11月22日，由人民網(wǎng)主辦的“2023國民消費大會(huì )”成功舉辦，戰馬能量型維生素飲料入選人民網(wǎng)2023國民消費·影響力品牌創(chuàng )新案例。

本屆國民消費創(chuàng )新案例的征集、評選是為進(jìn)一步鼓勵企業(yè)提振消費信心、恢復市場(chǎng)活力，著(zhù)眼于在經(jīng)濟發(fā)展新周期下的“新消費”，發(fā)現消費新趨勢，挖掘消費新場(chǎng)景，向廣大消費者呈現不同消費領(lǐng)域中的新亮點(diǎn)、新思路、新做法。其中，“影響力品牌”創(chuàng )新案例主要是表彰對推動(dòng)行業(yè)發(fā)展具有積極意義，在消費領(lǐng)域中有較大影響力，具有良好成長(cháng)前景的品牌案例。

戰馬品牌相關(guān)負責人表示，戰馬品牌七年來(lái)開(kāi)拓包括籃球運動(dòng)、電子競技、潮流運動(dòng)等在內的運動(dòng)消費場(chǎng)景，并獲得消費者高度認可。入選2023國民消費·影響力品牌創(chuàng )新案例，肯定了戰馬能量型維生素飲料在新的消費形勢下，挖掘潛在消費需求、滿(mǎn)足新消費場(chǎng)景的方向和努力。未來(lái)，戰馬品牌將持續深耕新生代年輕人多元化的消費場(chǎng)景，也為中國體育健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展助力。

獨辟蹊徑，助力中國電競“新競界”

功能性飲料與體育運動(dòng)的聯(lián)手由來(lái)已久，國內國外不論大眾運動(dòng)還是極限運動(dòng)，都可以看到功能性飲料的身影。在日趨激烈的市場(chǎng)競爭中，作為國內功能性飲料龍頭企業(yè)華彬快速消費品集團面向新生代消費群體的自主創(chuàng )新研發(fā)產(chǎn)品，戰馬品牌選擇了突破傳統，開(kāi)創(chuàng )中國功能性飲料新能量。

戰馬的創(chuàng )新破局始于在其上市之初便錨定電子競技這一細分領(lǐng)域，而這既是一次大膽開(kāi)拓新生代功能性飲料消費場(chǎng)景的獨辟蹊徑，也是通過(guò)深刻洞察找到了場(chǎng)景與品牌天然存在的強內在粘合力。

相較于傳統體育，電子競技要求極高的反應速度、靈敏性、全局觀(guān)察力和把控能力，以及極強的心理素質(zhì)。所以，無(wú)論是職業(yè)選手還是業(yè)余玩家，在進(jìn)行電競時(shí)都會(huì )需要在短時(shí)間內快速補充能量，以保持高漲的情緒和狀態(tài)。而戰馬不同于傳統運動(dòng)飲料的創(chuàng )新配方中，不僅富含能夠幫助緩解疲勞、提神醒腦的牛磺酸，其中的d-核糖、B族維生素也能夠提供健康補給，正能夠更好地滿(mǎn)足電競人群大腦和身體的能量需求。

同時(shí)，有調查顯示，在中國市場(chǎng)約有36%的電競玩家會(huì )在玩游戲時(shí)選擇喝能量飲料，這也使得能量飲料與電競運動(dòng)的連接更加緊密。從受眾人群來(lái)看，國內目前參與電競的人群主要集中在15-35歲之間，而這一年齡段的群體也恰恰是平時(shí)購買(mǎi)能量飲料的主力軍。

從2017年正式上市開(kāi)始，戰馬便開(kāi)始贊助英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽LPL，并持續至今。2018至2019年，戰馬連續贊助EDG戰隊，陪伴這支如今已問(wèn)鼎巔峰的中國戰隊不斷成長(cháng)。2021年，深耕英雄聯(lián)盟五年的戰馬與和平精英職業(yè)聯(lián)賽也展開(kāi)合作，為手游電競注入能量，成為率先布局雙端的能量飲料。2022年，戰馬首次打造了全國范圍的品牌專(zhuān)屬電競賽事——能量杯英雄聯(lián)盟挑戰賽，覆蓋28個(gè)省份，以領(lǐng)先的規模與專(zhuān)業(yè)度吸引逾13000位選手報名。2023年，戰馬能量杯英雄聯(lián)盟挑戰賽進(jìn)一步落地全國30個(gè)省份233個(gè)城市，覆蓋網(wǎng)吧、連鎖網(wǎng)咖及電競酒店約3854家，集結了約8800支參賽隊伍。戰馬系列電競挑戰賽正成為中國電競業(yè)余和專(zhuān)業(yè)選手切磋的高水平競技平臺。

在電競賽場(chǎng)之外，戰馬還組織了許多頗具影響力的電競文化活動(dòng)，并推出了深受年輕人喜愛(ài)的戰馬英雄聯(lián)盟IP合作產(chǎn)品。2019年的英雄聯(lián)盟世界賽期間，戰馬組織了電競觀(guān)賽團遠赴法國巴黎，現場(chǎng)見(jiàn)證了中國戰隊在S系列世界賽上的第二個(gè)冠軍。

如今，戰馬已成為了電競賽事文化的一部分，陪伴電子競技完成了從小眾到杭州亞運會(huì )比賽項目的燃情蛻變。“拿一塔”就要“喝戰馬”廣為電競粉絲所熟知。

亮點(diǎn)紛呈，開(kāi)拓功能飲料消費新場(chǎng)景

從上市之初便篤定與中國年輕人“戰”在一起，戰馬對新生代功能性飲料消費場(chǎng)景的探索也延伸至了電子競技領(lǐng)域之外，積極融入于籃球、滑雪、街舞等同樣深受中國年輕一代喜愛(ài)的體育運動(dòng)。

2019年之后，戰馬作為頂級合作伙伴支持中國大學(xué)生籃球聯(lián)賽，之后又成為CBA聯(lián)賽官方贊助商和官方指定能量飲料，還打造了專(zhuān)業(yè)級的“馬布里籃球訓練營(yíng)”，助力多位大學(xué)生球員登上CBA職業(yè)籃球的舞臺，并通過(guò)開(kāi)展一系列校園觀(guān)賽、籃球嘉年華等活動(dòng)，在年輕人群中推廣普及籃球運動(dòng)。

2022年，隨著(zhù)北京冬奧會(huì )拉開(kāi)帷幕，戰馬開(kāi)展了以戰馬南山公開(kāi)賽為代表的一系列冰雪季活動(dòng)，激發(fā)年輕人馳騁冰雪的斗志，為更多滑雪愛(ài)好者共享冬奧會(huì )燃情氛圍打造舞臺，助推冰雪運動(dòng)持續升溫。2023年，戰馬冠名贊助的第20屆戰馬南山公開(kāi)賽也已成功舉辦，這一賽事如今已成為國內從連續舉辦時(shí)間到影響力都為圈內所稱(chēng)道的單板滑雪國際賽事，也是亞洲高級別的單板賽事。

此外，戰馬街舞能量挑戰賽也已連續舉辦5年，如今已成為集線(xiàn)下賽事、線(xiàn)上挑戰、大師課、訓練營(yíng)、原創(chuàng )音樂(lè )、涂鴉周邊等于一體的全新生態(tài)的街舞IP產(chǎn)品，為戰馬品牌的消費者打造更多新潮體驗。

戰馬正通過(guò)不斷挖掘行業(yè)發(fā)展新可能積累自身影響力，并以日益深厚的品牌影響力助力打造國民消費新亮點(diǎn)。而戰馬創(chuàng )新性開(kāi)拓功能性飲料消費場(chǎng)景的成功實(shí)踐背后，是一個(gè)年輕品牌對自身定位、目標人群消費需求的深度思考和踐行，對消費新趨勢的前瞻性引領(lǐng)，及對國民消費的信心，對消費結構升級與影響力建設的長(cháng)期主義。未來(lái)，戰馬也將繼續解鎖更多新生代消費場(chǎng)景，以品牌影響力與切實(shí)投入助力消費結構升級。