繼上海悠純牧業(yè)為不當廣告語(yǔ)“把乳牛當女兒養”致歉后，知名食品企業(yè)“衛龍”因為產(chǎn)品包裝上的文案被指低俗、打色情擦邊球而在3月30日凌晨發(fā)文回應并致歉。

網(wǎng)友質(zhì)疑包裝文案低俗，衛龍致歉

3月25日，有網(wǎng)友反映，“衛龍”大辣棒產(chǎn)品外包裝上印有“約嗎”、“賊大”、“強硬”等廣告語(yǔ)，質(zhì)疑其屬于低俗營(yíng)銷(xiāo)，打色情擦邊球，隨即引發(fā)廣泛關(guān)注，#衛龍辣條包裝被指打低俗擦邊球#話(huà)題一度成為微博熱搜，截至當前，該話(huà)題閱讀次數已經(jīng)達到4.9億。

3月25日晚，衛龍品牌所屬地河南漯河市市場(chǎng)監督管理局對此回應稱(chēng)，已經(jīng)了解相關(guān)情況，將反饋給監管所進(jìn)行調查，同時(shí)衛龍也表示配合市場(chǎng)監管部門(mén)進(jìn)行調查核實(shí)。

事件經(jīng)過(guò)幾日發(fā)酵，在3月30日凌晨，衛龍通過(guò)官方微博賬號“衛龍美味”對此事件正式發(fā)文回應并致歉。

衛龍稱(chēng)，近日，有網(wǎng)友就公司產(chǎn)品的包裝提出相關(guān)的意見(jiàn)和建議，產(chǎn)品包裝的版面文案內容引起部分網(wǎng)友的爭議，在此我們深表歉意，公司非常重視廣大網(wǎng)友和消費者的意見(jiàn)，決定停止有爭議文案包裝的生產(chǎn)，同時(shí)進(jìn)行版面文案及設計的優(yōu)化。衛龍表示要在傾聽(tīng)中成長(cháng)，在批評中改變。

值得注意，《廣告法》規定，廣告不得妨礙社會(huì )公共秩序或者違背社會(huì )良好風(fēng)尚，不得含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內容。如有違反，由市場(chǎng)監督管理部門(mén)責令停止發(fā)布廣告，對廣告主處二十萬(wàn)元以上一百萬(wàn)元以下的罰款，情節嚴重的，并可以吊銷(xiāo)營(yíng)業(yè)執照，由廣告審查機關(guān)撤銷(xiāo)廣告審查批準文件、一年內不受理其廣告審查申請。

不過(guò)當前來(lái)看，衛龍的包裝文案是否違法仍待有關(guān)部門(mén)判斷。

食安問(wèn)題頻發(fā)，市場(chǎng)競爭壓力大

去年5月，衛龍完成了Pre-IPO輪融資，由CPE源峰和高瓴領(lǐng)投，紅杉、騰訊、云鋒基金等跟投，投后衛龍估值超過(guò)600億元，隨后衛龍正式向港交所提交上市申請書(shū)，向“辣條第一股”發(fā)起沖刺。

不過(guò)，衛龍的上市沖刺之路并不平坦。

一方面，按照港交所主板上市規則，申請企業(yè)遞表時(shí)間超過(guò)6個(gè)月未獲批，其招股書(shū)就會(huì )自動(dòng)呈現失效狀態(tài)，而衛龍在2021年5月提交的招股書(shū)臨近失效仍未獲批，2021年11月12日，衛龍在前一份招股書(shū)失效前最后一天，再次向港交所遞交上市申請，衛龍上市進(jìn)程也因此推遲。

另一方面，自提交招股書(shū)后至今仍不足一年時(shí)間，但衛龍因為本次的低俗營(yíng)銷(xiāo)事件和此前的“辣條吃出異物”事件已經(jīng)兩度“翻車(chē)”。

今年1月，有網(wǎng)友反映稱(chēng)，在衛龍辣條中吃出異物，不過(guò)隨后衛龍方面表示，公司已經(jīng)和消費者聯(lián)系，并向消費者介紹了衛龍的生產(chǎn)工藝流程及質(zhì)量控制，該消費者認可衛龍的工廠(chǎng)管理，目前消費者和公司均無(wú)法確認該事件是工廠(chǎng)原因造成。然而該事件終究是引起了公眾對于衛龍食品安全狀況的強烈關(guān)注。

事實(shí)上，食安問(wèn)題似乎一直是衛龍難以根除的頑疾，在網(wǎng)絡(luò )投訴平臺上常有消費者反映衛龍產(chǎn)品中出現異物。

而根據2018年8月，原湖北省食品藥品監督管理局發(fā)布食品安全監督抽檢信息公告（2018年第34期），衛龍（漯河市平平食品有限責任公司）旗下1批次親嘴燒（紅燒牛肉味調味面制品）和1批次小面筋（香辣味調味面制品）檢出山梨酸及其鉀鹽、脫氫乙酸及其鈉鹽，標準規定為不得使用。

而辣條產(chǎn)品本身也因為“不健康”而被詬病。

科普中國曾撰文稱(chēng)，簡(jiǎn)要總結辣條，可以歸結為“四多一少”，能量多、鹽多、糖多、添加劑多，但其他營(yíng)養物質(zhì)含量少；經(jīng)常食用會(huì )增加患超重肥胖、高血壓等慢病的危險。

特別是對于兒童而言，危害相對會(huì )更大，孩子的味覺(jué)和身體器官正在生長(cháng)發(fā)育，這些額外的因素都會(huì )影響正常的生長(cháng)發(fā)育，經(jīng)常食用還會(huì )影響味覺(jué)的形成以及骨骼的發(fā)育。

不過(guò)無(wú)論是食安問(wèn)題或是“不健康”的標簽，都沒(méi)能影響衛龍的業(yè)績(jì)持續攀高，根據衛龍招股書(shū)，2018年至2020年，衛龍的營(yíng)業(yè)收入分別為27.52億元、33.85億元、41.20億元和23.03億元；凈利潤分別為4.76億元、6.58億元、8.19億元；而且2018年衛龍的主營(yíng)業(yè)務(wù)毛利率為34.7%，2020年已經(jīng)提升至38%。

而且衛龍業(yè)績(jì)與毛利率持續攀升之下，對于研發(fā)的投入并不多，2018-2020年，衛龍在研發(fā)上的投入分別為1760萬(wàn)元、1590萬(wàn)元、2400萬(wàn)元，研發(fā)投入占比僅為0.65%、0.47%、0.58%。

因此，似乎是從通過(guò)衛龍的業(yè)績(jì)表現嗅到了商機，包含辣條在內的辣味休閑食品市場(chǎng)在近兩年來(lái)一直吸引著(zhù)眾多企業(yè)爭相入局，知名休閑食品品牌三只松鼠早在2015年就開(kāi)始布局辣條項目，2017推出了約辣系列；而鹽津鋪子也在2019年推出了自己的辣條產(chǎn)品，而三只松鼠、鹽津鋪子等企業(yè)通過(guò)已有的龐大的休閑食品營(yíng)銷(xiāo)渠道推廣經(jīng)營(yíng)辣條產(chǎn)品顯然并不難，但如此一來(lái)難免會(huì )與衛龍產(chǎn)生競爭，甚至擠壓衛龍當前的市場(chǎng)。

綜合來(lái)看，衛龍本就有食品安全隱憂(yōu)，此時(shí)又因為低俗營(yíng)銷(xiāo)翻車(chē)，難免會(huì )對品牌聲譽(yù)造成影響，而三只松鼠等“強敵”接連入局也給衛龍帶來(lái)了不小的壓力。