法國當(dāng)?shù)貢r間7月5日，以“中國品牌·全球想象力”為主題的第八屆中法品牌高峰論壇在埃菲爾鐵塔舉行。法國前總理、現(xiàn)法國總統(tǒng)中國特使、法國展望與創(chuàng)新基金會主席讓-皮埃爾·拉法蘭，中國駐法國特命全權(quán)大使兼駐摩納哥公國特命全權(quán)大使盧沙野，埃菲爾鐵塔運營公司總經(jīng)理Patrick BRANCO RUIVO，中法品牌美學(xué)中心創(chuàng)始人、中法品牌高峰論壇組委會主席楊晶出席論壇并致辭。法國精品行業(yè)聯(lián)合會總裁兼首席執(zhí)行官Bénédicte épinay，卡地亞國際創(chuàng)始人Corentin Quideau，阿里巴巴集團副總裁楊光，清華美院院長馬賽，泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧等中法企業(yè)和設(shè)計師代表共計約120余人參加活動。

洋河股份黨委書記、董事長張聯(lián)東應(yīng)邀出席論壇，并發(fā)表題為《創(chuàng)造新消費，演繹新潮流，中國品牌讓世界更美好》的主題演講。

科技和文化，共同演繹中國品牌時代之變

法國品牌天馬行空的創(chuàng)意持續(xù)為全球消費者創(chuàng)造著蒼穹之下的震撼，一個世紀來，歷史、藝術(shù)、音樂、旅行，全球創(chuàng)造力為品牌提供無窮盡的靈感，講述著振奮人心的故事，也將巴黎塑造成了全球最浪漫的城市。而今天的中國品牌也正在通過為消費者提升想象力空間而持續(xù)創(chuàng)新，拓寬邊界，借助互聯(lián)網(wǎng)的力量，將品牌主張生動地附著于新品上，和年輕消費者創(chuàng)造高頻互動的對話。

拉法蘭指出，設(shè)計是文化與經(jīng)濟、生產(chǎn)、品牌的相會。正是如此，中法品牌高峰論壇在加強兩國合作和增進創(chuàng)新交流上的重要地位不言而喻。

盧沙野表示，商業(yè)設(shè)計是連接藝術(shù)和商品的橋梁，賦予藝術(shù)更多價值，也使商品更有內(nèi)涵、更具品味。希望在座設(shè)計師和企業(yè)家朋友借著中國高質(zhì)量發(fā)展的快車和中法合作升溫的勢頭，不斷開辟新的合作形式和空間，讓“中國品牌+法國設(shè)計”成為全球合作典范，為世界各地的消費者提供更優(yōu)選擇。

張聯(lián)東表示，“中國品牌正處在想象力的大時代”，這源于中國社會倡導(dǎo)“美好生活”理念，并以“科技創(chuàng)新”和“文化復(fù)興”的雙手，合力打開了“新消費”的閘門，為品牌實現(xiàn)飛躍和超越創(chuàng)造了機遇。

從頂層設(shè)計看，“美好生活”不斷激發(fā)新消費的想象力，也賦予中國品牌新的定位和使命——成為美好生活的創(chuàng)造者、貢獻者。從實現(xiàn)路徑看，“科技創(chuàng)新”特別是數(shù)字化、智慧化深入發(fā)展，推動了“中國制造”向“中國智造”轉(zhuǎn)變，讓中國品牌加速脫胎換骨；而“文化復(fù)興”特別是中國美學(xué)思想的復(fù)興和實踐，提升了品牌創(chuàng)意能力、前沿設(shè)計能力、文化創(chuàng)新能力以及國際時尚文化的融合能力，“可以說，科技和文化火借風(fēng)勢，風(fēng)助火威，共同演繹了中國品牌充滿想象力的時代之變。”

以中國白酒為例，雖然看上去是一個古老又傳統(tǒng)的行業(yè)，但從今天的洋河身上，大家看到了一個現(xiàn)代酒業(yè)所傳遞出的“新五感”，就是充滿著“科技感”、“品質(zhì)感”、“時尚感”、“文化感”和“國際感”，實現(xiàn)了“五感融合”賦能美好生活。

在科技方面，洋河建成白酒行業(yè)第一家智能工廠，運用大數(shù)據(jù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)，打造“零碳供應(yīng)鏈條”，實現(xiàn)智慧釀造和綠色釀造；還通過數(shù)字化產(chǎn)品、一物一碼、數(shù)字化用戶運營等數(shù)字技術(shù)鏈接消費者。在文化方面，洋河始終堅持用中國味道傳遞中國文化，并以前瞻眼光和國際視野，用現(xiàn)代設(shè)計呈現(xiàn)東方審美，讓非遺文化綻放時尚氣息。在6月27日舉辦的中國天津夏季達沃斯論壇上，洋河夢之藍被選為達沃斯“文化之夜”品鑒用酒，繼上合峰會、一帶一路峰會后，又一次亮相世界級盛會，向世界展示了中國品牌的獨特魅力。

現(xiàn)場，張聯(lián)東還從法國詩人雨果與男人的情懷、法國藍與洋河藍、中國白酒與法國紅酒等多角度，幽默風(fēng)趣地講述了洋河與法國不解的緣分、共同的情懷。現(xiàn)場嘉賓對此表現(xiàn)出濃厚的興趣，一位法國嘉賓表示，中國與法國一直有著密切的交流合作，張聯(lián)東董事長喜聞樂見的演講更是讓大家深度共鳴，更加深切感受到中華文化的內(nèi)在魅力，非常期待去中國走一走、看一看。

關(guān)注“三個關(guān)鍵”，迎接世界品牌新格局

中國品牌走向世界不但有利于自身的發(fā)展，也可以造福于世界人民，為世界帶來更多想象力。張聯(lián)東表示，從世界范圍看，未來品牌的巨大機遇，潛伏在下一波“智造”浪潮、“年輕”浪潮和“文化”浪潮之中，他認為，中國品牌需要持續(xù)關(guān)注“三個關(guān)鍵”，迎接世界品牌新格局。

第一是弘揚“智造之美”，創(chuàng)新世界生活新方式。“中國智造”背后蘊藏著中國人對于美好生活的向往和熱愛，更有意愿為全球消費者帶來更高品質(zhì)、更有創(chuàng)新性的產(chǎn)品體驗，更智慧、更舒適、更有想象力的生活方式。就像中國網(wǎng)絡(luò)上流行的一句話說：你永遠可以相信中國智造。中國品牌將成為中國優(yōu)質(zhì)供給和全球美好需求之間的紐帶，將中國智造的魅力帶到世界各地。

第二是擁抱“年輕之心”，引領(lǐng)世界消費新潮流。在中國興起的新消費中，大量的新鮮事物首先在年輕人中出現(xiàn)、由年輕人傳播；許多新產(chǎn)品首先是為年輕人設(shè)計，再向老一輩傳遞。品牌讓年輕人喜愛離不開“四個創(chuàng)”，一是“科創(chuàng)”，要體現(xiàn)前沿科技感；二是“文創(chuàng)”，要富有文化創(chuàng)意；三是“藝創(chuàng)”，要符合時尚審美；四是“融創(chuàng)”，要敢于破圈跨界。年輕人的潮流，就是世界的潮流；擁抱年輕人，就是擁抱未來。

第三是助推“文化之融”，建構(gòu)世界交融新磁場。品牌國際化是從文化融合開始。世界文化豐富多樣，但中國文化美人之美、美美與共的格局，聚同化異、和合共生的胸懷，讓中國品牌融入世界更有親和力、感染力和吸引力。同時，中國品牌與世界的深度融合，也將走出一條從“文化帶貨”到“帶火文化”的發(fā)展之路，一條為世界文化積極探索融合、共享的夢想新路。

“中國品牌正像世界舞臺上的一束光，這束光五彩斑斕，匯聚著科技之光、創(chuàng)新之光、時尚之光，文化之光，夢想之光。”張聯(lián)東表示，法國是世界級品牌云集之地，更是世界潮流的策源地，非常期待和法國品牌、法國企業(yè)家、法國朋友們一起為這束光增添新的色彩，讓世界變得更加新奇、更加美好。

當(dāng)天晚上，“無界探索——中法創(chuàng)意之夜暨國際創(chuàng)意文化交流盛典”舉辦。夢之藍化身中外交流的“夢想使者”，聯(lián)通海外文化，促進交流融合，外國友人也于觥籌交錯、推杯換盞之中“零距離”感受了中國酒文化的博大精深。嘉賓們對夢之藍的綿柔口感贊不絕口，他們數(shù)次共同舉杯，表達對中法品牌的美好祝愿。