日前，八馬茶業(yè)在云南舉辦了春季產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，會(huì)上，八馬茶業(yè)獲得了沙利文頒發(fā)的“高端中國(guó)茶·全國(guó)銷量第一”的市場(chǎng)地位認(rèn)證。然而令人意外的是，經(jīng)梳理發(fā)現(xiàn)，八馬茶業(yè)曾多次因產(chǎn)品不合格登上黑榜，此前三次沖刺IPO更是屢戰(zhàn)屢敗。

產(chǎn)品質(zhì)量難把控

今年4月25日，河南省市場(chǎng)監(jiān)督管理局公布了茶葉過度包裝專項(xiàng)治理執(zhí)法典型案例（第七批），八馬茶業(yè)因過度包裝成為了“典型”之一。

據(jù)悉，2023年12月6日，濮陽南樂縣市場(chǎng)監(jiān)管局依法對(duì)南樂縣榮業(yè)商貿(mào)中心八馬茶業(yè)開展茶葉過度包裝專項(xiàng)檢查，經(jīng)對(duì)該店銷售的“武夷紅金駿眉”茶葉 (凈含量:25克*4包)抽查，茶葉包裝盒長(zhǎng)240mm、寬210mm、高170mm，空隙率為79%，不符合 GB 23350-2021《限制商品過度包裝要求食品和化妝品》中有關(guān)“單件凈含量15<Q≤30，包裝空隙率≤50%”的要求。

八馬茶業(yè)的上述行為違反了《中華人民共和國(guó)固體廢物污染環(huán)境防治法》第六十八條的規(guī)定，依據(jù)《中華人民共和國(guó)固體廢物污染環(huán)境防治法》第一百零五條之規(guī)定，南樂縣市場(chǎng)監(jiān)管局責(zé)令當(dāng)事人改正上述違法行為，下架不符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的武夷紅金駿眉茶葉產(chǎn)品。

2017年，央視在《每周質(zhì)量報(bào)告》欄目中測(cè)試了八馬茶業(yè)的部分茶葉產(chǎn)品，過程中發(fā)現(xiàn)，八馬茶業(yè)的烏龍茶樣品存在樣品質(zhì)量較差、污染物超標(biāo)等問題。

2015年，北京市消費(fèi)者協(xié)會(huì)公布的預(yù)包裝茶葉比較試驗(yàn)結(jié)果顯示，標(biāo)稱深圳市八馬茶業(yè)連鎖有限公司經(jīng)銷的、福建省武夷山市玉維正巖茶廠生產(chǎn)的大紅袍被檢出稀土含量超過國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)要求，且該樣品實(shí)測(cè)等級(jí)未達(dá)到明示等級(jí)。

除此之外，八馬茶業(yè)此前曾在招股書中披露，2018年至2021年間，其遭到投訴、舉報(bào)累計(jì)113起，其中23起為產(chǎn)品質(zhì)量問題，63起為虛假宣傳問題，其他（產(chǎn)品執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)、售假、超范圍經(jīng)營(yíng)等）27起。

十年三次沖刺IPO屢戰(zhàn)屢敗

2023年11月，八馬茶業(yè)股份有限公司申請(qǐng)撤回發(fā)行上市申請(qǐng)文件，八馬茶葉十年三次沖擊A股再次以失敗告終，同年12月，瀾滄古茶在港交所主板成功上市，八馬茶業(yè)“中國(guó)茶企第一股”的夢(mèng)想也宣告破碎。

2013年，八馬茶業(yè)首次提交《招股書》，謀求沖擊中小板失敗。

2021年，八馬茶業(yè)第二次沖擊創(chuàng)業(yè)板，經(jīng)歷了深交所三次問詢、三輪IPO招股書更新。本次失敗主要圍繞在“八馬茶業(yè)是否屬于成長(zhǎng)型創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)企業(yè)？是否符合創(chuàng)業(yè)板定位？”

公開信息顯示，八馬茶業(yè)銷售研發(fā)比例失衡。2019年至2022年1—9月，八馬茶業(yè)的銷售費(fèi)用為3.58億元、4.29億元、5.76億元、4.56億元，占營(yíng)收比重為35.02％、33.85％、33.04％、32.45％，然而投入分別為570.22萬元、328.01萬元、664.12萬元以及560.95萬元，占當(dāng)期營(yíng)收比例分別為0.56％、0.26％、0.38％和0.40％。

2023年，尚未進(jìn)入問詢環(huán)節(jié)，八馬茶業(yè)撤回申請(qǐng)，此次在公告中未披露具體原因。

講故事、推新品 收效甚微

中國(guó)是茶葉大國(guó)，在茶葉消費(fèi)量、種植面積、總產(chǎn)量方面均居世界第一。但茶葉市場(chǎng)整體呈現(xiàn)出“油品類，無品牌”的現(xiàn)狀，且中國(guó)茶葉市場(chǎng)增速正逐年放緩。

基于茶葉市場(chǎng)現(xiàn)狀，八馬茶業(yè)致力于講述百年茶的文化故事，成效尚不明顯。

與此同時(shí)，新一代年輕消費(fèi)者更愿意為相對(duì)低廉、飲用方便的新茶飲買單。

發(fā)展受限的八馬茶業(yè)為獲取年輕消費(fèi)者的青睞，進(jìn)入瓶裝茶飲料賽道，推出陳皮白茶和烏龍茶兩款“八馬純茶”，產(chǎn)品主打0糖0脂原葉真茶萃取。但目前來看，八馬茶業(yè)入局競(jìng)爭(zhēng)激烈的新茶飲賽道并不順利，相關(guān)業(yè)務(wù)僅占整體營(yíng)收的2%。