近期，部分電商平臺出現以“RMDHT”（人民大會(huì )堂）、“ZXYJ”（政協(xié)用酒）、“QGRD”（全國人大）、“GYZY”（國宴專(zhuān)用）等拼音縮寫(xiě)“暗語(yǔ)”方式，在銷(xiāo)售商品的包裝、標簽以及發(fā)布的信息、介紹或商品廣告中使用“特供”“專(zhuān)供”標識。對此，市場(chǎng)監管總局日前印發(fā)通知，決定即日起至2021年2月底，組織開(kāi)展清理整治網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售和宣傳“特供”“專(zhuān)供”標識商品專(zhuān)項行動(dòng)。

事實(shí)上，多年前我國就開(kāi)始治理打著(zhù)“專(zhuān)特供”幌子銷(xiāo)售商品的違法行為。比如，在2012年9月，原工商總局等多部門(mén)就曾組織開(kāi)展清理整頓濫用“特供”“專(zhuān)供”等標識專(zhuān)項行動(dòng)，之后差不多每隔一兩年就要整頓一次。經(jīng)過(guò)多年清理整頓，目前實(shí)體店濫用“特供”“專(zhuān)供”現象基本得到遏制，但大量真假難辨的“特專(zhuān)供”商品轉向網(wǎng)絡(luò )平臺。

根據廣告法的相關(guān)規定，廣告不得使用或者變相使用國家機關(guān)、國家機關(guān)工作人員的名義或者形象。同時(shí)，該法還規定，以虛假或者引人誤解的內容欺騙、誤導消費者的其他情形屬于虛假廣告。反不正當競爭法則規定，經(jīng)營(yíng)者不得利用廣告或者其他方法，對商品的質(zhì)量，制作成分、性能、用途、生產(chǎn)者、有效期限、產(chǎn)地等作引人誤解的虛假宣傳。

中國人民大學(xué)法學(xué)院教授劉俊海表示，一些商家以“特供”“專(zhuān)供”等標識作噱頭，暗示自己的產(chǎn)品有特殊來(lái)源或者功效，以此來(lái)提升品牌銷(xiāo)量，甚至售價(jià)遠高于實(shí)際價(jià)值。此類(lèi)行為擾亂市場(chǎng)秩序，欺騙誤導消費者，涉嫌不正當競爭，必須依法進(jìn)行清理整治。

對于這種現象，市場(chǎng)監管總局要求各地市場(chǎng)監管部門(mén)要重點(diǎn)針對食品（酒類(lèi)、飲料、保健食品）、瓷器、箱包等輿情熱點(diǎn)、社會(huì )反映集中的商品，以拼音縮寫(xiě)、漢字諧音等“暗語(yǔ)”方式，在銷(xiāo)售商品的包裝、標簽以及發(fā)布的信息、介紹或商品廣告中使用“特供”“專(zhuān)供”及類(lèi)似內容的行為，在屬地全面開(kāi)展對網(wǎng)絡(luò )商品交易（特別是互聯(lián)網(wǎng)二手交易和拍賣(mài)平臺）及互聯(lián)網(wǎng)廣告的監測排查。對排查后發(fā)現確屬違法違規的，要立即責令刪除，并依照電子商務(wù)法、廣告法、反不正當競爭法、食品安全法等法律法規對責任主體予以查處。