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    維他奶內地市場(chǎng)仍難恢復,營(yíng)收占比繼續降低

    發(fā)布時(shí)間:2023-09-14 16:44:27 | 來(lái)源:中國網(wǎng)食品 | 作者:賈庚

    近期,維他奶國際集團有限公司(簡(jiǎn)稱(chēng)維他奶)披露了2022/23年度報告,與上一財年相比,盡管維他奶實(shí)現了扭虧為盈,但營(yíng)業(yè)收入再次出現下滑,同時(shí),維他奶最主要的營(yíng)收區域——內地市場(chǎng)營(yíng)收占比再次降低。

    連續兩年營(yíng)收下滑



    數據顯示,2023財年維他奶實(shí)現營(yíng)業(yè)收入63.41億港元,而2021財年為75.20億港元,2022財年為65.01億港元,維他奶的營(yíng)收已經(jīng)連續兩年出現下滑。

    2023財年,維他奶股權持有人應占溢利為4600萬(wàn)港元,上一財年同期則為虧損1.59億港元,維他奶實(shí)現扭虧為盈,但與2019、2020、2021財年相比仍然存在較大差距。

    維他奶在年報中表示,能夠實(shí)現扭虧為盈,主要由于有效成本控制及內地業(yè)務(wù)的推廣,以及與去年相比香港業(yè)務(wù)獲得的政府補貼增加所致,維他奶亦采取特選定價(jià)措施,以緩解上漲的原材料價(jià)格壓力。

    內地市場(chǎng)營(yíng)收占比降低



    分地區來(lái)看,內地市場(chǎng)仍然是維他奶最主要的營(yíng)收來(lái)源區域。數據顯示,2017-2021財年,維他奶內地市場(chǎng)的營(yíng)收從26.7億港元快速增長(cháng)至50.1億港元,占維他奶整體營(yíng)收的比重由49.3%升至66.6%。

    2021年7月,由于維他奶發(fā)表不當言論,引起眾多消費者抵制,多家商超和電商平臺也將維他奶產(chǎn)品進(jìn)行下架處理,導致2022財年,維他奶在內地市場(chǎng)的營(yíng)收下滑至38.38億元,占維他奶整體營(yíng)收的比重降至59%。

    2023財年,維他奶在內地市場(chǎng)似乎仍未重獲青睞,營(yíng)收進(jìn)一步下滑至35.09億港元,占維他奶整體營(yíng)收的比重也降低至55%。

    行業(yè)人士認為,除去不當言論導致的負面影響外,維他奶在產(chǎn)品研發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)方面缺乏新意,與消費者的迭代存在落差和滯后,維他奶品牌形象固化且老化,也是導致其業(yè)績(jì)出現頹勢的原因。

    在年報中,維他奶也表示,面對內地市場(chǎng),“維他奶”品牌將透過(guò)嶄新的市場(chǎng)推廣活動(dòng),帶動(dòng)核心產(chǎn)品銷(xiāo)售,“維他”品牌將利用便利店的消費渠道,推動(dòng)其水果、無(wú)糖、氣泡等飲品系列,但效果如何,仍待觀(guān)察。

    在香港市場(chǎng),2023財年維他奶實(shí)現營(yíng)收21.44億港元,經(jīng)營(yíng)溢利為2.18億港元,較上一財年均出現增長(cháng)。但值得注意的是,維他奶提到,若除去政府補貼,維他奶在香港的經(jīng)營(yíng)溢利則同比降低13%,主要由于原材料價(jià)格及生產(chǎn)成本飆升導致。

    在澳洲及新西蘭市場(chǎng),維他奶實(shí)現營(yíng)收5.80億港元,同比下滑4%,經(jīng)營(yíng)溢利為800萬(wàn)港元,同比大幅下滑90%,維他奶表示主要由于原材料價(jià)格上漲以及物流及其他間接成本增加所致。

    在新加坡市場(chǎng),維他奶實(shí)現營(yíng)收1.07億港元,同比下滑12%,經(jīng)營(yíng)溢利則凈虧損1213萬(wàn)港元,維他奶表示主要由于當地豆腐產(chǎn)品競爭以及豆腐出口方面市場(chǎng)需求疲弱導致。

    值得一提的是,除了業(yè)績(jì)仍待提振,維他奶還多次出現了產(chǎn)品被海關(guān)拒絕入境的情況。

    例如,8月19日海關(guān)總署發(fā)布的2023年7月全國未準入境食品化妝品信息顯示,來(lái)自中國香港的1批次共4860千克維他竹蔗茅根飲料因標簽不合格被拒入境。

    6月28日海關(guān)總署發(fā)布的2023年5月全國未準入境食品化妝品信息顯示,來(lái)自中國香港的標稱(chēng)維他奶國際集團有限公司生產(chǎn)的1批次共810千克維他芒果汁飲料及1批次共2418千克維他蘋(píng)果汁飲料均同樣因為標簽不合格被拒入境。

    維他奶曾對“標簽不合格”問(wèn)題回應稱(chēng),很多這類(lèi)產(chǎn)品都并非通過(guò)公司官方渠道進(jìn)口到內地市場(chǎng),因香港與內地的標簽法規存在差異,未授權的某些貿易公司將在香港合規合格的產(chǎn)品擅自引入中國內地導致被海關(guān)拒絕入境。

    但目前來(lái)看,維他奶產(chǎn)品被海關(guān)拒絕入境的情況近年來(lái)時(shí)有發(fā)生,暴露了其渠道管理仍存在問(wèn)題。


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