國家市場(chǎng)監督管理總局27日在官網(wǎng)發(fā)布《藥品、醫療器械、保健食品、特殊醫學(xué)用途配方食品廣告審查管理暫行辦法》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《辦法》），自2020年3月1日起施行。《辦法》提出，藥品、醫療器械、保健食品和特殊醫學(xué)用途配方食品廣告應當真實(shí)、合法，不得含有虛假或者引人誤解的內容。廣告主應當對藥品、醫療器械、保健食品和特殊醫學(xué)用途配方食品廣告內容的真實(shí)性和合法性負責。

藥品方面，《辦法》稱(chēng)，藥品廣告應當顯著(zhù)標明禁忌、不良反應，處方藥廣告還應當顯著(zhù)標明“本廣告僅供醫學(xué)藥學(xué)專(zhuān)業(yè)人士閱讀”，非處方藥廣告還應當顯著(zhù)標明非處方藥標識（OTC）和“請按藥品說(shuō)明書(shū)或者在藥師指導下購買(mǎi)和使用”。

醫療器械方面，《辦法》指出，推薦給個(gè)人自用的醫療器械的廣告，應當顯著(zhù)標明“請仔細閱讀產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)或者在醫務(wù)人員的指導下購買(mǎi)和使用”。醫療器械產(chǎn)品注冊證書(shū)中有禁忌內容、注意事項的，廣告應當顯著(zhù)標明“禁忌內容或者注意事項詳見(jiàn)說(shuō)明書(shū)”。

保健食品方面，《辦法》明確，廣告的內容不得涉及疾病預防、治療功能。并且應當顯著(zhù)標明“保健食品不是藥物，不能代替藥物治療疾病”，聲明本品不能代替藥物，并顯著(zhù)標明保健食品標志、適宜人群和不適宜人群。

特殊醫學(xué)用途配方食品方面，《辦法》明確，廣告應當顯著(zhù)標明適用人群、“不適用于非目標人群使用”“請在醫生或者臨床營(yíng)養師指導下使用”。

此外，《辦法》還提到，藥品、醫療器械、保健食品和特殊醫學(xué)用途配方食品廣告不得使用或者變相使用國家機關(guān)、國家機關(guān)工作人員、軍隊單位或者軍隊人員的名義或者形象，或者利用軍隊裝備、設施等從事廣告宣傳；不得使用科研單位、學(xué)術(shù)機構、行業(yè)協(xié)會(huì )或者專(zhuān)家、學(xué)者、醫師、藥師、臨床營(yíng)養師、患者等的名義或者形象作推薦、證明；不得違反科學(xué)規律，明示或者暗示可以治療所有疾病、適應所有癥狀、適應所有人群，或者正常生活和治療病癥所必需等內容；不得含有“安全”“安全無(wú)毒副作用”“毒副作用小”；不得明示或者暗示成分為“天然”，因而安全性有保證等內容；不得含有“熱銷(xiāo)、搶購、試用”“家庭必備、免費治療、免費贈送”等誘導性?xún)热菁啊盁o(wú)效退款、保險公司保險”等保證性?xún)热莸取?/p> 責任編輯：陳思