近期，維他奶國際集團有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)維他奶）披露了2022/23年度報告，與上一財年相比，盡管維他奶實(shí)現了扭虧為盈，但營(yíng)業(yè)收入再次出現下滑，同時(shí)，維他奶最主要的營(yíng)收區域——內地市場(chǎng)營(yíng)收占比再次降低。

連續兩年營(yíng)收下滑

數據顯示，2023財年維他奶實(shí)現營(yíng)業(yè)收入63.41億港元，而2021財年為75.20億港元，2022財年為65.01億港元，維他奶的營(yíng)收已經(jīng)連續兩年出現下滑。

2023財年，維他奶股權持有人應占溢利為4600萬(wàn)港元，上一財年同期則為虧損1.59億港元，維他奶實(shí)現扭虧為盈，但與2019、2020、2021財年相比仍然存在較大差距。

維他奶在年報中表示，能夠實(shí)現扭虧為盈，主要由于有效成本控制及內地業(yè)務(wù)的推廣，以及與去年相比香港業(yè)務(wù)獲得的政府補貼增加所致，維他奶亦采取特選定價(jià)措施，以緩解上漲的原材料價(jià)格壓力。

內地市場(chǎng)營(yíng)收占比降低

分地區來(lái)看，內地市場(chǎng)仍然是維他奶最主要的營(yíng)收來(lái)源區域。數據顯示，2017-2021財年，維他奶內地市場(chǎng)的營(yíng)收從26.7億港元快速增長(cháng)至50.1億港元，占維他奶整體營(yíng)收的比重由49.3%升至66.6%。

2021年7月，由于維他奶發(fā)表不當言論，引起眾多消費者抵制，多家商超和電商平臺也將維他奶產(chǎn)品進(jìn)行下架處理，導致2022財年，維他奶在內地市場(chǎng)的營(yíng)收下滑至38.38億元，占維他奶整體營(yíng)收的比重降至59%。

2023財年，維他奶在內地市場(chǎng)似乎仍未重獲青睞，營(yíng)收進(jìn)一步下滑至35.09億港元，占維他奶整體營(yíng)收的比重也降低至55%。

行業(yè)人士認為，除去不當言論導致的負面影響外，維他奶在產(chǎn)品研發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)方面缺乏新意，與消費者的迭代存在落差和滯后，維他奶品牌形象固化且老化，也是導致其業(yè)績(jì)出現頹勢的原因。

在年報中，維他奶也表示，面對內地市場(chǎng)，“維他奶”品牌將透過(guò)嶄新的市場(chǎng)推廣活動(dòng)，帶動(dòng)核心產(chǎn)品銷(xiāo)售，“維他”品牌將利用便利店的消費渠道，推動(dòng)其水果、無(wú)糖、氣泡等飲品系列，但效果如何，仍待觀(guān)察。

在香港市場(chǎng)，2023財年維他奶實(shí)現營(yíng)收21.44億港元，經(jīng)營(yíng)溢利為2.18億港元，較上一財年均出現增長(cháng)。但值得注意的是，維他奶提到，若除去政府補貼，維他奶在香港的經(jīng)營(yíng)溢利則同比降低13%，主要由于原材料價(jià)格及生產(chǎn)成本飆升導致。

在澳洲及新西蘭市場(chǎng)，維他奶實(shí)現營(yíng)收5.80億港元，同比下滑4%，經(jīng)營(yíng)溢利為800萬(wàn)港元，同比大幅下滑90%，維他奶表示主要由于原材料價(jià)格上漲以及物流及其他間接成本增加所致。

在新加坡市場(chǎng)，維他奶實(shí)現營(yíng)收1.07億港元，同比下滑12%，經(jīng)營(yíng)溢利則凈虧損1213萬(wàn)港元，維他奶表示主要由于當地豆腐產(chǎn)品競爭以及豆腐出口方面市場(chǎng)需求疲弱導致。

值得一提的是，除了業(yè)績(jì)仍待提振，維他奶還多次出現了產(chǎn)品被海關(guān)拒絕入境的情況。

例如，8月19日海關(guān)總署發(fā)布的2023年7月全國未準入境食品化妝品信息顯示，來(lái)自中國香港的1批次共4860千克維他竹蔗茅根飲料因標簽不合格被拒入境。

6月28日海關(guān)總署發(fā)布的2023年5月全國未準入境食品化妝品信息顯示，來(lái)自中國香港的標稱(chēng)維他奶國際集團有限公司生產(chǎn)的1批次共810千克維他芒果汁飲料及1批次共2418千克維他蘋(píng)果汁飲料均同樣因為標簽不合格被拒入境。

維他奶曾對“標簽不合格”問(wèn)題回應稱(chēng)，很多這類(lèi)產(chǎn)品都并非通過(guò)公司官方渠道進(jìn)口到內地市場(chǎng)，因香港與內地的標簽法規存在差異，未授權的某些貿易公司將在香港合規合格的產(chǎn)品擅自引入中國內地導致被海關(guān)拒絕入境。

但目前來(lái)看，維他奶產(chǎn)品被海關(guān)拒絕入境的情況近年來(lái)時(shí)有發(fā)生，暴露了其渠道管理仍存在問(wèn)題。