作為聯(lián)名大戶(hù)喜茶，這次和奢侈品產(chǎn)生了串聯(lián)。5月17日，喜茶宣布與意大利奢侈品品牌FENDI（芬迪）達成聯(lián)名。5月19日至6月16日，雙方在北京·Temple東景緣的FENDI'hand in hand'匠心藝術(shù)展中，設置了“hand in hand茶室”及具有中國彝族特色的限定產(chǎn)品體驗，并推出了茶室限定“FENDI木姜子特調”（FENDI LITSE BLEND）和4款限定烘焙產(chǎn)品。

據喜茶方面介紹，上述4款限定烘焙產(chǎn)品分別為木姜子酸奶泡芙、芒芒甘露盒子蛋糕、可可乳茶卷以及糯糯可可司康，還帶有FENDI經(jīng)典“FF標志”。除了在“hand in hand茶室”的限定特調和烘焙產(chǎn)品外，5月17日起，喜茶中國內地門(mén)店同步上線(xiàn)“FENDI喜悅黃”特調。在價(jià)格方面，此次喜茶繼續延續親民路線(xiàn)，售價(jià)為19元/杯。

喜茶與FENDI聯(lián)名的消息一出，在消費端引發(fā)了不小的熱度。喜茶公眾號發(fā)布的“HEYTEA｜FENDI致敬匠心喜悅發(fā)生”一文在一小時(shí)內就獲得了10w+的閱讀，有消費者調侃道，“這是能買(mǎi)到的最便宜的FENDI”、“感謝喜茶，四舍五入我也是有fendi的人啦”、“人生第一個(gè)FENDI來(lái)自于喜茶”。的確，相較于動(dòng)輒萬(wàn)元的FENDI產(chǎn)品，喜茶與FENDI此次聯(lián)名產(chǎn)品簡(jiǎn)直成為“友好天花板”。

面對線(xiàn)上的熱烈反應，線(xiàn)下的喜茶門(mén)店更是忙碌。北京商報記者注意到，喜茶北京地區部分門(mén)店線(xiàn)上點(diǎn)單小程序暫停，例如喜茶北京環(huán)球貿易中心店、喜茶北京凱德MALL太陽(yáng)宮店以及喜茶北京東直門(mén)銀座mall店的點(diǎn)單界面寫(xiě)到：“抱歉，門(mén)店訂單量過(guò)多，您可選擇其他門(mén)店”。而未關(guān)閉點(diǎn)單小程序的門(mén)店也出現爆單的情況，喜茶小程序顯示，下午兩點(diǎn)半左右，北京三里屯太古里店有478杯茶飲待制作，部分門(mén)店還出現聯(lián)名產(chǎn)品售罄的情況。有消費者在社交平臺表示，下單三小時(shí)才拿到，今天店員肯定忙炸了。

其實(shí)，喜茶與FENDI聯(lián)名的消息昨日就陸續曝出，產(chǎn)品海報、聯(lián)名壁紙、杯墊等信息就開(kāi)始在社交平臺上引發(fā)討論，當時(shí)就有消費者打趣道“這是我離fendi最近的一次”。喜茶也早在5月15日便于社交平臺預熱，放出了二者的聯(lián)名logo，消費者紛紛猜測這次的聯(lián)名對象為FENDI。

事實(shí)上，喜茶可謂是老“聯(lián)名人”了，無(wú)論是影視IP《夢(mèng)華錄》和《甄嬛傳》，還是餐飲同行楠火鍋和費大廚辣椒炒肉，亦或是潮流設計師藤原浩都曾進(jìn)行過(guò)跨界聯(lián)名，并推出聯(lián)名產(chǎn)品和周邊，增加了與消費者的互動(dòng)性。而這一次的FENDI，更是將喜茶推上了熱搜，截至16點(diǎn)46分左右，#喜茶fendi聯(lián)名# 一話(huà)題閱讀量超過(guò)1662萬(wàn)。

從整個(gè)跨界聯(lián)名風(fēng)潮來(lái)看，餐飲品牌跨界聯(lián)名的玩法已成為品牌之間的常規操作，不僅和餐飲同行聯(lián)名，還有影視IP、文化IP等。例如，前不久奈雪的茶與《武林外傳》進(jìn)行聯(lián)名，去年7月好利來(lái)與影視IP《哈利波特》聯(lián)名推出烘焙產(chǎn)品等；同年6月，Manner咖啡與護膚品牌赫蓮娜聯(lián)名，推出了限定拿鐵；再之前，必勝客還曾與喜馬拉雅聯(lián)名舉辦主題活動(dòng)。實(shí)際上，這類(lèi)聯(lián)名方式能夠進(jìn)一步加強品牌的曝光度和消費端對于品牌的感知度，甚至從而實(shí)現名利雙收。據喜茶數據，此前“甄喜傳”兩款聯(lián)名產(chǎn)品上線(xiàn)3天后已售出超50萬(wàn)杯，單店單日最高售出超1000杯特調。另外，據公開(kāi)資料顯示，在好利來(lái)天貓旗艦店中，聯(lián)名產(chǎn)品“多肉葡萄雪絨芝士”給好利來(lái)“雪絨芝士”全系列產(chǎn)品帶來(lái)超74萬(wàn)件、410萬(wàn)枚的銷(xiāo)量。

在業(yè)內人士看來(lái)，依靠過(guò)去所積累下的經(jīng)驗與名氣并不能保證品牌永久具有競爭力，畢竟年輕人一代成為主流消費群體的影響下，品牌正思考如何創(chuàng )造更多人氣商品，帶來(lái)更多流量與關(guān)注。而餐飲品牌跨界聯(lián)名已經(jīng)是眾品牌爭搶流量、增加消費者互動(dòng)和提升客戶(hù)粘性的常用手段之一，能夠從一定程度上滿(mǎn)足消費者的獵奇心理，在提升品牌知名度的同時(shí)，吸引更多消費群體。從目前看來(lái)，喜茶與FENDI聯(lián)名的效果較好，但如何在客流量較大的情況下，保證消費者體驗至關(guān)重要。另外，品牌營(yíng)銷(xiāo)只是一方面，提升產(chǎn)品品質(zhì)、服務(wù)質(zhì)量、供應鏈等才是品牌未來(lái)需要努力的方向。