與往年的“火力全開(kāi)”不同，今年的“雙11”，零食巨頭放慢了腳步。業(yè)內人士分析，今年“雙11”零食大戰“偃旗息鼓”是因為隨著(zhù)線(xiàn)上紅利的衰減，零食巨頭不再像往年那樣大力投放，目前零食產(chǎn)品線(xiàn)上促銷(xiāo)已趨于常態(tài)化。

“線(xiàn)上雖然有一些促銷(xiāo)活動(dòng)，但我也不會(huì )像往年那樣大量囤零食，一方面，囤積太多吃不完；另一方面，直播間平時(shí)也有很多品牌促銷(xiāo)活動(dòng)，不一定非要在‘雙11’期間購物。”消費者王晴（化名）對中國商報記者坦言。

往年的“雙11”，王晴都會(huì )搶購一些零食大禮包，而現在的她則越來(lái)越理性。“平日里直播間有很多新的零食品牌促銷(xiāo)，不一定非要買(mǎi)某些品牌的零食，畢竟口味也差不多。”而與王晴的想法類(lèi)似的消費者還有很多。

廣東省食品安全保障促進(jìn)會(huì )副會(huì )長(cháng)朱丹蓬對中國商報記者表示，今年“雙11”時(shí)間跨度較大，對消費者的吸引力有所減弱。其中“雙11”零食市場(chǎng)較為冷清，消費者的消費意愿并不高，這與廠(chǎng)家推出的促銷(xiāo)活動(dòng)力度較小有關(guān)。

幾大頭部品牌對“雙11”的熱度明顯下降。

三只松鼠方面對中國商報記者表示，目前“雙11”已經(jīng)趨于常態(tài)化，公司的活動(dòng)較少，也不會(huì )再公布“戰報”。

良品鋪子方面也對中國商報記者表示，今年“雙11”公司的促銷(xiāo)活動(dòng)多是渠道在搞，品牌方幾乎未參與。百草味方面也透露，目前“雙11”已趨于常態(tài)化，公司不會(huì )有什么大動(dòng)作。

值得注意的是，“雙11”一直都是快消品尤其是零食產(chǎn)品的重要促銷(xiāo)節點(diǎn)。往年的“雙11”，幾大零食巨頭為搶奪流量通常會(huì )“火力全開(kāi)”，今年的“雙11”零食巨頭為何會(huì )放慢腳步？

對此，戰略定位專(zhuān)家、久德定位咨詢(xún)公司創(chuàng )始人徐雄俊對中國商報記者表示，經(jīng)過(guò)前幾年的瘋狂，今年“雙11”零食巨頭線(xiàn)上促銷(xiāo)更為理性。其主要原因是線(xiàn)上流量紅利衰減，大面積促銷(xiāo)使零食巨頭的利潤被嚴重壓縮。

一位零食行業(yè)的券商分析師董求諦（化名）對中國商報記者表示，目前線(xiàn)上流量去中心化趨勢愈加明顯，抖音等平臺促使線(xiàn)上分流，零食巨頭想獲得同樣的效果需要在更多的平臺投入更多的費用，性?xún)r(jià)比較低。而在當前的市場(chǎng)環(huán)境下，零食巨頭越來(lái)越注重利潤產(chǎn)出，不會(huì )再盲目投入。

此外，“線(xiàn)上流量去中心化的趨勢使得流量不再集中于大平臺和頭部品牌，這使得新的零食品牌獲得了更友好的成長(cháng)環(huán)境，對幾大零食巨頭而言也是巨大挑戰，零食巨頭都在加速向線(xiàn)下渠道延伸。”董求諦表示。

朱丹蓬表示，抖音等直播間零食產(chǎn)品的日常促銷(xiāo)活動(dòng)和“雙11”期間的活動(dòng)力度相當，大小零食品牌都能在直播間分一杯羹，線(xiàn)上零食促銷(xiāo)已趨于常態(tài)化。