近日，市場監(jiān)管總局聯(lián)合商務部召開規(guī)范社區(qū)團購秩序行政指導會，阿里巴巴、騰訊、京東、美團、拼多多、滴滴六家互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)參加。此次會議要求互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)嚴格遵守“九不得”，對社區(qū)團購經(jīng)營行為進行嚴格規(guī)范，涉及低價傾銷、壟斷協(xié)議、不正當競爭、數(shù)據(jù)“殺熟”等各個方面。首都經(jīng)貿大學教授陳立平對中國商報記者表示，新規(guī)不會改變社區(qū)團購通過補貼獲客的手段，互聯(lián)網(wǎng)平臺吸引消費者的方式將會從商品直補轉換為卡券、紅包等。

在新冠肺炎疫情的催化下，社區(qū)團購是今年零售業(yè)最大的熱點之一。在11月召開的2020年中國全零售大會上，中國連鎖經(jīng)營協(xié)會會長裴亮就表示，社區(qū)團購是以互聯(lián)網(wǎng)平臺為主的平臺企業(yè)對社區(qū)商圈和下沉市場的一次大規(guī)模的、立體化的布局，對于整個零售格局未來的發(fā)展也將造成重要影響甚至沖擊。

企查查發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年社區(qū)團購披露融資金額高達171.7億元，同比增長356.3%，創(chuàng)下了歷史新高。

社區(qū)團購的萌芽最早源于社區(qū)電商。早在2014、2015年，各種社區(qū)電商服務就已經(jīng)遍地開花，例如與體彩店合作，搭建社區(qū)O2O服務平臺的“咕啦電商”；再比如瞄準我國社區(qū)連鎖便利店空白的“購百特”；還有房地產(chǎn)公司孵化的以物業(yè)為基礎，定位于智慧社區(qū)服務的“愛助家”。與此同時，資本也開始盯上了這些精耕社區(qū)流量的新實力。企查查數(shù)據(jù)顯示，2014年以“愛鮮蜂”“中商惠民”為代表的產(chǎn)品開啟了社區(qū)團購賽道投融資的先河。不過，直至2017年，社區(qū)團購賽道的融資筆數(shù)和融資金額均表現(xiàn)一般。

2018年，社區(qū)團購受到更多資本的關注。企查查數(shù)據(jù)顯示，2018年是社區(qū)團購的融資高峰期，公開融資事件達23起。但這一年社區(qū)團購的融資量并不大，公開披露的融資金額僅為16.7億元。2019年，社區(qū)團購公開融資次數(shù)有所下降，為16起，但融資金額達到37.6億元，同比上一年度增幅達125%。

今年的新冠肺炎疫情成為社區(qū)團購的催化劑，互聯(lián)網(wǎng)平臺和資本大舉進入該領域。企查查數(shù)據(jù)顯示，2020年社區(qū)團購公開融資事件達19起，是歷年來的第二高，且2020年社區(qū)團購披露融資金額高達171.7億元，同比增長356.3%。在2020年社區(qū)團購賽道上，阿里巴巴、騰訊、同程、滴滴、京東等互聯(lián)網(wǎng)巨頭的身影頻頻出沒，一個三足鼎立、兩雄爭霸的競爭格局正在形成。

對于互聯(lián)網(wǎng)巨頭而言，社區(qū)團購的預售模式和規(guī)模化銷售模式讓商品銷售流程更加簡單，物流配送也更加方便，有利于減少商品流通過程中的損耗，降低經(jīng)營成本，提升商品流通效率。與此同時，以生鮮、日用快消品為主的社區(qū)團購通過高頻交易和剛性需求，是互聯(lián)網(wǎng)巨頭尋求流量增長的極佳入口。在今年的新冠肺炎疫情中，社區(qū)團購的優(yōu)勢進一步凸顯出來。

為了搶占社區(qū)團購先機，巨頭們不惜重金砸向市場，祭出慘烈的價格戰(zhàn)來爭搶地盤。例如，美團優(yōu)選等平臺就紛紛推出了0.01元的商品來吸引用戶和流量。

如今，在監(jiān)管層的高壓下，多家平臺均撤下了0.01元的商品，價格競爭的尺度也有所收斂。毫無疑問，社區(qū)團購需要一定的市場監(jiān)管來確保行業(yè)有序、健康發(fā)展。目前，監(jiān)管層對于團購市場的監(jiān)管僅有框架性意見，尚未推出細則，此舉將對社區(qū)團購的發(fā)展將產(chǎn)生怎樣的影響尚待觀察。

“出臺‘九不得’后，社區(qū)團購不公平競爭的亂象會得到一定的遏制，但是不要將社區(qū)團購妖魔化了，畢竟這種商業(yè)模式是趨勢。”陳立平對中國商報記者表示，互聯(lián)網(wǎng)平臺不可能從社區(qū)團購中撤出，吸引消費者的方式將會從商品直補轉換為卡券、紅包等，新規(guī)不會改變社區(qū)團購通過補貼獲客的手段。在政策限制下，社區(qū)團購的模式迭代會不斷加快，社區(qū)團購的價值創(chuàng)造者將會出現(xiàn)。

陳立平同時告訴中國商報記者，社區(qū)團購的發(fā)展將會對線下生鮮超市和菜市場的經(jīng)營產(chǎn)生巨大的影響，線下生鮮超市要放棄幻想，發(fā)揮其場景優(yōu)勢，發(fā)展中食加工、自有品牌，向生活提案者轉變。