5月10日“中國(guó)品牌日”之際，“2023中國(guó)品牌新消費(fèi)論壇”在上海世博展覽館舉辦。蒙牛集團(tuán)黨委副書(shū)記、執(zhí)行總裁李鵬程受邀出席，并圍繞“振興民族品牌，講好中國(guó)故事”分享蒙牛在品牌建設(shè)方面的實(shí)踐和心得。

李鵬程表示，蒙牛集團(tuán)的發(fā)展歷程中，始終不變的是對(duì)品牌的執(zhí)著追求。蒙牛從草原牛犇向世界牛，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的快速提升，位列全球乳業(yè)七強(qiáng)。這期間，蒙牛始終踐行乳業(yè)“國(guó)家隊(duì)”使命，積極響應(yīng)國(guó)家戰(zhàn)略，全面承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，打造更有溫度的民族品牌。

“疫情期間，蒙牛先后捐贈(zèng)款物7.4億，并在兩周內(nèi)將物資送到全國(guó)一萬(wàn)家醫(yī)療機(jī)構(gòu)等抗疫一線，被中華慈善總會(huì)譽(yù)為人類歷史上最大的一次食品捐贈(zèng)”，李鵬程透露，面對(duì)突發(fā)公共事件蒙牛總是第一時(shí)間伸出援手，“從抗疫保供到保定工廠員工徒手爬樓救下被困幼童，再到推動(dòng)全國(guó)青少年?duì)I養(yǎng)普惠、馳援災(zāi)區(qū)，傳承家國(guó)情懷、踐行社會(huì)責(zé)任，蒙牛從未缺席。”

綠色發(fā)展是企業(yè)必須承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任。李鵬程表示，“綠色蒙牛”正在行動(dòng)，“10多年來(lái)，蒙牛在烏蘭布和沙漠投資幾十億元種植了9100多萬(wàn)棵樹(shù)，將41萬(wàn)畝沙漠變?yōu)橛袡C(jī)牧場(chǎng)”，在生產(chǎn)端上，蒙牛在全國(guó)建有27家國(guó)家級(jí)綠色工廠，還作出“2030年零毀林”的綠色承諾，助力國(guó)家雙碳戰(zhàn)略落地。

“強(qiáng)乳興農(nóng)”同樣是蒙牛踐行社會(huì)責(zé)任的重點(diǎn)。李鵬程指出，作為內(nèi)蒙古大草原成長(zhǎng)起來(lái)的企業(yè)，蒙牛從未忘卻初心，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)龍頭優(yōu)勢(shì)，“以產(chǎn)業(yè)振興助力鄉(xiāng)村振興”。一連串?dāng)?shù)據(jù)，是蒙牛“強(qiáng)乳興農(nóng)初心”的最好注腳：“僅去年一年，蒙牛在全國(guó)帶動(dòng)600多萬(wàn)畝、1200多萬(wàn)噸優(yōu)質(zhì)飼草種植，推動(dòng)170多萬(wàn)頭奶牛養(yǎng)殖，直接和間接帶動(dòng)全國(guó)400萬(wàn)農(nóng)民致富”。

“未來(lái)，蒙牛還將推動(dòng)‘百萬(wàn)畝草場(chǎng)、百萬(wàn)頭奶牛、百萬(wàn)噸牛奶’奶源建設(shè)，為助力鄉(xiāng)村振興、實(shí)現(xiàn)共同富裕，持續(xù)注入新的動(dòng)力”，李鵬程表示。

與中國(guó)航天事業(yè)的戰(zhàn)略合作，則是身為乳業(yè)國(guó)家隊(duì)的蒙牛，勇?lián)鐣?huì)責(zé)任的獨(dú)特之處。“蒙牛是國(guó)內(nèi)首個(gè)和中國(guó)航天開(kāi)展合作的乳企，雙方合作20周年，上個(gè)月，我們又開(kāi)啟了為期10年的新一輪戰(zhàn)略合作”，李鵬程指出。一路用“航天品質(zhì)”助力中國(guó)要強(qiáng)，既在航天事業(yè)的發(fā)展上鐫刻下蒙牛印記，又以航天品質(zhì)營(yíng)養(yǎng)萬(wàn)千消費(fèi)者，助力國(guó)人生活品質(zhì)提高和健康中國(guó)建設(shè)。

憑借這些社會(huì)貢獻(xiàn)，一個(gè)負(fù)責(zé)任的蒙牛形象，也正在獲得業(yè)內(nèi)外的廣泛認(rèn)可：2021年，蒙牛榮獲中國(guó)公益慈善領(lǐng)域中的最高政府獎(jiǎng)“中華慈善獎(jiǎng)”，在ESG國(guó)際評(píng)級(jí)中也續(xù)三年創(chuàng)下新高，領(lǐng)跑乳業(yè)的同時(shí)，在央企上市公司中名列第一。

此外，在發(fā)言中，李鵬程還圍繞堅(jiān)持品牌長(zhǎng)期主義、在國(guó)際舞臺(tái)上講好中國(guó)故事等方面，分享了蒙牛的生動(dòng)經(jīng)驗(yàn)。他指出，一方面蒙牛始終堅(jiān)守品牌精神、沉淀品牌資產(chǎn)，圍繞“天生要強(qiáng)”敘述品牌故事， 在品牌理念與體育精神的“強(qiáng)契合”下，以長(zhǎng)期主義姿態(tài)耕耘體育營(yíng)銷，結(jié)出累累碩果，與女足、梅西、姆巴佩、谷愛(ài)凌的合作都成為業(yè)界教科書(shū)級(jí)的案例，更是擁有世界杯、NBA、足球中國(guó)之隊(duì)等體育界頂級(jí)IP；而另一方面，作為最早“走出去”的中國(guó)乳業(yè)品牌之一，蒙牛致力于在海外發(fā)展中展示品牌背后所隱含的文化內(nèi)涵和社會(huì)價(jià)值，讓中國(guó)品牌在海外扎得更穩(wěn)、叫得更響、行得更遠(yuǎn)。

“振興民族品牌，加速創(chuàng)建‘世界一流乳企’，為中國(guó)制造打造新的‘金字招牌’，為助力品牌強(qiáng)國(guó)建設(shè)作出新的更大貢獻(xiàn)。”李鵬程表示，面向未來(lái)，蒙牛將致力于打造消費(fèi)者至愛(ài)、國(guó)際化、數(shù)智化、強(qiáng)大文化基因、更具責(zé)任感的蒙牛。

據(jù)悉，2023中國(guó)品牌新消費(fèi)論壇由中央廣播電視總臺(tái)上海總站和央視網(wǎng)共同主辦，國(guó)家發(fā)展改革委、中央廣播電視總臺(tái)相關(guān)部門(mén)負(fù)責(zé)同志，知名專家學(xué)者、企業(yè)家代表及平臺(tái)機(jī)構(gòu)代表等約200位嘉賓出席了本次活動(dòng)。