“辣條第一股”上市前又翻車(chē),衛龍低俗營(yíng)銷(xiāo)被罵上熱搜
發(fā)布時(shí)間:2022-03-31 10:50:22 | 來(lái)源:中國網(wǎng)食品 | 作者:賈庚
繼上海悠純牧業(yè)為不當廣告語(yǔ)“把乳牛當女兒養”致歉后,知名食品企業(yè)“衛龍”因為產(chǎn)品包裝上的文案被指低俗、打色情擦邊球而在3月30日凌晨發(fā)文回應并致歉。
網(wǎng)友質(zhì)疑包裝文案低俗,衛龍致歉
3月25日,有網(wǎng)友反映,“衛龍”大辣棒產(chǎn)品外包裝上印有“約嗎”、“賊大”、“強硬”等廣告語(yǔ),質(zhì)疑其屬于低俗營(yíng)銷(xiāo),打色情擦邊球,隨即引發(fā)廣泛關(guān)注,#衛龍辣條包裝被指打低俗擦邊球#話(huà)題一度成為微博熱搜,截至當前,該話(huà)題閱讀次數已經(jīng)達到4.9億。
3月25日晚,衛龍品牌所屬地河南漯河市市場(chǎng)監督管理局對此回應稱(chēng),已經(jīng)了解相關(guān)情況,將反饋給監管所進(jìn)行調查,同時(shí)衛龍也表示配合市場(chǎng)監管部門(mén)進(jìn)行調查核實(shí)。
事件經(jīng)過(guò)幾日發(fā)酵,在3月30日凌晨,衛龍通過(guò)官方微博賬號“衛龍美味”對此事件正式發(fā)文回應并致歉。
衛龍稱(chēng),近日,有網(wǎng)友就公司產(chǎn)品的包裝提出相關(guān)的意見(jiàn)和建議,產(chǎn)品包裝的版面文案內容引起部分網(wǎng)友的爭議,在此我們深表歉意,公司非常重視廣大網(wǎng)友和消費者的意見(jiàn),決定停止有爭議文案包裝的生產(chǎn),同時(shí)進(jìn)行版面文案及設計的優(yōu)化。衛龍表示要在傾聽(tīng)中成長(cháng),在批評中改變。
值得注意,《廣告法》規定,廣告不得妨礙社會(huì )公共秩序或者違背社會(huì )良好風(fēng)尚,不得含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內容。如有違反,由市場(chǎng)監督管理部門(mén)責令停止發(fā)布廣告,對廣告主處二十萬(wàn)元以上一百萬(wàn)元以下的罰款,情節嚴重的,并可以吊銷(xiāo)營(yíng)業(yè)執照,由廣告審查機關(guān)撤銷(xiāo)廣告審查批準文件、一年內不受理其廣告審查申請。
不過(guò)當前來(lái)看,衛龍的包裝文案是否違法仍待有關(guān)部門(mén)判斷。
食安問(wèn)題頻發(fā),市場(chǎng)競爭壓力大
去年5月,衛龍完成了Pre-IPO輪融資,由CPE源峰和高瓴領(lǐng)投,紅杉、騰訊、云鋒基金等跟投,投后衛龍估值超過(guò)600億元,隨后衛龍正式向港交所提交上市申請書(shū),向“辣條第一股”發(fā)起沖刺。
不過(guò),衛龍的上市沖刺之路并不平坦。
一方面,按照港交所主板上市規則,申請企業(yè)遞表時(shí)間超過(guò)6個(gè)月未獲批,其招股書(shū)就會(huì )自動(dòng)呈現失效狀態(tài),而衛龍在2021年5月提交的招股書(shū)臨近失效仍未獲批,2021年11月12日,衛龍在前一份招股書(shū)失效前最后一天,再次向港交所遞交上市申請,衛龍上市進(jìn)程也因此推遲。
另一方面,自提交招股書(shū)后至今仍不足一年時(shí)間,但衛龍因為本次的低俗營(yíng)銷(xiāo)事件和此前的“辣條吃出異物”事件已經(jīng)兩度“翻車(chē)”。
今年1月,有網(wǎng)友反映稱(chēng),在衛龍辣條中吃出異物,不過(guò)隨后衛龍方面表示,公司已經(jīng)和消費者聯(lián)系,并向消費者介紹了衛龍的生產(chǎn)工藝流程及質(zhì)量控制,該消費者認可衛龍的工廠(chǎng)管理,目前消費者和公司均無(wú)法確認該事件是工廠(chǎng)原因造成。然而該事件終究是引起了公眾對于衛龍食品安全狀況的強烈關(guān)注。
事實(shí)上,食安問(wèn)題似乎一直是衛龍難以根除的頑疾,在網(wǎng)絡(luò )投訴平臺上常有消費者反映衛龍產(chǎn)品中出現異物。
而根據2018年8月,原湖北省食品藥品監督管理局發(fā)布食品安全監督抽檢信息公告(2018年第34期),衛龍(漯河市平平食品有限責任公司)旗下1批次親嘴燒(紅燒牛肉味調味面制品)和1批次小面筋(香辣味調味面制品)檢出山梨酸及其鉀鹽、脫氫乙酸及其鈉鹽,標準規定為不得使用。
而辣條產(chǎn)品本身也因為“不健康”而被詬病。
科普中國曾撰文稱(chēng),簡(jiǎn)要總結辣條,可以歸結為“四多一少”,能量多、鹽多、糖多、添加劑多,但其他營(yíng)養物質(zhì)含量少;經(jīng)常食用會(huì )增加患超重肥胖、高血壓等慢病的危險。
特別是對于兒童而言,危害相對會(huì )更大,孩子的味覺(jué)和身體器官正在生長(cháng)發(fā)育,這些額外的因素都會(huì )影響正常的生長(cháng)發(fā)育,經(jīng)常食用還會(huì )影響味覺(jué)的形成以及骨骼的發(fā)育。
不過(guò)無(wú)論是食安問(wèn)題或是“不健康”的標簽,都沒(méi)能影響衛龍的業(yè)績(jì)持續攀高,根據衛龍招股書(shū),2018年至2020年,衛龍的營(yíng)業(yè)收入分別為27.52億元、33.85億元、41.20億元和23.03億元;凈利潤分別為4.76億元、6.58億元、8.19億元;而且2018年衛龍的主營(yíng)業(yè)務(wù)毛利率為34.7%,2020年已經(jīng)提升至38%。
而且衛龍業(yè)績(jì)與毛利率持續攀升之下,對于研發(fā)的投入并不多,2018-2020年,衛龍在研發(fā)上的投入分別為1760萬(wàn)元、1590萬(wàn)元、2400萬(wàn)元,研發(fā)投入占比僅為0.65%、0.47%、0.58%。
因此,似乎是從通過(guò)衛龍的業(yè)績(jì)表現嗅到了商機,包含辣條在內的辣味休閑食品市場(chǎng)在近兩年來(lái)一直吸引著(zhù)眾多企業(yè)爭相入局,知名休閑食品品牌三只松鼠早在2015年就開(kāi)始布局辣條項目,2017推出了約辣系列;而鹽津鋪子也在2019年推出了自己的辣條產(chǎn)品,而三只松鼠、鹽津鋪子等企業(yè)通過(guò)已有的龐大的休閑食品營(yíng)銷(xiāo)渠道推廣經(jīng)營(yíng)辣條產(chǎn)品顯然并不難,但如此一來(lái)難免會(huì )與衛龍產(chǎn)生競爭,甚至擠壓衛龍當前的市場(chǎng)。
綜合來(lái)看,衛龍本就有食品安全隱憂(yōu),此時(shí)又因為低俗營(yíng)銷(xiāo)翻車(chē),難免會(huì )對品牌聲譽(yù)造成影響,而三只松鼠等“強敵”接連入局也給衛龍帶來(lái)了不小的壓力。
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