它,破億了!

數據顯示,2022年3月24日至2024年5月30日,益禾堂“大爆款”薄荷奶綠累計銷(xiāo)售超100000000杯(人數僅統計小程序,未包含外賣(mài))!

薄荷奶綠常年霸榜益禾堂出杯量前三,曾創(chuàng )下過(guò)日銷(xiāo)超43萬(wàn)杯的驚人紀錄,堪稱(chēng)茶飲界的“明星收割機”,且一直被模仿,但從未被超越。這杯“超級大單品”,憑什么不可替代?

1、獨有清新style,圈粉“億”如反掌

益禾堂薄荷奶綠將薄荷融入茉莉綠茶和乳制品,入喉柔滑甜美、層次豐富,淡淡的薄荷清香與花香洋溢感官,帶來(lái)視覺(jué)、口感的雙重清涼感,愛(ài)上它,就像呼吸一樣簡(jiǎn)單。

“淡淡的薄荷香味浮在牛奶之上,整體的清爽感,就像舔了一下清新薄荷糖的style……”知名美食博主@棒棒雞絲vibe對益禾堂這個(gè)“當家花旦”贊不絕口,即使拿它跟一眾茶飲品牌的薄荷單品對比也是穩贏(yíng),多次回購檢驗,味道始終在線(xiàn)。

獨有的清新style,讓這股薄荷旋風(fēng)“億”如反掌地席卷了茶飲界,圈粉無(wú)數。@萌叔種草大戶(hù)@一口奶油等眾多專(zhuān)業(yè)測評博主也紛紛高舉薄荷奶綠大旗:“一口下去,特別特別的夏天”、“薄荷奶綠能保益禾堂一生榮華富貴”;品鑒過(guò)益禾堂薄荷奶綠的茶飲愛(ài)好者們更是全網(wǎng)刷屏:“終于理解網(wǎng)上說(shuō)的好喝到無(wú)語(yǔ)了”、“益禾堂薄荷奶綠就是古希臘掌管薄荷的神”……

2、實(shí)力開(kāi)創(chuàng )薄門(mén),薄門(mén)永存

薄荷中含有一種能讓人感到“涼意十足”的成分——薄荷醇,可直接作用于人們的大腦感受器,帶來(lái)強烈的清涼沖擊,留下極高的口感辨識度。憑借這種奇特且驚艷的口感,益禾堂薄荷奶綠打開(kāi)了茶飲界新世界的大門(mén),一個(gè)名為“薄門(mén)”的神秘組織異軍突起,忠實(shí)“薄粉”聚集于此,高呼質(zhì)疑薄荷、理解薄荷、成為薄荷、薄門(mén)永存!

上市之初,“薄粉”們還調侃薄荷奶綠為“牙膏奶綠”、“綠箭奶綠”,益禾堂索性開(kāi)啟“自黑”,反向操作,和六必治、綠箭來(lái)了一波搞怪聯(lián)名,這種事事有回應的“不正經(jīng)官方”營(yíng)銷(xiāo)斬獲了一大波好感,也再次強化了薄荷奶綠的超高辨識度。而后,益禾堂薄荷奶綠還與表情包IP“焦慮貓”、動(dòng)漫IP“Gon的旱獺”等聯(lián)名營(yíng)銷(xiāo),多維度滲透消費者群體,打造出獨特的“清涼記憶”。

一杯有效飲品加上一番有效操作,“要清涼就喝益禾堂薄荷奶綠”的認知深深刻進(jìn)了茶飲愛(ài)好者的DNA,品牌用“億”杯好茶交了無(wú)數朋友,彰顯出薄門(mén)實(shí)力。

3、一直被模仿,卻從未被超越

伴隨益禾堂薄荷奶綠的持續爆火熱銷(xiāo),茶飲界的“薄荷系”產(chǎn)品開(kāi)始層出不窮,不少茶飲品牌更是乘上薄荷奶綠風(fēng)潮,推出同款。例如近日,書(shū)亦燒仙草就將薄荷奶綠加入產(chǎn)品清單,中杯7元,大杯9元,欲與益禾堂一較高下。

盡管行業(yè)競爭激烈,但廣大茶飲愛(ài)好者心目中,益禾堂薄荷奶綠始終是“薄荷奶綠鼻祖”,是“天花板”一樣的存在,無(wú)可匹敵,這一點(diǎn),從其一騎絕塵的“破億”銷(xiāo)量足以見(jiàn)得。

而且縱觀(guān)小紅書(shū)、抖音及更多社媒平臺上的薄荷奶綠產(chǎn)品橫向測評,益禾堂薄荷奶綠總是以“入口就有醇厚奶香和清新薄荷香”“無(wú)敵清爽,口感層次的豐富度更高”“能喝出用料的高品質(zhì)”等口感、口味、體驗、品質(zhì)優(yōu)勢取勝。美食博主@棒棒雞絲vibe在測評時(shí)更說(shuō)出“沒(méi)有對比就沒(méi)有傷害”“益禾堂這款才是正兒八經(jīng)的薄荷奶綠”的評價(jià)來(lái)表達對產(chǎn)品的充分認可。

不難發(fā)現,作為茶飲界的“六邊形戰士”,益禾堂薄荷奶綠完美到令人無(wú)法拒絕,一次又一次夯實(shí)了它在茶飲愛(ài)好者心目中無(wú)可替代的地位。

隨著(zhù)益禾堂門(mén)店數量、單店業(yè)績(jì)的不斷提升,益禾堂薄荷奶綠帶來(lái)的營(yíng)收還在持續增長(cháng)。期待這杯“小綠水”創(chuàng )造更多驚喜,不斷刷新大家對“既要又要還要”的理解。

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