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    生鮮電商賽道“淘汰賽”開啟

    發(fā)布時間:2021-07-20 10:36:12 | 來源:中國青年報 | 作者:孟佩佩

    很多人沒有想到,“買菜”這件生活中的小事,這兩年成了如火如荼的大事,它不僅撐起了萬億市場,背后還蘊藏著一個“江湖”。

    6月25日晚間,每日優(yōu)鮮正式登陸納斯達克,標志著國內“生鮮第一股”來了。叮咚買菜緊隨其后,于4天后敲響了上市鐘聲。盡管上市均遭遇破發(fā),但起碼他們都還“活著”。7月7日,同程生活宣布,因為經營不善,公司決定申請破產。

    “一盆冷水”澆到火熱的生鮮電商賽道,淘汰賽似乎已經展開。青創(chuàng)頭條熱點新聞事件監(jiān)測到,近日由艾瑞咨詢發(fā)布的《2021年中國生鮮電商行業(yè)研究報告》顯示,中國生鮮零售市場規(guī)模將從2020年的5萬億元,增加至2025年的6.8萬億元,預計2023年生鮮電商行業(yè)規(guī)模將超萬億。

    盡管生鮮電商并不是一個“新鮮”賽道,但“生鮮”作為生活必需,并隨著年輕人對品質生活追求的提升,使得這類新需求不斷增長,尤其在新冠肺炎疫情之后,出現了龐大的市場前景。青創(chuàng)頭條對創(chuàng)業(yè)公司傳播影響力的監(jiān)測結果顯示,生鮮電商賽道創(chuàng)業(yè)者們不斷開拓出的各類商業(yè)模式頗受關注。上述報告也顯示,當下前置倉、店倉一體化、O2O平臺、社區(qū)團購等多種新型生鮮電商模式共存,不同商業(yè)模式的生鮮電商滿足不同層級消費者的消費需求。在青創(chuàng)頭條2021年第二季度創(chuàng)業(yè)公司傳播影響力TOP100榜單上,每日優(yōu)鮮、叮咚買菜、橙心優(yōu)選、美團優(yōu)選上榜。

    每日優(yōu)鮮和叮咚買菜選擇了“前置倉模式”,他們分別遞交的招股書中顯示,截至今年3月31日,每日優(yōu)鮮已在中國16個城市建立了631個前置倉,叮咚買菜已在中國29個城市建立了超過950個前置倉。伴隨著國內市場環(huán)境的變化,每日優(yōu)鮮已經開始通過多業(yè)態(tài)布局,有針對性地發(fā)力社區(qū)零售市場。其招股書顯示,每日優(yōu)鮮已經與14個城市的54家菜市場簽訂運營協(xié)議,并已在10個城市的33家菜市場展開運營。叮咚買菜則在發(fā)力供應鏈,并在品類、產品方面逐步創(chuàng)新,不僅剛剛推出“兒童食品專區(qū)”,早前還陸續(xù)上線了快手菜和叮咚王牌菜等半成品食材品類。

    作為社區(qū)團購賽道曾經的“老三團”(即十薈團、興盛優(yōu)選和同程生活)之一,同程生活的退出,“一石激起千層浪”。一年前,拼多多、美團、阿里等互聯網公司砸重金入局社區(qū)團購,打起了無序的價格戰(zhàn),拼價格、拼團長返傭成了常態(tài),燒錢模式與早前的共享單車、在線教育行業(yè)如出一轍。2020年12月,市場監(jiān)管總局聯合商務部組織召開規(guī)范社區(qū)團購秩序行政指導會,提出了社區(qū)團購“九個不得”。今年3月,美團優(yōu)選等5家社區(qū)團購平臺背后的運營主體因涉嫌不正當價格行為被罰150萬元。

    可見,脫離初心的“燒錢模式”已經行不通了。盡管“淘汰賽”已開啟,但市場遠沒有終點。

    青創(chuàng)頭條監(jiān)測到的熱點新聞事件中,有媒體分析,在生鮮電商賽道,社區(qū)團購模式相比于其他模式,正在經歷更大的“為了生存而轉型”,當下競爭發(fā)力點已經轉向物流基礎設施和供應鏈能力搭建。

    宣布破產前一天,同程生活也在考慮轉型,其創(chuàng)始人兼CEO何鵬宇發(fā)表內部信表示,將從C端業(yè)務轉向B端,放棄原有社區(qū)團購業(yè)務,但當時已然來不及。不過,轉向B端會是社區(qū)團購創(chuàng)業(yè)者轉型的好選擇嗎?青創(chuàng)頭條監(jiān)測到,有專業(yè)人士認為,由于團長角色的存在,社區(qū)團購模式更類似于針對團長的B2B產業(yè)互聯網平臺,團長即為小B。有機構認為,對實體門店進行B端賦能有望成為社區(qū)團購未來發(fā)展方向之一。


    責任編輯:陳思

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