品升級上不遺余力,近年來(lái),新希望乳業(yè)的年輕戰略也在逐步深入,品牌的動(dòng)作也表明不只是對年輕消費趨勢作出的簡(jiǎn)單迎合,更是對年輕市場(chǎng)的引導和重塑。不久前,活潤酸奶就聯(lián)合TNC設計師陳佳倫推出的“活潤活無(wú)界”主題服裝時(shí)尚秀,成功讓“酸奶”登上服裝時(shí)尚大秀的舞臺,新希望乳業(yè)也成為首個(gè)成功實(shí)現酸奶與服裝“跨界”的酸奶品牌。

    盡管世界杯期間集中爆發(fā)出的大聲量讓活潤在年輕群體之間引起了廣泛關(guān)注,但在新希望乳業(yè)活潤酸奶相關(guān)負責人看來(lái),對健康飲食觀(guān)念、積極生活價(jià)值觀(guān)的傳遞應該貫穿日常,也是活潤作為健康品牌要長(cháng)久堅持下去的事情。

    責任編輯:陳思

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