近日，演員唐某打假“代言”澳琳達保健食品獲賠20萬(wàn)元事件沖上微博熱搜。然而，記者調查發(fā)現，涉事澳琳達品牌益生菌產(chǎn)品為固體飲料，并非熱搜新聞所稱(chēng)的保健食品。同時(shí)，社交電商平臺上也有發(fā)帖者分享澳琳達益生菌產(chǎn)品的功效，如“改進(jìn)腸胃包括睡眠問(wèn)題”等。

上述案件中涉事產(chǎn)品雖不是保健食品，但仍有消費者發(fā)帖傳播產(chǎn)品功效，這反映出大眾對保健食品與普通食品區別的認知并不清晰。作為消費者，該如何理性看待保健食品的宣傳？

涉事產(chǎn)品實(shí)為固體飲料

據中國裁判文書(shū)網(wǎng)顯示，澳琳達公司未經(jīng)唐某方同意，擅自在其多個(gè)網(wǎng)店及官方網(wǎng)站等使用唐某肖像進(jìn)行廣告宣傳，并在其認證的公眾號發(fā)布多篇文章，在文章中使用多張唐某肖像照片用以宣傳其品牌及“500億活菌／條澳洲進(jìn)口益生菌女性減毒腸道益生元”等產(chǎn)品。該行為誤導公眾，營(yíng)利目的明顯，侵害了唐某的代言利益，侵犯了唐某的肖像權。一審判決澳琳達公司賠償唐某經(jīng)濟損失20萬(wàn)元及維權合理支出費用3000元，并向唐某公開(kāi)道歉。后，澳琳達公司不服一審判決，提起上訴。二審法院駁回澳琳達公司的上訴請求，維持原判。

社交平臺上分享澳琳達益生菌功效的內容。資料圖片

記者發(fā)現，某電商平臺澳琳達益生菌旗艦店內有成人、女性、兒童3款在售的進(jìn)口益生菌產(chǎn)品，其中，女性益生菌產(chǎn)品為案件中涉事產(chǎn)品，類(lèi)別標注為“固體飲料”，并非熱搜新聞所說(shuō)的“保健食品”。社交平臺上有不少唐某的粉絲以為是唐某代言而購買(mǎi)了這款澳琳達益生菌，并分享該產(chǎn)品的功效。

中國社會(huì )科學(xué)院食品藥品產(chǎn)業(yè)發(fā)展與監管研究中心主任張永建表示，目前，市場(chǎng)上銷(xiāo)售的益生菌食品主要分為普通食品和保健食品。《食品安全法》規定，普通食品不能宣稱(chēng)保健功能。而益生菌類(lèi)保健食品經(jīng)過(guò)監管部門(mén)根據相應的方法和標準進(jìn)行評價(jià)后才上市，可以宣稱(chēng)保健功能，如增強免疫力、促進(jìn)消化等功能，而且這類(lèi)產(chǎn)品在包裝上應標注保健食品標志，也就是人們常說(shuō)的“藍帽子”標志。

固體飲料能否宣傳功效

2022年1月，市場(chǎng)監管總局發(fā)布《關(guān)于加強固體飲料質(zhì)量安全監管的公告》規定，固體飲料產(chǎn)品名稱(chēng)不得與已經(jīng)批準發(fā)布的特殊食品名稱(chēng)相同；應當在產(chǎn)品標簽上醒目標示反映食品真實(shí)屬性的專(zhuān)用名稱(chēng)“固體飲料”，字號不得小于同一展示版面其他文字（包括商標、圖案等所含文字）；不得使用生產(chǎn)工藝、原料名稱(chēng)等明示、暗示涉及疾病預防、治療功能、保健功能以及滿(mǎn)足特定疾病人群的特殊需要等。

科信食品與健康信息交流中心科技傳播部主任阮光鋒表示，固體飲料的本質(zhì)就是普通食品，食品是不能宣傳任何健康功效的。即使是國家批準上市的保健食品，允許聲稱(chēng)的保健功能是有目錄規定的，超出目錄外的，都屬于虛假宣傳。消費者在購買(mǎi)此類(lèi)產(chǎn)品時(shí)一定要擦亮雙眼，千萬(wàn)不要把固體飲料誤認成保健食品。

明星不得代言保健食品

明星代言的實(shí)質(zhì)是明星的光環(huán)效應，將其與產(chǎn)品聯(lián)系起來(lái)，將消費者對明星的關(guān)心遷移到對商品的關(guān)心，提升、加強商品認知度和名氣，一些消費者往往會(huì )因為自己喜歡的明星代言而買(mǎi)單，最終轉換成購買(mǎi)力。那么明星能否代言保健食品？

10月31日，市場(chǎng)監管總局、中央網(wǎng)信辦等七部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步規范明星廣告代言活動(dòng)的指導意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《意見(jiàn)》）。《意見(jiàn)》指出，明星應當嚴格遵守相關(guān)法律法規規定，做到依法、依規、誠信開(kāi)展廣告代言活動(dòng)。并劃定紅線(xiàn)，“不得為煙草及煙草制品（含電子煙）、校外培訓、醫療、藥品、醫療器械、保健食品和特殊醫學(xué)用途配方食品進(jìn)行廣告代言”。

阮光鋒分析認為，明星的光環(huán)效應會(huì )讓普通公眾失去理性，喪失選擇能力，禁止明星代言將對消費者的權益起到更好的保護。同時(shí)，明星代言健康類(lèi)產(chǎn)品此前已有不少“翻車(chē)”的案例，對保健食品行業(yè)及明星本人造成負面影響，限制明星代言能讓明星承擔起更大的責任，促進(jìn)行業(yè)規范發(fā)展。

理性看待保健食品宣傳

市場(chǎng)監管總局發(fā)布的《關(guān)于防范保健食品功能聲稱(chēng)虛假宣傳的消費提示》中強調，保健食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者應嚴格按照注冊或備案的保健功能進(jìn)行標簽標識和宣傳表述。目前，監管部門(mén)依法批準注冊的保健食品允許聲稱(chēng)的保健功能主要有27類(lèi)，包括增強免疫力、輔助降血脂、輔助降血糖、抗氧化、輔助改善記憶、緩解視疲勞、促進(jìn)排鉛、輔助降血壓、改善睡眠、緩解體力疲勞、提高缺氧耐受力、改善生長(cháng)發(fā)育、增加骨密度、改善營(yíng)養性貧血、改善皮膚水分、改善皮膚油分、調節腸道菌群、促進(jìn)消化、通便、對胃黏膜損傷有輔助保護等。

同時(shí)，市場(chǎng)監管總局發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強保健食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)電話(huà)營(yíng)銷(xiāo)行為管理的公告》，明確規定，保健食品企業(yè)不得宣傳保健食品具有疾病預防或治療功能，不得在保健食品標簽、說(shuō)明書(shū)中夸大功能范圍，進(jìn)行虛假宣傳。

阮光鋒表示，近年來(lái)，市場(chǎng)監管總局出臺了一系列針對保健食品功能聲稱(chēng)、宣傳規范的規定，就是為了引導消費者正確看待保健食品。保健食品不是藥品，不能代替藥品治療或預防疾病，不得涉及疾病預防、治療功能。消費者要理性看待商家宣傳的保健食品功效，在合理膳食的基礎上選購保健食品，如本身有疾病的消費者要及時(shí)就醫遵從醫囑。