海南椰島更換實(shí)控人計劃進(jìn)行的似乎沒(méi)那么順利。12月6日，海南椰島發(fā)布收到上海證券交易所問(wèn)詢(xún)函的公告，上交所對海南椰島非公開(kāi)發(fā)行股票事項進(jìn)行問(wèn)詢(xún)。據了解，10天前，海南椰島發(fā)布公告稱(chēng)，擬向王曉晴控制的海南信唐發(fā)行8100萬(wàn)股股票。若定增順利實(shí)施，王曉晴將取代原實(shí)控人馮彪成為海南椰島新實(shí)控人。實(shí)控人變更，六年內四年都在虧損的海南椰島能否迎來(lái)轉機目前尚未可知。

業(yè)內人士指出，海南椰島內部體制不暢、營(yíng)銷(xiāo)方式及產(chǎn)品跟不上時(shí)代等諸多問(wèn)題，并非是“趕走”一個(gè)失信實(shí)控人就可以解決的。抓住消費者核心需求，獲取消費者黏性才是海南椰島亟須發(fā)力的關(guān)鍵點(diǎn)。

擬定增換帥

高舉白酒大旗卻仍未拉動(dòng)業(yè)績(jì)，海南椰島打起了換帥的主意。12月6日，北京商報記者注意到，海南椰島大股東東方君盛持有全部7500000股海南椰島股票，將于12月31日起在淘寶司法拍賣(mài)網(wǎng)上公開(kāi)拍賣(mài)。拍賣(mài)完成后，東方君盛將退出海南椰島股東行列。

這邊海南椰島大股東將退場(chǎng)，另一邊海南椰島宣告了實(shí)控人將變更的消息。

時(shí)間回到10天前，海南椰島發(fā)布關(guān)于非公開(kāi)發(fā)行涉及關(guān)聯(lián)交易等一系列公告。公告顯示，海南椰島擬以8.08元/股價(jià)格向王曉晴控制的海南信唐發(fā)行股票募資不超過(guò)6.54億元，扣除發(fā)行費用后全部用于償還銀行借款與補充流動(dòng)資金。據了解，這次非公開(kāi)發(fā)行完成后，王曉晴通過(guò)海南信唐和海口匯翔合計控制海南椰島18.34%股份，海南椰島的實(shí)際控制人將由馮彪變更為王曉晴。

關(guān)于大股東拍賣(mài)股份與實(shí)控人變更相關(guān)問(wèn)題，北京商報記者向海南椰島發(fā)送采訪(fǎng)提綱。截至發(fā)稿，對方尚未予以回應。

實(shí)際上，海南椰島換人背后，業(yè)績(jì)漸露疲態(tài)。據了解，2014年，馮彪入主海南椰島。2016年，馮彪上任海南椰島董事長(cháng)直至2021年。辭去董事長(cháng)職務(wù)后，馮彪繼續擔任海南椰島總經(jīng)理一職至今年8月。在馮彪掌控海南椰島的這六年時(shí)間中，2021年海南椰島年營(yíng)收僅為8.33億元，比2016年海南椰島年營(yíng)收8.46億元還低0.13億元。除了營(yíng)收不增反退，海南椰島還一度“披星戴帽”，面臨退市風(fēng)險。

叫好不叫座

換帥背后，這些年海南椰島將目光頻頻轉向保健酒業(yè)外。隔行如隔山，海南椰島大力做起白酒生意，卻仍是叫好不叫座。

資料顯示，2021年，海南椰島與貴州省仁懷市茅臺鎮糊涂酒業(yè)集團有限公司共同出資成立貴州省仁懷市椰島糊涂酒業(yè)有限公司，并推出“貴臺”“國運”“椰島”“糊涂”等多款產(chǎn)品。值得注意的是，此前海南椰島還推出椰島海醬10、椰島海醬20等醬酒產(chǎn)品。此外，海南椰島還成立了椰島糧造（成都）酒業(yè)有限公司與椰島糧造（衡水）酒業(yè)有限公司，布局濃香與清香兩大白酒香型。

都說(shuō)心急吃不了熱豆腐，雖同時(shí)涉獵白酒多個(gè)香型，從銷(xiāo)售成績(jì)上看，海南椰島布局白酒這一舉動(dòng)收效甚微。2021年年報數據顯示，海南椰島白酒系列產(chǎn)品年銷(xiāo)量471.84千升，同比下降62.65%。此外，椰島糧造（成都）與椰島糧造（衡水）兩家公司分別實(shí)現凈利潤虧損185.01萬(wàn)元與虧損378.32萬(wàn)元。這邊白酒未見(jiàn)成效，另一邊海南椰島的保健酒產(chǎn)品銷(xiāo)量也出現下滑。數據顯示，2021年，海南椰島鹿龜酒系列產(chǎn)品與海王酒系列產(chǎn)品銷(xiāo)售收入分別同比下滑26.48%、16.14%。

業(yè)績(jì)層面上，海南椰島近些年的坎坷更加直觀(guān)。2016年至2021年，海南椰島實(shí)現營(yíng)收分別為8.46億元、11.43億元、7.06億元、6.25億元、8.08億元、8.33億元；實(shí)現凈利潤分別為-3525.01萬(wàn)元、-1.06億元、4051.33萬(wàn)元、-2.68億元、2430.88萬(wàn)元、-6014.09萬(wàn)元。六年間，海南椰島營(yíng)收并未出現明顯增勢，其中四年還出現了凈利潤大額虧損情況。

中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬指出，馮彪近些年對海南椰島有過(guò)內部改革與外部創(chuàng )新，但仍無(wú)法撼動(dòng)原有老化體系。即便現在換了實(shí)控人，也難以挽救海南椰島的頹勢。整體來(lái)看，海南椰島近幾年表現十分低迷，不論是主打的保健酒產(chǎn)品，還是白酒等延伸板塊都沒(méi)有太大成效。

亟待破局

實(shí)際上，對于現在的海南椰島而言，換個(gè)實(shí)控人或許無(wú)法立刻解決海南椰島業(yè)績(jì)疲軟、保健酒銷(xiāo)量下滑、白酒新業(yè)務(wù)銷(xiāo)售不佳的現狀。

在如今的保健酒市場(chǎng)中，勁酒已占據超80%的市場(chǎng)份額，留給海南椰島耕耘的市場(chǎng)空間已不剩幾分。除市場(chǎng)空間外，勁酒早已邁進(jìn)百億俱樂(lè )部的大門(mén)，而海南椰島仍在向十億酒企奮力狂奔。而在競爭激烈的白酒市場(chǎng)，本不是“專(zhuān)科”出身的海南椰島更難闖出自己的一片天。北京商報記者在淘寶平臺搜索注意到，海南椰島旗下銷(xiāo)量最高的醬酒產(chǎn)品月銷(xiāo)量?jì)H為個(gè)位數。一時(shí)間，海南椰島主業(yè)面臨勁敵，副業(yè)開(kāi)拓緩慢。

廣科咨詢(xún)首席策略師沈萌指出，海南椰島有自身的經(jīng)驗積累，也可以利用有利資源選擇更好的發(fā)展方向，但一味“蜻蜓點(diǎn)水”蹭熱點(diǎn)只會(huì )消耗上市公司的優(yōu)勢，浪費上市公司的時(shí)間。

“在保健酒行業(yè)內，海南椰島不僅沒(méi)有做出差異化的領(lǐng)先程度，而且海南椰島自身的產(chǎn)品實(shí)際研發(fā)與創(chuàng )新含量并不高。在自己長(cháng)期專(zhuān)注的產(chǎn)品上尚未形成優(yōu)勢，再去擁擠的熱門(mén)行業(yè)參與競爭，一沒(méi)有能力一鳴驚人，二沒(méi)有家底實(shí)現長(cháng)期抗戰。”沈萌如是說(shuō)道。

業(yè)內人士指出，保健酒本就是一個(gè)高度細分的市場(chǎng)，更需要企業(yè)聚焦與深耕。海南椰島想要擺脫現狀，首先要做的就是做專(zhuān)主業(yè)與精耕市場(chǎng)，而非“廣撒網(wǎng)”。