截至8月29日，A股19家上市白酒企業(yè)均已公布了上半年的“成績(jì)單”，其中18家企業(yè)實(shí)現營(yíng)收增長(cháng)，16家企業(yè)實(shí)現了凈利潤增長(cháng)。而其中值得關(guān)注的是，洋河股份上半年營(yíng)收與凈利潤實(shí)現雙增長(cháng)，并且在頭部白酒企業(yè)中，業(yè)績(jì)領(lǐng)先山西汾酒與瀘州老窖，位列第三名。

尤其值得關(guān)注的是，洋河股份開(kāi)創(chuàng )了上市以來(lái)最好的二季度業(yè)績(jì)，在傳統的白酒消費淡季實(shí)現最好業(yè)績(jì)，昭示著(zhù)洋河股份掀開(kāi)了新的發(fā)展篇章。

“二次創(chuàng )業(yè)”成效初顯

根據洋河股份2021年半年度報告，報告期內實(shí)現營(yíng)業(yè)收入155.43億元，同比增長(cháng)15.75%；實(shí)現歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤51.68億元，同比增長(cháng)21.13%；基本每股收益為3.7810元/股，與上年同期相比增長(cháng)5.29%。另外，報告期內洋河股份的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現金流量?jì)纛~為20.93億元，同比增加176.58%，與上年同期相比，現金流狀況大幅改善。

分季度來(lái)看，2021年第一季度洋河股份實(shí)現營(yíng)業(yè)收入105.2億元，同比增長(cháng)13.51%；實(shí)現歸屬于上市公司股東凈利潤38.63億元，同比增長(cháng)-3.49%。

而第二季度洋河股份實(shí)現營(yíng)業(yè)收入50.23億元，同比增長(cháng)20.74%；歸屬于上市公司股東凈利潤17.99億元，同比增長(cháng)28.61%。對比來(lái)看，第二季度盡管作為白酒銷(xiāo)售淡季，但洋河股份仍然實(shí)現了雙位數增長(cháng)，可見(jiàn)洋河股份不僅交出了優(yōu)異的上半年成績(jì)單，而且增長(cháng)勢頭未減，正在向全年目標發(fā)起沖擊。

而分析來(lái)看，洋河股份業(yè)績(jì)增長(cháng)的根本動(dòng)力在于始終堅持的創(chuàng )新變革。2021年是“十四五”開(kāi)局之年，對于洋河股份來(lái)講，則正處于發(fā)展的新階段，而在新階段，洋河股份迎來(lái)了新任“掌舵人”張聯(lián)東，迎來(lái)了新一屆董事會(huì )，也迎來(lái)了新一輪的變革熱潮。

2020年4月，洋河股份董事長(cháng)張聯(lián)東上任后在首次演講中強調，文化是白酒追求高質(zhì)量發(fā)展過(guò)程中強力的發(fā)展新引擎，洋河將以“夢(mèng)想文化”為“文化洋河”建設的主要內涵，著(zhù)力打造“夢(mèng)想的洋河，時(shí)代的洋河”，并由此展開(kāi)一系列“二次創(chuàng )業(yè)”動(dòng)作，產(chǎn)品煥新、品牌升級、營(yíng)銷(xiāo)改革等一系列措施的相繼落地。

“多彩戰略”構建發(fā)展新格局

從產(chǎn)品來(lái)看，“夢(mèng)之藍M6+”對于洋河股份的業(yè)績(jì)貢獻來(lái)講，可謂是功不可沒(méi)。2019年，洋河股份在在主打產(chǎn)品“夢(mèng)之藍M6”的基礎上，經(jīng)過(guò)對“品質(zhì)、規格、形象、防偽”進(jìn)行四重升級，經(jīng)過(guò)上百次酒體打磨，又進(jìn)行了3000余次的高端消費者品鑒與盲測之后，打造了“夢(mèng)之藍M6+”，一經(jīng)推出，由江蘇省內至省外全國，口碑與銷(xiāo)量齊增長(cháng)，快速得到市場(chǎng)認可。

而在如今洋河股份發(fā)展的新階段，正是以“夢(mèng)之藍M6+”為切入點(diǎn)，帶動(dòng)產(chǎn)品產(chǎn)品煥新，拉動(dòng)產(chǎn)品結構提升。一方面，夢(mèng)之藍水晶版及創(chuàng )新升級的新天之藍接連上市，另一方面定位于超高端的夢(mèng)之藍M9和夢(mèng)之藍·手工班也逐漸在市場(chǎng)上站穩了一席之地。

產(chǎn)品是洋河股份增長(cháng)的動(dòng)力，品牌戰略則展示了洋河股份未來(lái)發(fā)展的潛力。

對于品牌戰略，洋河股份已然布局多年，早在2018年，洋河股份前任“掌舵人”王耀便開(kāi)始多次強調“洋河+雙溝”的雙品牌戰略。2019年，洋河股份提出“一商為主，多商為輔”的新型營(yíng)銷(xiāo)體系改革戰略，為實(shí)施雙品牌戰略打下基礎。2020年6月，洋河股份在完成了針對經(jīng)銷(xiāo)渠道的優(yōu)化后，正式宣布重新激活“雙溝”品牌，深化推進(jìn)“洋河+雙溝”的雙品牌戰略，隨后，蘇酒頭排酒、雙溝珍寶坊·封壇酒等重磅產(chǎn)品接連上市。至此，洋河股份獲得了雙溝與洋河雙輪驅動(dòng)。

而作為洋河股份的新任掌舵人，張聯(lián)東又在此基礎上，提出了“多彩戰略”。年初，張聯(lián)東在洋河的“十四五”戰略規劃中提出，將構建12345戰略體系，全面開(kāi)創(chuàng )洋河精彩年代、雙溝風(fēng)彩當代、貴酒多彩時(shí)代的發(fā)展新格局。

張聯(lián)東表示，洋河注意到近年來(lái)醬酒在行業(yè)內的發(fā)展勢頭，已經(jīng)較早布局了醬酒市場(chǎng)，擁有貴州貴酒品牌，今年又對貴酒市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)及內部管理等方面加大投入。同時(shí)，在對名酒發(fā)展趨勢的把握下，張聯(lián)東進(jìn)一步明確了雙溝“中國濕地高端名酒”的定位，將營(yíng)銷(xiāo)、生產(chǎn)體系全面獨立，力爭將雙溝、貴酒打造為洋河新的增長(cháng)點(diǎn)。

分析來(lái)看，此前在洋河與雙溝雙擎驅動(dòng)下，洋河股份已然獲得了充沛的增長(cháng)動(dòng)力，而如今順應行業(yè)發(fā)展勢頭，涉足醬酒，打造貴酒品牌，洋河、雙溝、貴酒“三駕馬車(chē)”加持下，洋河股份勢必將獲得前所未有的強勁動(dòng)力，對于洋河股份的業(yè)績(jì)提升，無(wú)疑會(huì )提供巨大支撐。

回歸到半年報數據來(lái)看，得益于產(chǎn)品煥新與品牌戰略，洋河股份上半年中高檔酒與普通酒營(yíng)業(yè)收入均取得了兩位數的大幅增長(cháng)，而分地區來(lái)看，省外營(yíng)業(yè)收入為72.25億元，同比增長(cháng)17.54%，已然超出了省內，不難看出，洋河股份的全國化進(jìn)程也在加速。

在另一方面，洋河股份優(yōu)化外部戰略的同時(shí)，也在革新內部氣象。在“二次創(chuàng )業(yè)”時(shí)期，洋河股份一方面著(zhù)手核心骨干持股計劃，建立起共享、共創(chuàng )、共擔、共贏(yíng)的創(chuàng )業(yè)機制，另一方面也在對員工進(jìn)行多項激勵優(yōu)化，進(jìn)一步調動(dòng)團隊積極性，增強自上而下內生動(dòng)能釋放。此外還發(fā)起了“百日攻堅”專(zhuān)項行動(dòng)，奮斗在一線(xiàn)的員工充分發(fā)揮聰明才智與創(chuàng )新智慧，點(diǎn)燃了“二次創(chuàng )業(yè)”的奮斗激情，大幅提升了洋河股份的內生動(dòng)力。

對于下半年工作規劃，洋河股份在半年報中表示，將順應國際國內新形勢新變化、迎接行業(yè)企業(yè)新常態(tài)新挑戰，全方位推動(dòng)思想升維、路徑創(chuàng )新、模式變革、優(yōu)勢再造，彎道超越與換道跨越齊發(fā)力，推動(dòng)企業(yè)在更高水平上保持量的持續增長(cháng)和質(zhì)的穩步提升，實(shí)現更加充分均衡、更加優(yōu)質(zhì)高效的發(fā)展。

誠然，2021年的洋河由內而外完成了一次革新，正以嶄新的面貌，蓬勃激蕩的生機，以及前所未有的充沛能量面對著(zhù)未來(lái)的挑戰與機遇。