澳優(yōu)作為一家國際化高端營養(yǎng)食品企業(yè)，也是中國國際化程度最高的乳企之一，自2003年成立起即確立了國際化發(fā)展路線，而世界黃金奶源地——荷蘭則是澳優(yōu)全球化布局的核心區(qū)域。近日，澳優(yōu)旗下高端牛奶粉品牌海普諾凱1897攜手央視新聞，將其荷蘭全產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行透明化直播，讓數(shù)千萬網(wǎng)友共同見證好牛奶、好奶粉是如何生產(chǎn)出來的。數(shù)據(jù)顯示，此次溯源直播超2073萬觀眾在線、6.5億次曝光。

當(dāng)前，高端奶粉市場競爭日趨激烈，新生代消費者不僅注重產(chǎn)品品質(zhì)，而且關(guān)注品質(zhì)“誕生”的過程。乳業(yè)競爭的焦點從原來的終端產(chǎn)品上溯到全產(chǎn)業(yè)鏈，做好產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)和質(zhì)量管理已成為決勝關(guān)鍵。作為世界領(lǐng)先的乳制品生產(chǎn)國和出口國，荷蘭乳業(yè)的成功經(jīng)驗為全球乳業(yè)的發(fā)展提供了參考范本。

作為荷蘭當(dāng)?shù)刂槠螅Ｆ罩Z凱從1897年在荷蘭Ommen小鎮(zhèn)誕生，是當(dāng)?shù)厥准乙揽空羝麆恿ιa(chǎn)乳制品的工廠，到1938年正式開始運營專業(yè)奶粉生產(chǎn)線，成為世界上最早一批嬰幼兒配方奶粉生產(chǎn)商之一，至今已有126年的悠久歷史，參與和見證著荷蘭乳業(yè)百余年的蓬勃發(fā)展。

在央視新聞荷蘭直播的同時，海普諾凱舉行了“向中國出口奶粉突破7500萬罐”慶祝儀式。中國駐荷蘭大使館代表閆書鵬，荷蘭前農(nóng)業(yè)、自然和食品質(zhì)量部高級政策顧問 Pieter Vandrager對海普諾凱長期以來在荷蘭乳業(yè)的卓越表現(xiàn)和相關(guān)品牌在中國市場取得的成就表示高度認(rèn)可，并表示海普諾凱1897對奶源的嚴(yán)格篩選和對質(zhì)量的極致追求，為荷蘭乳業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)和發(fā)展做出了突出的貢獻(xiàn)。澳優(yōu)乳業(yè)股份有限公司執(zhí)行董事Bartle van der Meer表示：“歡迎更多中國消費者將目光投注到荷蘭乳業(yè)的嚴(yán)格生產(chǎn)過程和對品質(zhì)的精益求精上，一同探尋品質(zhì)之源，追求卓越品質(zhì)。”

△海普諾凱舉行“向中國出口奶粉突破7500萬罐”慶祝儀式。從左往右順序依次為：澳優(yōu)乳業(yè)股份有限公司執(zhí)行董事吳少虹，澳優(yōu)乳業(yè)股份有限公司執(zhí)行董事Bartle van der Meer，國際鋼琴大師郎朗&吉娜夫婦，中國駐荷蘭大使館代表閆書鵬，荷蘭前農(nóng)業(yè)、自然和食品質(zhì)量部高級政策顧問 Pieter Vandrager

在央視新聞的鏡頭下，海普諾凱1897全球形象代言人郎朗、吉娜·愛麗絲和萬千網(wǎng)友共同見證了海普諾凱1897從牧場到罐裝的全自控產(chǎn)業(yè)鏈——黃金奶源地的豐美牧草、荷斯坦功勛母親牛的寧靜生活、現(xiàn)代化的擠奶設(shè)備、“移動的檢測實驗室”等，共同保證了海普諾凱1897奶粉的品質(zhì)與安全。歐洲乳業(yè)看荷蘭，荷蘭乳業(yè)看海普。此次溯源不僅是一次對進(jìn)口奶粉的品質(zhì)考察，也是對澳優(yōu)及海普諾凱1897產(chǎn)業(yè)鏈完整性、產(chǎn)品質(zhì)量，以及品牌信譽(yù)的深度探索。海普諾凱1897嚴(yán)格的全產(chǎn)業(yè)鏈質(zhì)量管控體系，展現(xiàn)了其嚴(yán)謹(jǐn)專業(yè)的品牌態(tài)度，也佐證了荷蘭乳業(yè)體系的成熟可靠。

△郎朗、吉娜考察海普諾凱1897精耕牧場

有專業(yè)人士分析道，海普諾凱1897在奶粉市場競爭最激烈的時候舉辦這場溯源直播，不僅能夠讓消費者看得見海普諾凱1897奶粉的品質(zhì)，還能系統(tǒng)全面地向消費者展示海普諾凱1897、澳優(yōu)集團(tuán)的綜合實力。眾所周知，當(dāng)下奶粉市場正處于高手過招的關(guān)鍵階段，搞一次如此透明化的溯源直播，既可以讓老顧客放心，又可以贏得更多新客的青睞。下一步，讓我們一起期待澳優(yōu)及海普諾凱1897的表現(xiàn)。