近日，多位網(wǎng)友在小紅書(shū)上曬出“奈雪的茶”部分門(mén)店已換成全新Logo，廣西南寧大唐天城、廣東深圳萬(wàn)科濱海等門(mén)店均已使用新招牌。圖片顯示，門(mén)店的中文招牌已經(jīng)改為“奈雪的茶”，字體也做了細微調整，字母招牌則改為拼音“NAIXUE”。

上下圖分別為：原Logo和新Logo。（圖片由受訪(fǎng)企業(yè)提供）

去掉“の”改拼音

奈雪的茶官方人士告訴中國商報記者：“這是奈雪七周年的品牌升級動(dòng)作，之后會(huì )在全國范圍內陸續更換。”

Logo升級的帖子迅速引發(fā)熱議，大部分網(wǎng)友表示新Logo好看，辨識度更高、拼音讀起來(lái)沒(méi)障礙，也有不少網(wǎng)友認為字體等設計細節還需要優(yōu)化。

同時(shí)，在社交媒體上一用戶(hù)發(fā)帖的評論區，奈雪的茶官方客服回復稱(chēng)：“感謝大家的關(guān)注，品牌目前在逐步進(jìn)行VI升級迭代，我們會(huì )保持初心不變，繼續給大家帶來(lái)好的品質(zhì)與服務(wù)”。

中國商報記者了解到，奈雪的茶門(mén)店在陸續更新Logo的同時(shí)，官方的微信公眾號、微信小程序、微博、抖音、小紅書(shū)、淘寶賬號等線(xiàn)上信息也將陸續更新，京東自營(yíng)旗艦店的頭像已經(jīng)改成了新Logo，更多信息需要等待官方公告。

天眼查App與國家知識產(chǎn)權局商標局信息顯示，今年6月至11月，奈雪的茶所屬深圳市品道餐飲管理有限公司已經(jīng)申請注冊了新字體“奈雪的茶”“奈雪”以及“NAIXUE”的商標，分類(lèi)覆蓋餐飲住宿、食品、啤酒飲料、廚房潔具等多類(lèi)型。

品牌名往往承載著(zhù)創(chuàng )始人的表達夙愿，據悉，“奈雪”源于創(chuàng )始人彭心的網(wǎng)名。其過(guò)往介紹資料顯示，奈雪的茶首創(chuàng )“茶+軟歐包”的雙產(chǎn)品線(xiàn)模式，使用茶葉、鮮牛奶、新鮮水果制備現制茶飲。借助國內的“新茶飲熱”迅速發(fā)展，奈雪的茶現已在美國乃至日本開(kāi)店，2021年在我國香港地區上市，被稱(chēng)為“新式茶飲第一股”。

國潮能否拯救虧損業(yè)績(jì)

業(yè)內人士表示，奈雪的茶換Logo并非心血來(lái)潮，近兩年來(lái)其一直在推進(jìn)VI升級的籌備工作。中國商報記者發(fā)現，2022年以來(lái)奈雪的茶從品牌聯(lián)名、產(chǎn)品設計、創(chuàng )始人發(fā)聲等多方面強烈透露出“國潮化”的趨勢，本次更換Logo或與此密切相關(guān)。

而其品牌聯(lián)名、產(chǎn)品設計更無(wú)不打上“國潮化“的標簽。從年初，奈雪“CUP美術(shù)館”將非遺彩繪剪紙作品呈現在飲品杯上；到今年7月，奈雪與熱播劇《夢(mèng)華錄》聯(lián)名，再到成為《蒼蘭訣》獨家茶飲合作伙伴，奈雪的茶在營(yíng)銷(xiāo)方面更注重講好東方故事。

在最新的一次公開(kāi)演講中，彭心曾表示，奈雪的茶希望能夠作為一個(gè)走向世界的茶飲連鎖品牌，讓更多的年輕人愛(ài)上中國茶，讓茶成為他們生活中的一部分。同時(shí)，彭心還強調，品牌的民族自信力非常重要，奈雪的茶持續探索地方特色和地域文化產(chǎn)品，接下來(lái)也將繼續堅持“國潮化”。

在主動(dòng)求變的探索中，奈雪的茶仍然面臨業(yè)績(jì)虧損。奈雪的茶最新財報顯示，2022年上半年奈雪的茶營(yíng)收為20.45億元，同比下降3.8％；經(jīng)調整凈虧損2.49億元，去年同期則是盈利4820萬(wàn)元。值得注意的是，今年僅上半年2.49億元的虧損幅度已遠超去年全年1.45億元的虧損額。

對于此次悄然更換Logo，業(yè)內人士認為，作為唯一上市的國內本土新茶飲品牌，奈雪的茶此舉一方面是為了規避風(fēng)險，有意減少未來(lái)品牌活動(dòng)中蘊含的不可控因素；另一方面，近兩年民族自信力推動(dòng)著(zhù)新消費品牌、“國潮熱”等概念的火爆，為了更好地抓住年輕消費群體、迎合需求，“國潮化”有望成為奈雪的茶重點(diǎn)發(fā)力的營(yíng)銷(xiāo)新切入口。