4月8日，全球領(lǐng)先的消費者研究與零售監測公司“尼爾森IQ”（NielsenIQ）數據顯示：2023年澳優(yōu)旗下羊奶粉品牌佳貝艾特在中國進(jìn)口嬰幼童羊奶粉市場(chǎng)銷(xiāo)量與銷(xiāo)售份額占比分別達到79.1%和78%；全球權威增長(cháng)咨詢(xún)公司“弗若斯特沙利文”（Frost & Sullivan）經(jīng)市場(chǎng)研究認證：2023年佳貝艾特羊奶粉銷(xiāo)量與銷(xiāo)售額位居全球第一。據此，佳貝艾特已連續6年在中國進(jìn)口嬰幼童羊奶粉市場(chǎng)份額超6成，并持續穩居全球羊奶粉市場(chǎng)銷(xiāo)量與銷(xiāo)售額第一，這充分印證了佳貝艾特持續穩固的“全球羊奶第一品牌”市場(chǎng)地位。在澳優(yōu)的戰略牽引下，佳貝艾特繼續以“領(lǐng)頭羊”之姿引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

△佳貝艾特穩居“全球羊奶第一品牌”市場(chǎng)地位

戰略牽引，“全球羊奶第一品牌”行穩致遠

佳貝艾特連續多年穩居“全球羊奶第一品牌”地位，既離不開(kāi)澳優(yōu)多年堅持差異化發(fā)展戰略和將羊奶進(jìn)行到底的決心，也得益于澳優(yōu)與控股股東伊利集團的協(xié)同賦能。2011年，在牛奶粉市場(chǎng)競爭趨于飽和的背景下，澳優(yōu)確立了“以羊奶粉為突破口”的發(fā)展道路，通過(guò)收購荷蘭百年乳企海普諾凱集團，正式將佳貝艾特引進(jìn)中國市場(chǎng)。

十余年間，佳貝艾特憑借優(yōu)質(zhì)奶源、科學(xué)配方以及吸收好、營(yíng)養更好等優(yōu)勢，收獲了廣大消費者的認可與信賴(lài)，實(shí)現了從0到1并逐步成為羊奶“領(lǐng)頭羊”的跨越式發(fā)展。2023年，佳貝艾特實(shí)現營(yíng)收為人民幣32.83億元，海外市場(chǎng)營(yíng)收增幅高達44.7%，繼續穩坐“全球羊奶第一品牌”寶座。

2021年，伊利戰略入股澳優(yōu)后，雙方進(jìn)一步明確了佳貝艾特的戰略地位，以“打造百億佳貝”為戰略目標，在上游供應、產(chǎn)品研發(fā)以及品牌建設等方面充分協(xié)同，全方位夯實(shí)佳貝艾特“全球羊奶第一品牌”的競爭優(yōu)勢。

綜合實(shí)力多維夯實(shí)，“領(lǐng)頭羊”全面引領(lǐng)

面對日益激烈的市場(chǎng)競爭，唯有持續夯實(shí)綜合實(shí)力才能更好地滿(mǎn)足消費者需求。在伊利與澳優(yōu)的協(xié)同賦能下，2023年佳貝艾特在上游供應、產(chǎn)品研發(fā)以及品牌建設等多方面優(yōu)勢進(jìn)一步夯實(shí)。

上游供應方面，得益于澳優(yōu)全面統籌規劃全球工廠(chǎng)以及荷蘭產(chǎn)品全面快放，鐵運周期壓縮等積極因素，佳貝艾特羊奶粉全球生產(chǎn)效率和進(jìn)口產(chǎn)品新鮮度進(jìn)一步提升；主體建設完工并將于2024年正式投產(chǎn)的荷蘭Moon工廠(chǎng)，也將進(jìn)一步夯實(shí)佳貝艾特全球供應能力。

產(chǎn)品研發(fā)方面，2023年佳貝艾特推出主打吸收與免疫營(yíng)養的嬰配粉新品“佳貝艾特·悅護”，受到了合作伙伴與消費者的高度認可，該產(chǎn)品上市后即成爆款，成為羊奶粉賽道的又一明星產(chǎn)品。此外，歷時(shí)10年科研驗證的佳貝艾特嬰兒配方羊奶粉（0-12個(gè)月）也于2023年7月正式通過(guò)美國食品藥物管理局（FDA）審查，成為全球首個(gè)符合FDA營(yíng)養和安全要求的嬰兒配方羊奶粉，并于2024年初在美國上市銷(xiāo)售。目前，佳貝艾特已打造了滿(mǎn)足全年齡階段營(yíng)養需求的產(chǎn)品矩陣，是品相最齊全且規模最大的羊奶粉品牌，產(chǎn)品更是暢銷(xiāo)全球60多個(gè)國家和地區。

品牌建設方面，佳貝艾特一直堅持以消費者為中心，積極與消費者互動(dòng)，贏(yíng)得消費者好感與信賴(lài)。聚焦消費者的工作、生活、娛樂(lè )三大場(chǎng)景，佳貝艾特通過(guò)線(xiàn)上熱門(mén)電視劇和線(xiàn)下電梯、商圈廣告的組合式投放，每年實(shí)現品牌和產(chǎn)品的百億級曝光；而在抖音、小紅書(shū)、母垂等消費者高活躍的社交媒體平臺，則以專(zhuān)家解讀、達人品鑒等方式持續傳播羊奶營(yíng)養價(jià)值，佳貝艾特的品牌聲量和搜索熱度也一直穩居羊奶粉品牌第一。根據母嬰用戶(hù)活躍的育兒社區“寶寶樹(shù)”發(fā)布的《2024新生代媽媽奶粉喂養白皮書(shū)》調研數據顯示：佳貝艾特在羊奶粉品牌中認知度第一。

佳貝艾特在保持自身穩健發(fā)展的同時(shí)，更是擁抱行業(yè)，積極擔當“領(lǐng)頭羊”責任。2023年佳貝艾特在國際權威的第十四屆亞洲營(yíng)養大會(huì )上舉辦“羊奶分論壇”，聯(lián)合中國營(yíng)養學(xué)會(huì )及國內外專(zhuān)家科普羊乳營(yíng)養豐富、羊乳蛋白更好消化等優(yōu)勢，擴大羊奶品類(lèi)在國際專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的影響力，也進(jìn)一步提升了消費者對羊奶優(yōu)勢的認知。

政策+消費雙重利好，羊奶粉行業(yè)未來(lái)可期

盡管大盤(pán)增長(cháng)趨緩，但羊奶粉在細分品類(lèi)中依然勢頭強勁，未來(lái)可期。中國社科院工經(jīng)所食品藥品產(chǎn)業(yè)發(fā)展與監管研究中心發(fā)布的《中國羊奶粉產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究II》顯示：中國羊奶粉市場(chǎng)自2013年起每年保持25%以上市場(chǎng)增量，預計2030年可能擴大到近300億元規模。

新國標及標識規范等一系列政策的落地，有效凈化了市場(chǎng)環(huán)境，伴隨消費者科學(xué)育兒和精細化喂養觀(guān)念的不斷升級，羊奶“營(yíng)養豐富、更好消化吸收、更低敏”等優(yōu)勢特點(diǎn)如今獲得了更廣泛的認知，越來(lái)越多新生代媽媽開(kāi)始關(guān)注和給寶寶選擇羊奶粉喂養?！皩殞殬?shù)”的大數據也顯示：近三年寶寶樹(shù)平臺用戶(hù)討論羊奶粉的聲量指數增長(cháng)率在60%以上，以新生代媽媽為代表的母嬰人群對羊奶粉的討論保持持續升溫狀態(tài)。在國家政策和消費趨勢雙重利好下，羊奶粉行業(yè)未來(lái)可期。

“雙料認證”的獲得，既印證了佳貝艾特持續穩固的“全球羊奶第一品牌”地位，也顯示了消費者對佳貝艾特羊奶粉的喜愛(ài)與信賴(lài)。未來(lái)，佳貝艾特將在澳優(yōu)的戰略牽引下，繼續以“領(lǐng)頭羊”之姿引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，用更好的羊奶營(yíng)養每個(gè)家庭，為健康中國的建設添磚加瓦！