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    夢想連接世界!洋河“歐洲文化行”實力演繹中國品牌想象力

    發(fā)布時間:2023-07-12 11:35:41 | 來源:中國網(wǎng)食品 | 作者:

    2023年7月,酒都宿遷洪澤湖畔與駱馬湖邊,洋河酒廠曲房迎來了一年中最繁忙的季節(jié),匠人們靈活翻動著一塊塊綿柔四色曲,熱火朝天地忙碌著。而在東半球的另一端大陸——同為世界濕地名酒產(chǎn)區(qū)的法國干邑,葡萄也迎來碩果累累的豐收季。

    在這夢想花開的季節(jié),洋河股份黨委書記、董事長張聯(lián)東帶隊赴歐洲考察,在法國、瑞士留下綿柔足跡,埃菲爾鐵塔上夢想飛揚,塞納河畔酒香氤氳 ,整個巴黎都是“藍色”的——夢之藍色,洋河股份“夢想連接世界”的征程向前跨越出“飛躍一步”。

    文化先行,為白酒“申遺”再發(fā)聲

    法國當?shù)貢r間7月3日(以下均為法國當?shù)貢r間),洋河股份“夢想連接世界”歐洲文化行第一站在巴黎開啟。當天,張聯(lián)東一行應邀到聯(lián)合國教科文組織總部參觀交流,并拜訪了聯(lián)合國教科文組織中國代表團駐地,與中國常駐聯(lián)合國教科文組織代表楊進座談交流。雙方座談中,張聯(lián)東重點介紹了洋河股份以及在非遺保護、傳承與發(fā)展上的實踐與成就,并對“中國白酒傳統(tǒng)釀造技藝申請世界文化遺產(chǎn)”相關問題展開深入探討。

    中國白酒的國際化,本質(zhì)上是文化先行。2023年全國兩會期間,張聯(lián)東提出,中國白酒國際化,本質(zhì)上是“文化引領、價值先行、品牌為上”。國際化要三步同時走:既要“融入局”,組織國內(nèi)名優(yōu)酒企組團出海;又要“走出去”,打造全球可感知和認同的“價值體系”;還要“請進來”,要打造世界級釀造酒產(chǎn)區(qū),以產(chǎn)區(qū)作為世界級名酒高品質(zhì)和高價值的表達方式。因此,聯(lián)合國教科文組織,既是洋河用“夢想”連接世界之旅的第一站,也是促進中國文化與世界文化交流的新起點。

    張聯(lián)東表示,“非遺”是文明互鑒的紐帶,是文化交流的使者。和已經(jīng)申遺成功的中國茶一樣,中國白酒的文化遺產(chǎn)有輝煌的歷史,有繁榮的現(xiàn)在,更有光明的未來,應當在世界文化遺產(chǎn)之林擁有自己的席位。

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    張聯(lián)東(左)與中國常駐聯(lián)合國教科文組織代表楊進座談交流

    一直以來,洋河始終高度重視文化遺產(chǎn)的保護、洋河積極為“非遺”注入保護之力,設立專項保護基金、啟動數(shù)字化保護工程,使“洋河地下酒窖”獲批國家重點文物保護單位,“洋河、雙溝老窖池群及釀酒作坊”成功入選了國家工業(yè)遺產(chǎn);為“非遺”注入傳承之力,加強釀造技藝研究工作、建立釀酒技藝傳承人才梯隊,讓“洋河酒釀造技藝”成為了國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn);為“非遺”注入發(fā)展之力,打造全球可感知和認同的中國白酒文化“價值體系”、促進中國白酒出海,為中國白酒釀造技藝申報世界非遺助力。

    張聯(lián)東表示,希望通過聯(lián)合國科教文組織的傾力支持與各方的共同努力,能夠推動中國白酒成功申遺,未來洋河也將繼續(xù)當好“非遺”活態(tài)傳承的保護者、綿柔釀造技藝的創(chuàng)新者、白酒申遺的推進者,將“非遺”融入白酒保護、傳承、創(chuàng)新和推廣的全過程。

    “醉”美酒都,夢之藍綻放巴黎

    白酒,既是中國走向世界的“一張新名片”,也是世界品味中國的“一種新潮流”。而以創(chuàng)新方式展示產(chǎn)區(qū)魅力,彰顯世界級釀造酒產(chǎn)區(qū)風采,更是洋河“走出去”和“請進來”的精彩表達。

    7月4日下午,“世界看酒都”法國站攝影展揭幕式暨“洋河夢之藍·夢想連接世界”主題酒會在新華社巴黎東方中心舉辦。“世界看酒都”法國站攝影展通過前期采風活動匯聚的50張精彩圖片,分為城市、技藝、傳承、濕地四大篇章呈現(xiàn)洋河的釀酒魅力和酒都宿遷的生態(tài)魅力,也為世界品味中國白酒時間、空間、文化之美打開了一扇窗口,一幅幅生動鮮活、借物喻情的作品,讓更多法國朋友沉醉于酒都宿遷的獨特魅力,觸摸到中國文化的深厚底蘊。

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    張聯(lián)東向國外嘉賓介紹酒都宿遷產(chǎn)區(qū)風采

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    “世界看酒都”法國站攝影展

    洋河股份是中國白酒行業(yè)擁有洋河、雙溝兩大“中國名酒”和兩個“中華老字號”的企業(yè);洋河的獨特產(chǎn)區(qū)在酒都宿遷,是“中國白酒之都”,與蘇格蘭威士忌產(chǎn)區(qū)、法國干邑產(chǎn)區(qū)并稱“世界三大濕地釀酒產(chǎn)區(qū)”,不僅能釀造出獨特的綿柔品質(zhì),更符合國際化的飲酒需求,還擁有行業(yè)領先的低度白酒釀造技術,可以打造出讓“世界共享”的中國白酒。

    張聯(lián)東表示,中法兩國的美酒有很多共通之處,既有“天地同釀”的生產(chǎn)觀”、“天人共生”的生態(tài)觀、“天人合一”的生命觀,又有“追求極致”的品質(zhì)觀、“精益求精”的匠心觀、“守正創(chuàng)新”的發(fā)展觀,更有“向善向美”的價值觀、“奉獻社會”的產(chǎn)業(yè)觀、“美美與共”的世界觀。中法酒業(yè)理念相融、精神相容、價值相通,實踐同行,充分地展示了優(yōu)秀文化博大精深、歷久彌新的當代價值。

    巴黎第七區(qū)副區(qū)長 Josiane GAUDE表示,兩國的酒文化加強了我們兩個美麗國家之間的友誼紐帶,洋河所在城市宿遷的氣候和環(huán)境,加上獨特的技術和豐富而緩慢的發(fā)酵,賦予了洋河無與倫比的綿柔味道,通過這次精彩的攝影展,也看到了宿遷這座城市的豐富內(nèi)涵。

    作為一張香飄世界的中國名片,這些年來,洋河一直為推動中華文化走向世界進行著不懈的探索和努力。通過酒文結合、酒旅結合、酒城融合,洋河以世界級名酒高品質(zhì)和高價值,打造世界級釀造酒產(chǎn)區(qū),不斷提高產(chǎn)品的品牌知名度和品質(zhì)影響力。通過傳承非遺技藝,舉辦封藏大典、開窖節(jié)等文化活動,不斷傳播中國白酒文化。今年,洋河更是厚植敦煌文化,推出敦煌系列產(chǎn)品,推進“敦煌守護計劃”,帶著中國白酒飄香世界。舉辦“中美乒乓外交51周年”活動、中拉文明對話論壇、全球外交官中國文化之夜、夢想國際論壇、聯(lián)合國婦女大會等活動,洋河一直在不遺余力推廣中國白酒文化。

    張聯(lián)東曾表示,“走向世界、香飄世界,是中國白酒新的發(fā)展方位,也是洋河股份的情懷使命和世界夢想”,借助巴黎這一關鍵坐標,洋河再一次向世界展現(xiàn)了中國白酒自信自強、開放包容、守正創(chuàng)新的文化態(tài)度。

    中國品牌,正處在想象力大時代

    法國是一個對藍色情有獨鐘的國度,藍色海岸線、藍色時尚、克萊因藍,中國球迷喜愛的法國國家隊也是藍色。洋河打造了暢銷中國的藍色經(jīng)典,引領藍色風尚,一直被認為是“最具有國際化風范、最匹配國際化審美、最符合國際化表達”的中國白酒品牌。

    “世界文化豐富多樣,但中國文化美人之美、美美與共的格局,聚同化異、和合共生的胸懷,讓中國品牌融入世界更有親和力、感染力和吸引力。”此次歐洲行,洋河對于中國品牌走向世界有了新的思考。

    7月5日,以“中國品牌·全球想象力”為主題的第八屆中法品牌高峰論壇在埃菲爾鐵塔舉行。法國前總理、現(xiàn)法國總統(tǒng)中國特使、法國展望與創(chuàng)新基金會主席讓-皮埃爾·拉法蘭,中國駐法國特命全權大使兼駐摩納哥公國特命全權大使盧沙野,埃菲爾鐵塔運營公司總經(jīng)理Patrick BRANCO RUIVO,中法品牌美學中心創(chuàng)始人、中法品牌高峰論壇組委會主席楊晶等嘉賓出席。張聯(lián)東發(fā)表題為《創(chuàng)造新消費,演繹新潮流,中國品牌讓世界更美好》的主題演講,他表示,中國品牌與世界的深度融合,將走出一條從“文化帶貨”到“帶火文化”的發(fā)展之路,一條為世界文化積極探索融合、共享的夢想新路。

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    張聯(lián)東在中法品牌高峰論壇上發(fā)表主題演講

    “中國品牌正處在想象力的大時代”,張聯(lián)東表示,這源于中國社會倡導“美好生活”理念,并以“科技創(chuàng)新”和“文化復興”的雙手,合力打開了“新消費”的閘門,為品牌實現(xiàn)飛躍和超越創(chuàng)造了機遇。

    以中國白酒為例,雖然看上去是一個古老又傳統(tǒng)的行業(yè),但從今天的洋河身上,可以看到一個現(xiàn)代酒業(yè)所傳遞出的“新五感”,即充滿著科技感、品質(zhì)感、時尚感、文化感和國際感,實現(xiàn)“五感融合”賦能美好生活。

    在科技方面,洋河建成白酒行業(yè)第一家智能工廠,運用大數(shù)據(jù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等新技術,打造“零碳供應鏈條”,實現(xiàn)智慧釀造和綠色釀造;還通過數(shù)字化產(chǎn)品、一物一碼、數(shù)字化用戶運營等數(shù)字技術鏈接消費者。在文化方面,洋河始終堅持用中國味道傳遞中國文化,并以前瞻眼光和國際視野,用現(xiàn)代設計呈現(xiàn)東方審美,讓非遺文化綻放時尚氣息。在6月27日舉辦的中國天津夏季達沃斯論壇上,洋河夢之藍被選為達沃斯“文化之夜”品鑒用酒,繼上合峰會、一帶一路峰會后,又一次亮相世界級盛會,向世界展示了中國品牌的獨特魅力。

    張聯(lián)東表示,未來品牌的巨大機遇,潛伏在下一波“智造”浪潮、“年輕”浪潮和“文化”浪潮之中,中國品牌需要持續(xù)關注“三個關鍵”,迎接世界品牌新格局。第一是弘揚“智造之美”,創(chuàng)新世界生活新方式;第二是擁抱“年輕之心”,引領世界消費新潮流;第三是助推“文化之融”,建構世界交融新磁場。

    “中國品牌正在成為世界舞臺上的一束光,這束光五彩斑斕,匯聚著科技之光、創(chuàng)新之光、時尚之光,文化之光,夢想之光。”張聯(lián)東期待和法國品牌、法國企業(yè)家、法國朋友們一起為這束光增添新的色彩,讓世界變得更加新奇、更加美好。

    夢想連接世界,洋河的國際化新征程

    文化,是跨越語言的障礙、地理的距離,創(chuàng)意的產(chǎn)品,更是拉近兩國人民情感的利器。7月4日晚,洋河股份新品歐洲上市發(fā)布會在巴黎舉行,夢之藍手工班、夢之藍M9以及貴酒等產(chǎn)品驚艷亮相,大師品鑒、舞臺表演等精彩紛呈,為四海來賓呈現(xiàn)一場美酒與藝術的沉浸式體驗盛宴。

    法國前駐華大使顧山先生表示,酒是溝通的橋梁,架起了連接中國與世界的文化之橋、友誼之橋、心靈之橋。洋河的新品是代表中國文化和藝術的瑰寶,不僅讓他感受到中國酒文化的博大精深,也讓世界看見了中國文化之美。

    法國名廚協(xié)會主席Jean-Michel Framery向張聯(lián)東贈送了自己創(chuàng)作的作品,用獨有的“喚起主義”繪畫流派風格,展示出洋河股份和法國名廚協(xié)會的相遇和結盟。畫中的“洋河”字樣、代表貴州貴酒品牌的珍貴瓶子以及躍動的火焰,傳遞出對洋河這個從國際烈酒領域里脫穎而出的企業(yè)的尊重。

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    法國名廚協(xié)會主席Jean-Michel Framery(左二)向張聯(lián)東贈送自己創(chuàng)作的作品

    從2015年首次進入歐洲市場,到產(chǎn)品逐漸覆蓋歐洲主要經(jīng)濟體,再到在荷蘭設置歐洲倉,經(jīng)過多年耕耘,洋河海外市場規(guī)模不斷擴大,目前已與12個歐洲國家有直接合作關系,世界對洋河酒也更加喜愛了。這次歐洲行期間,洋河股份還舉行了歐洲經(jīng)銷商大會,來自法國、德國、英國、荷蘭、西班牙、意大利、匈牙利等歐洲各國經(jīng)銷商齊聚一堂,交流分享各自本土市場的發(fā)展情況。

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    洋河股份歐洲經(jīng)銷商大會在巴黎召開

    如果回看洋河夢之藍近幾年的全球足跡,就會發(fā)現(xiàn),在上合峰會、“讀懂中國”國際會議、G20峰會等國際舞臺上,總能看到洋河夢之藍的身影。在一次次的亮相中,洋河夢之藍都以開放、包容、博大的獨特氣質(zhì),讓夢想斟滿世界的杯,用夢想展現(xiàn)大國自信,用夢想點亮世界。“家國大事,必有洋河夢之藍。”這是余音繞梁的夢想之音,更是響徹現(xiàn)場的時代回響。

    洋河以文化超越壁壘、跨越時空,探索出一條走出去引進來的“國際化”發(fā)展道路,向世界展示中國品牌的嶄新形象,建立了一個飽含中國傳統(tǒng)文化和中國智慧的洋河范本。此番“夢想連接世界”歐洲文化行來到文化之都巴黎,注定成為一個全新時代的起點,以一杯“綿柔”美酒為約,洋河正加速邁向世界酒業(yè)舞臺中央,夢聯(lián)世界,閃耀全球!


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