近年來(lái)，憑借種類(lèi)豐富、口味多變、顏值在線(xiàn)等特點(diǎn)，新式茶飲品牌紛紛崛起，贏(yíng)得年輕消費群體青睞，成為資本競相追逐的風(fēng)口。

相關(guān)咨詢(xún)機構數據顯示，2021年中國新式茶飲市場(chǎng)規模達2795.9億元。2022年有26.2%的中國新式茶飲消費者表示未來(lái)消費頻率將增多。隨著(zhù)消費者的需求持續增加，預計2025年新式茶飲市場(chǎng)規模將達到3749.3億元。

為了實(shí)現品牌升級，不斷開(kāi)拓市場(chǎng)，各家新式茶飲企業(yè)將目光投向IP聯(lián)名，通過(guò)與熱播劇、潮流服飾、卡通形象等熱門(mén)IP聯(lián)名推出產(chǎn)品，從而迅速拓展品牌知名度，獲得“1+1>2”的效果。據不完全統計，僅2022年上半年，新式茶飲品牌聯(lián)名就超過(guò)30次。

不難發(fā)現，一款好的聯(lián)名產(chǎn)品確實(shí)能為新式茶飲企業(yè)帶來(lái)更多關(guān)注、引來(lái)更多消費者。不少熱門(mén)IP自帶流量，憑借流量效應，新式茶飲品牌可以通過(guò)聯(lián)名更好地貼合年輕消費者的興趣點(diǎn)，從而在多個(gè)平臺上獲得關(guān)注。成功的聯(lián)名產(chǎn)品還能讓品牌自帶話(huà)題，通過(guò)升級消費者體驗，引發(fā)用戶(hù)在社交平臺上轉發(fā)互動(dòng)，使得品牌知名度迅速提升。

隨著(zhù)加入者不斷增加，市場(chǎng)競爭也更加激烈，新式茶飲企業(yè)想要創(chuàng )新產(chǎn)品和實(shí)現品牌差異化似乎越來(lái)越難，單純依靠與熱門(mén)IP聯(lián)名制造流量的做法也越來(lái)越常見(jiàn)。尚且不說(shuō)聯(lián)名所帶來(lái)流量的持續性、穩定性如何，一些為了聯(lián)名而聯(lián)名的“翻車(chē)”聯(lián)名嘗試本身就很難達到企業(yè)預期的效果。

說(shuō)到底，對新式茶飲企業(yè)而言，打造有創(chuàng )意的聯(lián)名產(chǎn)品或許只能引來(lái)一時(shí)的關(guān)注和流量，而注重產(chǎn)品本身品質(zhì)、持續提高產(chǎn)品質(zhì)量才是品牌立足的根本。

新式茶飲企業(yè)應以消費者為中心，對他們的消費需求、購買(mǎi)習慣等進(jìn)行深入研究，再根據目標消費群體喜好和品牌定位，打造更高品質(zhì)的產(chǎn)品，以滿(mǎn)足多樣化、個(gè)性化需求。同時(shí)，企業(yè)還應更加注重食品安全，不斷推進(jìn)精細化經(jīng)營(yíng)管理，只有通過(guò)產(chǎn)品品質(zhì)吸引并留住更多消費者，才能有機會(huì )在市場(chǎng)競爭中實(shí)現長(cháng)足發(fā)展。