提起世界杯你會(huì )想到什么？

大概離不開(kāi)激情、活力，沒(méi)完沒(méi)了的刷夜和亢奮，除此之外，“嗶嗶嗶——”，還有身體亮起的健康紅燈。

近日，新希望乳業(yè)旗下品牌活潤酸奶借勢世界杯預熱期，以“激活腸道，無(wú)懼挑戰”為主題發(fā)布最新系列TVC，用包括“熬夜看球”在內的一組讓人尷尬的日常情況，提醒人們正視身體發(fā)出的不健康信號，輕松踢走身體壞狀態(tài)。

TVC出街后，新希望乳業(yè)接連推出特別為世界杯打造的定制“事件瓶”、活潤元氣社小程序，支付寶AR射門(mén)游戲，這一波密集活力攻勢把足球運動(dòng)和酸奶健康巧妙地結合在一起，輕松獲得了年輕群體的認可。

世界杯活力預熱 元氣對抗日常喪

“瘋狂的看球夜，精力跟不上、反應慢一拍”、“擔心發(fā)胖而拒絕美食誘惑”、“一邊健身一邊煩惱堅挺依舊的‘游泳圈’”、又或是“被一個(gè)屁毀完了的浪漫下午茶”，短片中的每一個(gè)場(chǎng)景不需要親身經(jīng)歷，只看一眼都能感受到滿(mǎn)屏的尷尬。

這些生活中由來(lái)已久的隱形健康頑疾，有的甚至私密到令人難以啟齒，這次都被活潤酸奶作為短片創(chuàng )意的洞察原點(diǎn)，并通過(guò)夸張的戲劇感染力，提示人們用健康的飲食對抗不良的生活方式，重新激活生活中的滿(mǎn)血狀態(tài)。在活力女神也是活潤元氣社“社長(cháng)”陳意涵的加持下，這一訴求顯得更有說(shuō)服力，甚至有網(wǎng)友直言“我就是那個(gè)屁精本精了，大發(fā)快來(lái)解救我”。

TVC出街后，作為專(zhuān)為世界杯打造的定制款產(chǎn)品，活潤酸奶換裝熱辣球服驚艷亮相，瓶身上滿(mǎn)滿(mǎn)的足球元素吸睛力爆棚。為了進(jìn)一步與消費用戶(hù)達成“元氣同盟”，強化“踢走身體壞狀態(tài)”的品牌利益點(diǎn)，活潤線(xiàn)上線(xiàn)下同時(shí)發(fā)力，環(huán)環(huán)相扣引爆活動(dòng)高潮。

線(xiàn)上活動(dòng)中，活潤酸奶推出一款極具交互體驗的支付寶AR射門(mén)游戲，在趣味和福利齊飛的體驗中，每個(gè)參與者在無(wú)形中都成為了活力的制造者和傳遞者；而線(xiàn)下的元氣活力足球明星賽正在面向所有足球愛(ài)好者進(jìn)行招募。屆時(shí)，“入圍選手”將參加由元氣社長(cháng)陳意涵與五冠球星歐文各自帶隊進(jìn)行的足球PK賽，與兩位偶像隊長(cháng)同場(chǎng)競技，感受活潤在這個(gè)夏天帶來(lái)的終極活力體驗。

實(shí)力對接年輕文化 重塑酸奶市場(chǎng)in潮流

今天的時(shí)代里，生活節奏的緊鑼密鼓早已成為常態(tài)。喪文化的流行，讓年輕一代在快餐式的生活背景下，無(wú)暇應對接踵而至的健康問(wèn)題，常常任由身體的小毛病逐漸發(fā)展成“健康死角”；在面對生活中叢生的煩惱和壓力時(shí)，又習慣選擇用吐槽、冷處理等消極躲避的方式來(lái)解決。

一方面是消費升級引發(fā)消費者對品質(zhì)的高度聚焦，另一方面是健康理念受到新興文化的挑戰，新希望乳業(yè)活潤借助世界杯來(lái)襲之際推出元氣挑戰系列活動(dòng)，主打“熬夜看球”這一年輕群體深具同理心的場(chǎng)景，強調活潤對年輕一代的大力支持，層層遞進(jìn)，把主打倡導健康的功能酸奶產(chǎn)品和其中包含的元氣生活理念成功推向年輕市場(chǎng)。

事實(shí)上，作為新希望乳業(yè)旗下的王牌單品，以“菌種”為核心優(yōu)勢的活潤LB－8酸奶幾乎是深夜球迷刷夜爆肝的“最佳cp”。LB－8富含200億活性益生增元菌群，由美國進(jìn)口益生菌種乳雙歧桿菌HN019結合自主研發(fā)專(zhuān)利益生菌種grx10調和成復合菌群，可在腸胃內自生長(cháng)，通過(guò)動(dòng)態(tài)方式調節腸道益生菌不足和失衡，促進(jìn)腸道運動(dòng)，給予腸道滿(mǎn)滿(mǎn)的保護力。

除了在創(chuàng )新產(chǎn)品升級上不遺余力，近年來(lái)，新希望乳業(yè)的年輕戰略也在逐步深入，品牌的動(dòng)作也表明不只是對年輕消費趨勢作出的簡(jiǎn)單迎合，更是對年輕市場(chǎng)的引導和重塑。不久前，活潤酸奶就聯(lián)合TNC設計師陳佳倫推出的“活潤活無(wú)界”主題服裝時(shí)尚秀，成功讓“酸奶”登上服裝時(shí)尚大秀的舞臺，新希望乳業(yè)也成為首個(gè)成功實(shí)現酸奶與服裝“跨界”的酸奶品牌。

盡管世界杯期間集中爆發(fā)出的大聲量讓活潤在年輕群體之間引起了廣泛關(guān)注，但在新希望乳業(yè)活潤酸奶相關(guān)負責人看來(lái)，對健康飲食觀(guān)念、積極生活價(jià)值觀(guān)的傳遞應該貫穿日常，也是活潤作為健康品牌要長(cháng)久堅持下去的事情。